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李叫兽为什么能成为李叫兽？

2005年，是一个普通的平年，它的第一天从星期六开始。这一年的农历没有立春，所以，该年又称无春年（即寡年）。

2005年的8月初，百度在美国纳斯达克上市，本书的另一位主人公马占凯连续给百度客服邮箱发了3封邮件，阐述一种像搜索引擎那样通过词语联想打字的输入法，这种输入法就是后来的搜狗输入法。

而在这个炎热的夏季，山东莱芜，一个普通的初中学生正在大街上，手里拿着从家里要来的5块钱走进了小卖部。

从小卖部出来，少年手里多了三本印刷质量跟街边传单差不多的小书以及一包辣条，它们的名字分别是《散打套路》、《武当太极拳秘术》和《中国武警擒拿术揭秘》。

这个正值青春期的少年叫李靖，他后来还有一个更有名的网名：李叫兽。

好了，我承认这么写我是写不下去的，毕竟我掌握的线索并没有那么详细，以上画面仅仅是从跟李叫兽的聊天中脑补来的。

从去年夏天见面后，我跟李叫兽先后深谈过3次，最后一次是为了写《朋友圈的尖子生》，我们大概聊了3个小时。后来我突然想明白，我写这些尖子生，其实无非想搞清楚一个问题：你为什么成为了现在的你？

跟马佳佳聊的时候她说她是天生网红，跟脱不花聊的时候她说她因为从小想见见世面结果17岁就来北京工作了，跟李楠聊的时候他说所有成功的因素前面都有一个关键因素“运气”。

而后来跟李叫兽聊的时候，他说，也许我从小就知道做任何事情都需要策略吧。

在这里我举三个例子，可以说明他所言不虚。

第一个例子就是李叫兽上初中的时候，那些正值青春期的男生们除了学习，估计把所有的力气都用在了打架上面，而李叫兽则是这群孩子当中最能打的一个。

原因并不是他身强力壮，而是因为他专门针对打架做了研究。

李叫兽从小相信方法和策略能够让自己获得胜利，所以他从街边买了很多一两块钱的讲打架的书，他回去把战术要点反复操练后，果然，几乎没有一个孩子能打得过他。

而他也曾经跟其他几个比较能打的孩子聊过，发现他们根本没有研究过如何打架，要么凭借天生的悟性，要么是靠着身强力壮而已。

这是李叫兽在战略思想上的第一次成功。

第二件事，发生在李叫兽上大学的时候。

李叫兽大学读的是武汉大学的市场营销专业，大三结束，他想保研到清华，而跟他有同样想法的还有很多同学。

当时的竞争其实很激烈，因为清华每个专业方向在武大只能招一个学生，也就是任何重报的同学必将面临非此即彼的竞争。

李叫兽跟我说，大部分有效的战略其实都是反直觉的，所以他认真分析了当时的形势，然后采取了一种反直觉的战略，让自己获得了当时所报方向的唯一的报名地位。

按照当时的形势，几乎所有的学生采取的策略都是相同的：那就是隐瞒自己的真实意图，不让别人知道自己报的是什么方向。实际上这个策略是无效的，因为并没有给你带来有效的战略优势。

李叫兽当时则是采取了跟所有人都不同的策略：最早很高调地宣布自己所报的方向，然后摆出势在必得的心态。这就在其他同学中造成了战略威胁，所以结果是其他同学没有一个跟他报同样的方向，这就给他保研创造了极度有力的条件。

结果，李叫兽顺利被清华营销专业录取研究生。

第三个例子，是李叫兽关于自身发展路径的规划。

李叫兽的同班同学其实很早在为自己的未来做准备，但是他们的准备其实是沿着同一条路径走的，那就是“积攒人脉、争取实习然后进入大公司”等等。但是李叫兽觉得这条路径上的人流太用拥挤了，如果自己也做同样的事情，是完全无法脱颖而出的。

这依然是战略方向的一个决定，他将自己定位成营销专业人才，并立志在这个专业领域去学习和实践，所以跟大多数过来人教育学弟学妹们的经验相反（所谓大学里学的东西没啥用），李叫兽真的仔细阅读和研究了自己专业领域大部分经典著作。

而在寻求个人发展的路径时，他也分析了自己的优缺点，不善社交，但是善于研究分析，更喜欢写文章阐述策略，所以他选择了在自媒体这个方向上突破，结果大家也知道，这个尝试是成功的。

跟李叫兽的聊天很有意思，其实有些观念对我冲击也挺大的，因为他坚决地相信那些经典理论是有道理的，只要正确地应用它们就能获得成功。而我则是从来对理论尤其是营销方面的理论半信半疑，所以在我十年后重读科特勒的《市场营销》后，才觉得4P理论是个很好的理论。