为啥看完《星球大战》买个机器人，而看完《老炮儿》拍屁股走人？

《老炮儿》和《星球大战》那部电影更好？这要因人而异，90后的小青年或许喜欢《星球大战》的2.5次元科幻与震撼的场面，金链子大哥则喜欢《老炮儿》的风雨飘摇与快意恩仇。

看完电影后，90后小青年发现有很多《星球大战》的道具和迷你机器人可以买，留作纪念。（星战7里呆萌可爱的球星机器人玩具，被《福布斯》评论为“有史以来最好的星战衍生品”。用手机就可以和小机器人互动，随着程序升级，它可以学会更多技能。尽管售价高达150美元，球形机器人推出12小时就卖出了2万2000台。）

而金链子大哥发现除了一本《老炮儿》原著外，就剩下吴亦凡的同款衣服了。

那么《寻龙诀》呢？狼牙钥匙扣挂坠，包邮15元。

《唐人街探案》呢？防霾口罩，16元一个。

看看美国大片《变形金刚4》。擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣，还有卡包、杯子之类的，因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖，颇受观众欢迎。当然也少不了变形金刚的模型。

再看看《冰雪奇缘》，公主裙一年就卖了300万条。销售额一年就高达4.5亿美元

去年国产电影表现抢眼，然而作为电影知识产权延展的衍生品却开发不足。在美国，电影衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。

相比起来，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

为什么美国人看完《星球大战》后顺便买个机器人，而中国人看完《老炮儿》后拍拍屁股走人？

一 市场被忽略

《捉妖记》上映之后，各路盗版胡巴形象衍生品在网上销售，因为造型奇怪、制作粗糙，让网友直呼“不忍直视”。而该片制片方也表示，起初对衍生品的开发几乎没有关注，后期发现相关产品备受观众喜爱，连夜赶工推出了一批原版胡巴形象衍生品，但因时间紧、工期短，质量未能得到市场认可。

当前中国票房与非票房收入比重约为8：2，而目前衍生品收入在非票房收入的20%中也只占很小比例。而在美国，两者比重约为3∶7，其中衍生品收入更是占据相当比重。

二 被作为宣传工具

许多发行公司只是在影片首映之前，才匆忙找家礼品商考虑衍生品制作，其赶制而成的产品也大都用于宣传和首映礼。事实上，当前中国很多电影衍生品往往只是为了前期宣传服务而存在。

三 盗版太多

周星驰的《长江七号》一早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后“七仔”很受欢迎，但大量的盗版也抢占了市场。《让子弹飞》的麻将面具很受欢迎，姜文方面先是没有意识，后来反应太慢，盗版当然也就毫不客气了。《生活大爆炸》有专门的网站售卖谢尔顿的各种T恤， 电视剧《爱情公寓》中的人物T恤也颇受欢迎，淘宝上的各种“同款”T恤铺天盖地，正版却几无作为，缺少维护知识产权的意识。