掘金中国消费升级转型中的千亿级企业
做投资，绝非误打误撞，每一次正确的选择，都离不开对大势的把握。通过深入分析之后，消费非常有希望在未来一段时间挑起整个市场大梁。
中国经济结构转型升级，新兴消费升级的趋势如沐春风。美国经验显示，当人均GDP达到7000美元时，追求生活品质的新兴消费开始兴起。经济结构的优化升级将极大的提升以跨境电商、旅游、家居、体育为代表的现代消费服务业的GDP占比，追求生活品质的新兴消费产业增长近20倍。我国2014年人均GDP突破7485美元，行业春风已至。目前我国人均个性消费额仅为美国同期的四分之一，居民收入的持续增长将进一步释放需求，产业提升空间巨大。此外，在70、80后消费崛起和网络基础设施不断完善的背景下，迎合个性的具有生活品质的新兴消费趋势的行业将迎来爆发。从宏观上面来反映就是，中国经济正在从投资拉动向消费拉动转变。因此，这些新兴的消费领域就是未来的投资趋势和投资主线，未来新兴消费领域大有可为。
新三板消费板块中家居软装、跨境电商、旅游、体育四大子领域投资价值显著。通过梳理过去7年A股与美股中新兴消费各细分领域盈利能力和收入增速的变化趋势，我们总结出两市行业景气度持续上升的四大子领域分别是家居软装、跨境电商、旅游、体育。新兴消费是新三板可选消费板块的重要组成，各细分行业估值整体低于主板。四大子领域内二八效应明显，2014年盈利能力前20%的公司营收占到全行业的73%。我们认为四大子领域中的优质企业投资价值显著，相关公司有望受益于新三板宽松的挂牌条件和良好的融资功能在未来持续成长。
按照这个主线来看，哪些行业比较符合消费升级和转型这个方向?
家居/软装
随着中产阶级的壮大与崛起，用户的主要诉求将从价格驱动转向价值驱动或情感驱动，一味追求性价比的“低价”时代将要过去。尤其对家居/软装行业而言，家是几年十几年难得装修一次的，家也意味着生活的情趣与品味，设计是应该融入到家装决策中去的，而且必须是很重要的一环。
也许量身打造的个性化设计与特定品牌的家居建材需求会直接导致装修成本的提升，但这是用户体验追求的必然结果，是新消费升级趋势下的用户需求选择。
据中国商业联合会统计，中国软装饰的年消费能力高达2000亿-3000亿元;中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的400%以上，从2000年至今，全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长，2014年已超过1.3万亿元，软装饰行业前景巨大。
各项数据也显示，普通住宅二次装修的时间点在5-8 年，而2003-2007 年是商品房销售的高潮，距今已有8-12 年，中高端市场整体家装软装的需求也将随之爆发。
重点推介企业：恒安兴 834434
恒安兴(股票代码：834434)品牌创始于2001年，是国内领先的高端酒店全域空间软装饰方案提供商，是中国酒店用品行业首家登陆新三板的企业，也是建筑装饰业首家专注于高端酒店全域空间软装饰方案提供的新三板企业。
恒安兴依托服务于高端酒店用品行业强大的供应链资源与互联网装修圈设计师平台融于一体，不断整合产业链上下游资源，重构家装消费场景，打造一个开放式的设计师与家装业主沟通平台，并且依靠产品与服务驱动来提高用户满意度。恒安兴并不想做传统家装的革命者，也并非是一家家装公司，而是想打造一个连接客户与家装产业链合作平台，与传统家装产业共同成长的新平台，从而形成多方共赢的优质互联网家居生活生态圈。
B2C跨境电商
看看身边的例子就可以发现，之前很多人可能是出国旅游一趟，就会给亲戚朋友代购很多的东西，试想，出趟国本是轻松游玩，可却要代购很多东西，也是怪累的。而现在，有了跨境电商，您可以轻松在家，就可以在家尽收全球新奇之物。
B2C跨境电商直接由电商平台将境外商品销售给消费者，由于大大缩短了贸易链条，使得消费者可以拿到的价格大大低于传统贸易模式下的价格。因而B2C跨境电商在跨境贸易中的渗透率正在迅速提升。
其中出口电商主要依托中国具有产业链优势的纺织、轻工、电子等行业，出口B2C电商行业增速预计在40-50%，行业龙头的增速可以达到行业的2-3倍甚至更高。
2016年中国跨境电商进出口贸易额将达到6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。跨境电商在世界经济下行的大背景下依然保持迅猛增势，表明跨境电商强大的生命力和发展前景
不论是进口还是出口B2C电商，目前的规模相对于商品进出口额约10万亿的量级规模，目前渗透率都仅仅是个位数，未来提升空间还很大，因此看好跨境电商领域的龙头公司。
重点推介企业：傲基电商 834206
傲基是全国排名前十的跨境电商，也是深圳跨境电商行业的领军企业，自建小语种独立自主网站平台+自主AUKEY产品品牌的双驱动模式，目前在整个跨境电商领域是唯一的一家。
傲基公司的自主网站的客户数量已经覆盖全球170多个国家，注册会员数超过200万。目前傲基旗下购物网站在德国、法国、英国、西班牙、意大利等欧洲主流国家甚至全球已形成显著的影响力。例如：efox-shop.com网站，在德国本土已经成为购买中国手机的第一网站;antelife.com网站，在西班牙成为本地购买中国手机的第一网站。
傲基自创AUKEY品牌产品，通过买断式自营方式运营，深入到产品设计、功能研发等供应链最前端，用纯互联网的方式来整合上下游，优化供应链，直接面对海外终端消费者，在公司自营coolicool.com网站、EFOX系列等跨境网站及第三方销售平台，以零售的方式将中国品牌产品及公司自创的AUKEY品牌销售给来自全世界的终端客户。
出境游
十一黄金周各大航空公司航班爆满，很多人凑了年假进行一次愉快的出国旅游。其实在游玩的同时，您不妨仔细观察，很多投资机会就在身边。出境游是典型的受益于消费升级的行业，从日韩的经验来看，目前我国处于出境游渗透率迅速提升的阶段。出境旅游细分市场过去几年高速增长，复合增速30%以上。
2014年公民出境旅游人次突破1亿人次，全球第一。今年有个新趋势，二三四线的城乡居民，开始成为新增的出境旅游主力，根据携程报告二线城市居民出境游增幅达到300%。
此外，越来越多的国家放开中国大陆的旅游签证，使得中国居民出境游的便利程度日渐提高。过去几年人民币的强势也是出境游的一大促进因素。
重点推介企业：景域文化 835188
上海景域文化传播股份有限公司成立于2007年8月13日，注册资本9,000.00万元，景域文化由线上和线下两大业务板块构成：线上板块依托驴妈妈旅游网，以自助游为核心，为用户提供全方位旅游产品预订服务，同时利用互联网和移动终端为景区和目的地导入游客;线下板块依托景域旅发、奇创设计和景域营销及帐篷客，构建服务于旅游目的地、景区的规划、设计、营销传播、运营的一站式服务体系。两个业务板块紧密互动，为旅游目的地和景区提供从筹建、规划、建设、运营、管理、宣传、营销等全产业链服务。
驴妈妈旅游网是整个景域文化的核心，定位于以自助游服务为核心的 B2C旅游电子商务企业，以“景区门票”和“目的地自由行”为两大业务重点，为景区及旅游目的地搭建一站式旅游电子商务运营平台。剧其相关负责人透露，2015年1-8 月，其已实现累计输送游客超过 1400 万人次。2015年6月驴妈妈获得锦江国际集团5亿元战略投资。
体育
体育与文化娱乐旅游等产业一样受益于消费升级，随着物质生活条件的不断提高、对于身体健康的高度重视以及运动健身预防疾病观念的加深，体育人口和人均体育消费都在迅速提升。这两年的跑步热已经充分说明了这一点。
而在民间的体育热度快速升温的同时，国家政策也积极支持和推动我国体育产业的发展。2014年10月2日，国务院颁布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年3月8日，中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过，并由国务院办公厅下发了《关于中国足球改革发展总体方案》。
以这两个政策为标志，并结合正如火如荼进行的足球改革，我国体育产业正迎来最好的政策环境。体育产业有望迎来一个加速发展的新阶段。
重点推介企业：恒大淘宝 834338
2014年6月，恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股，阿里巴巴集团出资12亿元人民币，与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。
2015年6月，恒大淘宝足球俱乐部宣布，经恒大集团与阿里集团友好协商，恒大集团已对俱乐部增资。增资后，双方股权比例由各持一半变更为恒大集团持股60%，阿里巴巴集团持股40%。在2015年11月4日，恒大淘宝足球俱乐部正式挂牌新三板。
总的来讲，只要经济稳住保持在6.5%-7%，货币政策宽松不改，中国经济向好的方向就不会改变。在未来的方向上，大消费概念下，重点看好新兴消费这个领域，未来很多好股票都会出现在新兴消费的领域。因此未来三到五年按这个主线投资都会有一些很好的机会。
综上，未来下一个千亿级的BAT企业将出自消费领域的。
