“法式外衣”成就不了大白兔奶糖

“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装(牛奶味)128克，每盒售价65元，粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新闻晨报》)

一颗奶糖披上了“法式外衣”身价就暴涨10倍，不得不佩服大白兔奶糖生产销售企业营销手段的高明之处，不过大白兔奶糖之所以能卖出这么高的价钱，还不能仅仅拘泥于外包装那么简单，背后还有深层的限量版、著名时尚设计作为噱头，同时更为关键的是大白兔奶糖在国内早已培育了良好的市场口碑，成为了中国人内心奶糖文化的一部分，否则一块烂泥再怎么包装也是扶不上墙的。

买糖的人看中的早已不再是糖果的自身价值，而是背后的卖点，不过在购买的同时难免让人心生芥蒂的是，为什么披上“法式外衣”就值钱了，难道中式就不行吗？中华民族有着上下五千年的历史文化积淀，也有着许多产品优良的传统老字号企业，其无论是在工艺手法上，还是在生产能力上都不亚于其它外国企业，但可能正是由于缺乏对这种时尚元素的融入创新，导致了一些传统老字号企业内生动力不足，出现了中国奶糖披上“外国衣裳”大卖的尴尬现象。

其实，不只是大白兔奶糖的包装设计，也包括德芙、怡口莲、阿尔卑斯等一些外国食品企业，产品都未必能敢赶得上我们，但却因为其善于包装炒作、融入创新而在中国市场上占据了不小的份额。还有一些国内服装生产企业，明明是本土制造却偏偏要冠以外国式样的名字，借此为卖点。当然，这种做法也不是不可，我们并不是不允许外国的东西在国内市场出现，只是在国际竞争日趋激励的今天，在国人纷纷跑到国外抢奶粉、马桶、电饭煲的时候，我们需要更多的民族自信，来抚慰我们曾有过的崇洋媚外的自卑感,打击“外国月亮比较圆”的谬论。

如今，随着社会的发展，竞争的加剧、产品的多元，酒香也到了怕巷子深的时候，因此传统企业也需要走创新发展之路，也要融入更多的时尚元素，“老太太”也要抹抹口红，希望未来中国企业在追求发展的路上，能够多些对中华传统文化的创新与融入，争取更多的“法国大白兔”披上中式外衣。