大白兔奶糖换装营销不适合集体复制

“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装(牛奶味)128克，每盒售价65元，粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(2016年3月16日《新闻晨报》)

大白兔奶糖换装销售，其售价居然能够达到265元一斤，此事件出现，应该相当博广大百姓的眼球，在这一事件中，肯定会有很多百姓质疑，很普通的大白兔奶糖换了一件外国的衣裳就成了糖果业的新宠了，这样离谱的事件，在当今社会出现，会不会造成很大的不良影响呢？尤其是其价格与价值存在着如此大的差异，这种营销方式是不是严重的社会失诚行为呢？对于这样的销售方式是不是应该高举大棒叫停呢？

大白兔奶糖换装销售果然是存在着暴利，但是事件一出现就叫停也不理智，毕竟这样的奶糖虽说很贵，但也是生产方一种新型营销方式，这种方式推陈出新，借助包装打造出新宠身份，让时代年轻人，尤其是恋爱一族更有了新的追求，符合广大年轻人的思维，因此这种换装销售方式还是可以理解的。看来在当今时代，企业要发展，不能在营销方式上再固步自封，更应该多动脑，让自己的产品更有新意，更能够在当今时代获得意外的收益。正是这样大白兔奶糖营销方式还是有一定的亮点。

大白兔奶糖营销策略获得了丰厚的收益，会不会其他糖果制造商也会跟风呢？也想通过给奶糖包装变脸的方式出奇制胜地获得一桶金呢？如果其他糖果商也有这种思想应该是大错特错了，因为大白兔奶糖生产商也并非将所有生产的奶糖都换装了，这只是其中很少的一部分，如果全都换装了，大白兔奶糖不用说获得什么利润了，也许早就倒闭了，全都换装离普通百姓越来越远了，这265元一斤的奶糖会有普通百姓买账吗？所以说大白兔奶糖营销方式并非是完全的失诚脱离民利的方式，其受众主体只是一小部分人而已。其他水果糖生产商，对于他们的营销方式不能简单地复制，更应该有自己的营销策略。

大白兔奶糖通过换包装的方式获得了良好的业绩，应该是营销策略中的另辟蹊径，希望此事件出现后，能够给当今社会留下更多的启示，那就是在企业生产过程中，需要改革创新，并且这种改革创新不会离民利太远。还有就是改革创新并非对于任何人都适用，对于其他人来讲，只能从创新改革中汲取经验，而不是简单的复制，只有做到这一点，大白兔奶糖所打造的神话才更有时代意义。