用阴谋论角度试读微信“应用号”背后的秘密

昨日微信召开2016微信公开课PRO版的演讲会，“微信之父”张小龙首次公开演讲，宣布微信公众号将推出“应用号”，一时之间公众舆论众说纷纭，有人认为微信有意取代更多的APP，有人说微信想做更大的入口，等等。笔者认为各方声音均言之有理，这里笔者用“阴谋论”的角度臆测微信这一步的背后深意及背后不可与人言的目的，从而给各位关注此事的朋友提供一种不一样的思维角度，因为此文为主观臆测，有不符之处或侵犯利益之处，笔者先行声明抱歉。

一、微信看似欲取代更多轻APP，实则可能发力O2O市场

微信想在自身APP中通过“应用号”的手段实现各种轻应用的场景类操作，便必然要借用HTML5（以下简称H5）的技术手段来实现。

H5对于APP开发的几个核心优势：

1、通过网页渠道达成与应用内同样效果的操作，从而使跨平台操作成为可能。

2、通过其他APP（多为社交类APP）进行传播与操作，从而缩减用户到应用市场下载APP的成本。

3、给页面带来更多的灵活性，不必打包发新版即可实时对APP内容进行迭代和修改。

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但是H5对于APP开发的几大限制：

1、H5更多适用于详情页面，而非列表等页面，从而使产品适用流线层级关系比较难实现。

2、H5相对于APP内，较难获取用户的数据与反馈，无法很好地掌握分析用户的行为。

3、H5比较难以达到与APP内一样既定的设计排版与产品逻辑，从而在体验上容易出现折扣。

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综上分析，H5比较适合轻应用的跨平台迁移，而且不适用于产品逻辑、技术复杂的重型APP作为迁移。纵观行业内应用，笔者认为比较适合用H5方式迁移的，一是O2O应用，二是电商。电商方面，京东与微信强强联合，进行了深度合作，微信打开“应用号”的入口并不是意在电商，而是在O2O市场。2015年可谓O2O市场的大战年，各大O2O应用的营销大战、公司合并等行为看似是各自的厮杀，更多是背后资本与BAT三家大佬的斗法，百度斥资上百亿投入O2O市场，阿里巴巴将支付宝钱包做成O2O的入口，作为三巨头的腾讯做了很多尝试与努力，效果不尽如人意。作为战略防守也好，作为市场割据也罢，腾讯将微信这一看家法宝如核弹一样炸入O2O市场，这一手笔不可谓不大。

二、微信打开“应用号”服务，为了更多地得到大规模数据

微信拥有庞大的体量级用户，但这些用户的数据大部分由社交方面的数据组成，也有少部分网络交易数据构成。然而微信并不满足这些数据，因为这些数据不立体、不发散，推出“应用号”服务，很大程度上便可掌握用户生活中更丰满、更具体的数据。从听歌爱好、阅读习惯，衣食住行和消费水平，从金融理财到职场工作等等，关于单一用户的各方面信息数据便可多维度、更立体地记录在腾讯的大数据库中，而几亿个单位用户，这个数据量不止庞大，更为真实准确。都说下一个时代是大数据、云计算的时代，如果腾讯通过微信获取更多大数据，可以说是坐于金山银山之上何愁钱财了。

三、微信拥有大量数据，为VR智能设备的发展蓄力

前些时候，微信召开发布会宣布进军VR智能设备，而从各大世界知名互联网在该领域的研究结论上看，VR的核心点不仅仅是智能硬件的创新与研发，更多的是在模拟用户行为的数据方面的较量。接题二观点，假定微信拥有大量真实、有效、丰满、立体的数据，那他的大数据便是更贴合用户真实行为的大数据，是更具有价值的大数据，使得VR智能方面发展成为可能，并给智能大数据方面奠定了基石。

四、微信掌握大量APP用户使用数据，或发力其应用市场

回归到现有产业上来，微信“应用号”的推出，短期即得收益里，能够马上受益的应该就是应用市场这块业务了。当微信掌握了大量的APP的活的数据，知道了大体量级的用户喜欢哪些应用，哪些应用黏性最强，哪些应用体验最好，哪些应用获益最多，当这些数据反馈回来，腾讯应用市场业务便如虎添翼，有更多真实有效的数据作为支撑，更多的流量作为入口，应用市场发力便趋于必然了。

五、微信“应用号”为“微信支付”提供强制性渠道保障，并促进其发展

做过H5专题页面的APP研发团队应该了解，如果想通过微信的“服务号”进行专题页的交易，便必须使用“微信支付”这个支付渠道，那笔者相信“应用号”也会使用相同的策略，通过平台的天然优势，强制性地将交易渠道划入“微信支付”，硬性将大量的流量与现金流喂给“微信支付”。届时，关于“支付大战”可能会更加猛烈，而“应用号”的保障可能会成为“微信支付”的强大火力，甚至是“核武威慑”。

六、微信嗅到下时代的方向，或阻止其被变革，推“应用号”续命

据传闻微信内部会议，腾讯当家人马化腾先生感叹：谁会成为下一个微信，谁会对我们取而代之。笔者臆测微信，甚至腾讯都已经嗅到下一个时代就要来临，谁会是未来的主宰还不得而知，未来是什么会替代微信更是难加揣测。就如Facebook收购WhatsApp一样，变革大势已经来临，腾讯固然不会迟滞不前，他已经意识到危险，为了阻止在下一次变革中被推倒，他做了很多尝试，“应用号”可能便是众多尝试中最有机会的选择，与其说“应用号”是发展，笔者更愿意相信“应用号”是续命。

最后，笔者谈一谈自己的思考与想法：

1、“应用号”未来可能会冲击独立APP应用的市场，但很有可能集中于轻应用、O2O应用这一块。但笔者认为并非坏事，第一，这样的冲击会使得独立APP水平越来越高，有危机就会有进化，那些不是很优秀的甚至体验很差的独立APP将很难于应用市场立足；第二，对于用户而言，使用与独立APP功能一致的产品功能时，付出的代价更少了，微信平台与独立APP开发团队都会通过“应用号”得到更多的用户，做好更简单、更有效的推广，从而产生更多的收益。

2、微信推出“应用号”将在一年时间左右推出，就目前关于H5的普及和技术的实现，很难讲是否是合适的时机。如果一年为期，届时是否时机成熟仍未尝可知。“应用号”是一种尝试，但这是一步大胆的尝试，如果这步棋没有得到良好的效果，没有达到既定的目标，那很容易产生双刃剑效应，如果如“小视频”一样推出而未能达到既定的目标，那众独立APP开发团队很难再给“应用号”第二次机会，故笔者认为微信这一步是步险棋，或大胜而归，或损失惨重，均看时机的把握，希望微信能够迈好这一步，为用户提供更便捷、更有效互联网化的优质生活。

作者：大丹