维秘说不做泳装生意了，想搞点运动产品

距离3月9日维秘泳装秀播出才不足两个月，维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）却在这个夏天说要砍掉发展泳装系列的预算，改做运动产品。这就意味着被誉为“全世界最性感（之一）”的泳装盛宴可能不会再出现了。

据美国新闻网《Buzzfeed》报导，美国维多利亚的秘密母公司L Brands正在对维秘进行品牌管理改革，其中最重要的一项任务即将把发展泳装的预算和人力转到开发运动产品上。对这则消息，维秘母公司 L Brands 发言人拒绝发表任何意见，只说会在 5 月的年报会议上公布更多细节。

但此前L Brands 主席兼首席执行官 Leslie H. Wexner针对维多利亚秘密的改革已透露出许多端倪，包括取消产品型录、业务架构调整和裁掉200名员工，产品线也做了相应的调整，重新将业务放到核心业务内衣上。

泳装曾经是维秘的重点产品之一，去年更稳座维秘最赚钱产品之一，销售额为五亿美元，占总销售额6.5%。但L Brands对花旗的财报指出，泳装的销售虽是表现亮眼的产品之一，但销售状况是不如预期的，在过去八个月中业绩下滑。

即便维秘去年维秘打破了“一年只办一场秀”的传统，把模特们拉到波多黎各轰轰烈烈办了场泳装秀，但也难以挽回销量的颓势。据悉，在卖完今年的泳装库存后，维秘将舍弃泳装系列这一鸡肋。

虽然运动休闲服饰市场日益茁壮，但这并不代表这就是另一篇掘金的蓝海。因为市场越大、竞争越多、品牌将会比以前更难脱颖而出。毕竟维秘已经将“性感内衣”这块金字招牌擦得闪闪发亮闪闪，能用运动内衣等其他休闲产品在这块看上去很大的蛋糕里分得多少份额，胜算难估，但准备轻装上阵的维秘已经启程了。

原文转自：麦迪逊邦