“红包经济”发威成广告商营销利器

长江商报消息本报讯（记者 陈妮希）春节临近，抢红包市场争夺愈发激烈。日前，记者梳理发现，除支付宝与腾讯出招外，百度等其他商家也摩拳擦掌加入战局。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊则认为，红包经济已呈现出“病毒式”威力，未来广告市场规模将达上千万。

中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。

中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，前期不断营销预热都是为了争夺更多用户，在玩法上创新、朋友圈红包照片都是在利用眼球经济吸引用户。

而中国电子商务研究中心主任曹磊则认为，红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道，塑造自己的“入口价值”。共享经济时代，红包不仅意味着促销，更是社交和共享。

曹磊指出，红包无论在营销还是社交领域，在春节刷遍大众眼球，其上百万甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场，形成“红包经济”成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器。

另外，各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销，而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏，在这种游戏中，“抢”带来了竞技感与成就感。而每个人不但可去“抢”，还能“发”，参与互动性明显增强。