阿里巴巴被国际打假联盟拒绝，是没得到公正评价？

文|刘孙恒

5月14日消息，据《华尔街日报》网络版报道，由于全球品牌对于中国电商巨头阿里巴巴集团的打假承诺感到担忧，知名打假组织国际打假联盟(IACC)已经撤销了阿里的会员资格。而这距离阿里巴巴加入IACC仅不到一个月。

事件回顾

4月13日，阿里巴巴宣布加入国际反假联盟（IACC）。尽管IACC董事会主席明确表示，事实证明，中间商、服务商可以和权利人紧密合作，成为可信赖的伙伴，在打击走私和假货的行动中起到重要作用。“基于以上原因，我们最近接受了阿里巴巴的加入申请。”不曾想依旧引起诸多抗议，该组织成员美国轻奢品牌Michael Kors、古驰（Gucci）、蒂芙尼(Tiffany & Co.)相继宣布退出联盟以示抗议。

与此同时，有消息称IACC于本周三收到一封匿名电子邮件，邮件要求该联盟取消阿里巴巴成为组织成员的资格，还威胁称，如果不取消，将会有大量IACC成员退出该组织。据悉，这封匿名邮件表示，如果IACC继续让阿里巴巴成为该联盟成员之一，将会有大量其他成员宣布退出。

信中还表示，对阿里巴巴加入IACC这一事件持怀疑态度，同时质疑阿里巴巴全球副总裁全球知识产权执法官马休·巴希尔(Matthew Bassiur)与IACC总裁罗比特·巴切西(Robert Barchiesi)之间的关系。甚至有报道认为，反假货联盟和阿里巴巴疑似存在利益输送关系。

正是在多数会员强烈的抵制之下，IACC如今不得不撤销了阿里的会员资格。

不少国际大牌为何反感阿里？

这些国际大牌之所以反感阿里，关键在于阿里打假不力、彼此存在利益冲突。比如拥有约400家会员的反假联盟Unifab向《华尔街日报》表示，如果阿里巴巴不能迅速采取强硬措施打击假货，一些品牌厂商将考虑对其采取一系列措施。古驰表示，在打击假冒产品的问题上，奢侈品品牌古驰不想与阿里巴巴坐在一张桌子前，因此在IACC接纳阿里巴巴成为新成员后，古驰决定退出该组织。并表示已经联合其他奢侈品牌向纽约法院起诉阿里巴巴在其平台上为假货销售提供便利。

其实，类似这样的利益纠纷并不鲜见。早在前年，拥有古驰、圣罗兰、彪马等品牌的开云集团分别向美国纽约法院起诉，指控阿里巴巴作为平台，为假货销售提供便利。随后双方表示达成协议，双方将通过正常商业途径加强智慧财产权保护，合力打假。但在去年，古驰的母公司开云集团再次以同样的理由起诉阿里巴巴，这一次阿里巴巴表示，不接受这样的指控，并表示将全力监控阿里平台上的产品。

与具体的假货制造者、销售者纠缠，无疑要付出巨大的成本，效果也难尽如人意，所以这些国际品牌认为假货的责任在于阿里这样的交易平台，甚至认为阿里号称的打假行动只是口头上的策略和表面文章，阿里更在意的是平台上的交易带来盈利。但阿里坚持认为，“假货源于线下，互联网并不产生任何一件假货，互联网企业本身也并无打击假货的执法权，真正打击假货犯罪还得依靠执法机关。”如此一来，鸡同鸭讲难免没有共识。

努力打假的阿里又始终在彷徨

客观地说，其实阿里打假也是比较努力的，尤其是在纽约证券交易所上市之后，致力于走向全球的阿里，为了适应欧美市场，一直在改变。

比如，就在Tiffany宣布退出IACC当天，阿里巴巴和IACC公布了相关计划，提高旗下电商网站下架假货的速度。阿里巴巴的打假计划向所有品牌开放，而且免费。之前这一计划只向IACC会员开放，每年收费数千美元。

另外，在几天前阿里巴巴旗下淘宝网发表了一份《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，从 5 月 20 日起，淘宝卖家在发布奢侈品牌部分商品时，需要按照提示上传该商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等），审核时间大概是 3 – 5 个工作日。这意味着那些“A 货、高仿”等假冒商品将被淘宝清理，在淘宝输入 Gucci 等品牌已经搜索不出指定品牌的假货。

而事实上，早在2012年，国际反假联盟2012年与阿里巴巴集团旗下淘宝网事业群签订谅解备忘录，双方达成协议以共同打击在线假货商品。当时，反假联盟主席Bob Barchiesi表示：“这次合作意义重大，每一个合法的企业都有共同的责任和利益确保线上市场能够持续发展成一个值得相信的平台。”

自2013年起，随着IACC “安全市场项目”的不断深入，阿里巴巴集团与IACC的合作也在不断深入。通过类似“快速下架机制”的合作，IACC成员能够识别并快速撤下阿里巴巴旗下淘宝、天猫平台上的侵权商品。

这只是阿里努力的一方面，但这注定是一个漫长的过程。原因在于，阿里本就是靠淘宝发展壮大的，相对于京东、亚马逊等自营平台，进货渠道单一，淘宝就是一个完全开放的大百货。从最初马云祭起免费大旗，向易趣宣战，到淘宝成功打败易趣并成为C2C领域的霸主，数百万商家功不可没。而阿里为了抢占市场份额，一直施行免费开店的政策，强化低价的特色，最终，市场份额确实赚到了，但假货也开始成为淘宝挥之不去的痼疾。

有消息显示中国国家工商行政管理总局去年发表报告称，阿里巴巴旗下的淘宝网上销售的产品只有 1/3 是正品，那么去掉2/3的淘宝还成其为淘宝吗？

努力打假吧！别用什么阴谋论来自我掩饰

有意思的是5月13日《环球时报》发表的一篇题为《应给阿里巴巴客观公正的国际地位》的文章，其中称，“他们对阿里的认识不够全面。该公司有多个平台,包括淘宝、天猫、聚划算等。淘宝店家数量庞大,阿里巴巴监管存在难度。不过,定位较高端的天猫国际、聚划算等不存在反假联盟成员担心的问题。”其实阿里加入反假联盟对国际品牌也是好事,“加入组织会对阿里打假形成压力和动力,所以这些品牌应该对阿里的加入持开放态度”。

这样的腔调是《环球时报》一直的尿性，不足为怪，但阿里要是这样的态度显然无助于自己融入全球市场。IACC是一个非盈利组织，全称是International AntiCounterfeiting Coalition，目前拥有约250名成员，成员来自全球40多个国家,包括公司企业、协会组织、政府机构和高校。总部位于美国华盛顿哥伦比亚特区，是目前全球最大的反假货组织之一，专注于打击假货等领域的国际合作。

这样的性质意味着，阿里真能加入这样的组织，对于自己国际形象的提升、获得国际市场认可，无疑具有较大的提升作用。因此，在阿里只是IACC的“普通会员”， “在联盟中不能担任任何领导职位，不能加入理事会，也不能担任任何行业工作组、突击队、顾问小组的联合主席，同时在组织当中没有投票权”。在此情形下仍然遭遇较大反弹，可见阿里的打假之路依旧任重而道远。

作者微信公众号（祝岛施主：nbshizhu92）:一个混迹于科技与人文的幽灵。