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未来中国互联网体育巨头, 暴风体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV体育?

未来中国互联网体育巨头, 暴风体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV体育?

我认为在2020年左右,中国会出现一个全世界原来都没有过的,但又是有中国特点的,而且整个盈利模式是已经存在,且与发达国家的电视体育的盈利模式差不多的这么三到四家体育集团。中央五肯定是一个,另外的两到三家应该都是来自于互联网。“这是乐视体育副董事长马国力先生昨日在暴风体育成立战略发布会上的讲话。那么马国力口中的未来的互联网体育集团究竟会是哪家呢,首先我们不妨来看看现今的体育互联网公司的情况。

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暴风体育

核心体育资源:MP&Silva65%的股份、2016-2017中超新媒体转播权(PC端和移动端的每轮一场央视比赛转播权)、CBA联赛官方合作伙伴

2016年5月24日暴风集团携手光大证券收购MP&Silva65%的股份;6月3日晚间暴风科技发布公告,与暴风鑫汇、天津坤体、暴风鑫体等合计投资1亿元设立暴风体育(北京)有限责任公司;6月7日暴风集团在京召开发布会正式向外界披露了其进军体育产业的战略布局。发布会上暴风体育CEO冯鑫表示“进军体育需要一张门票,而暴风体育拿到了最后一张入场券”,而这张门票则是MP&Silva。

未来中国互联网体育巨头, 暴风体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV体育?

MP&Silva是全球顶尖的体育媒体服务公司,在世界范围内拥有20个分部,截至2015年6月年营业额超过6亿美金,核心业务是体育赛事版权的收购、管理和分销,涵盖主要国家队、俱乐部、联赛和知名赛事。除此之外,暴风体育成为了2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴,为中国男篮国家队官方赞助商,中国女篮官方VR视频合作伙伴以及拥有了2016-2017年赛季中超联赛新媒体转播权。

暴风体育一入场就快速上路,先是购MP&Silva后是与中国最火爆的两个联赛CBA以及中超联赛都有相关权益。就如暴风体育CEO冯鑫所说“创业发展的窗口期是24个月,24个月中国互联网体育出来的大局将基本确定,在这个窗口期即将关闭的时候,快速上路,坚定上路,将对未来是一次笃定的前行“。

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不过对于2016-2017年中超新媒体版权这一说法,中超版权方体奥动力发表公告称:“乐视体育为2016—2017赛季中超联赛新媒体独家合作伙伴,是唯一拥有全部240场比赛的新媒体平台。暴风体育、微鲸电视仅拥有每轮一场比赛(央视直播场次)的权益,其中暴风体育为PC端及移动端,微鲸电视为互联网电视端。搜狐体育拥有集锦权益。”而其中央视体育拥有的每周六晚间的一场比赛转播权益,那么暴风体育也同样。

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乐视体育

核心体育资源:310多项赛事版权、1000多场赛事直播、2016年-2017年中超新媒体独家版权、冠名北京国安乐视队(俱乐部)、五棵松乐视生态中心(场馆)、乐加乐票务公司(彩票)、章鱼彩票、搜达足球(大数据)、乐体创投50亿基金

比暴风体育快一步的当然是乐视体育了,在早于暴风体育几乎两年的征途上乐视体育的产业生态圈已经逐渐形成,从上游北京乐视国安俱乐部、冠名五棵松体育馆、运营ICC国际冠军杯中国赛等集赛事运营、场馆运营、俱乐部运营的内容提供方;中游整合IP资源,通过乐视体育、章鱼TV两个传媒平台发挥中超新媒体独家版权、亚冠、CBA、欧洲篮球冠军赛等300多项赛事版权的价值,同时经纪公司和搜达足球也是资源整合的通道;下游直接面向C端消费者和体育服务及其衍生品,包括乐视自行车、智能手环、乐视体育商城、乐视体育社群、体育彩票和乐加乐票务。

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而在乐视众多版权中,其最为重磅的无疑是27亿拿下了中超2016-2017赛事新媒体独家版权,同时在如今中超版权水涨船高的阶段,乐视体育拥有单赛季240场全场次直播权,这在所有转播平台中独树一帜,毕竟央视体育只有每周六有一场比赛权益,比赛质量得不到保证;微鲸电视和暴风体育也要跟着央视转;地方电视台的受众有限,只有本土市场;而甘肃卫视虽然拥有全场次转播权,但受限于电视节目排期,甘肃卫视每轮自选场次播放两到三场。

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在此优势下乐视体育也一直声称要实行付费模式,而据体育BANK获得的消息,乐视体育将从中超第16轮(7月10日起)开始实行付费观赛。届时,乐视超级体育会员将继续享受免费的特权。那么在各大转播平台开始分流之时乐视体育实行付费模式可谓是大胆之举,但其首次实行中超付费,对于中超和中国足球未来的发展,将具有标志性意义。付费观赛是促进中超职业化的途径之一,中超职业化需要各方面的职业化,不论是球员、俱乐部、赞助商还是媒体、球迷。当各方面的人都把中超当成自己的饭碗时,中国足球的整体环境就会越来越好。

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腾讯体育:

成立时间:尚未从腾讯单独剥离出来

核心体育资源:NBA中国数字媒体独家合作伙伴、FIBA(国际篮联) 独家数字媒体官方合作、ESPN落户腾讯、携手甘肃卫视网台互动制作中超联赛、腾讯棋牌

腾讯体育虽未从腾讯单独剥离出来,但是其布局体育的步伐从未停止,从新浪手中以5亿美元拿下NBA未来五个赛季的网络直播权,到与FIBA、ESPN的合作,腾讯体育走的是国际体育路线。它依靠着自己强大的社交基因进行品牌和社群的运营,通过体育+社交+支付+游戏将用户串联在腾讯的生态内从而实现变现。

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腾讯下赛季的NBA资源包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播,此外腾讯还获得NBA官网+30支球队官网和NBA官方唯一中文社区、100球星专属社区,在此基础上NBA还授权腾讯开发篮球方面的互动游戏这些也增强了其社交平台微信、QQ和网站的用户粘性,为其变现显得更加简单。

作为中国区“FIBA独家数字媒体合作伙伴”腾讯将从2017年亚洲杯开始,在PC、移动端、OTT等新媒体渠道,提供创纪录的全场直播、点播以及短视频集锦等内容,这也包括2017年到2025九年间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛。此外FIBA也授权腾讯承建、运营FIBA中文网。通过与NBA、FIBA的合作腾讯在篮球赛事的版权优势可以说是无人能敌的,未来CBA的版权想必腾讯也会力争。

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而在足球方面,腾讯体育并没有大肆购买版权而是与甘肃卫视携手实现台网互动直播多达120场中超赛事。据中超公司的数据显示,2015年赛季中超联赛人均观赛人数达2.2万人,每轮为1274万人次(来自16家地方台和3家全国性电视台和12家新媒体)平均收视率为0.67%,增长了34%。而此前甘肃卫视的中超收视率为0.02%,通过与腾讯体育的合作其冲进了卫视前十达到0.1%,由此腾讯体育的内容制作团队还是非常强大的。

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PPTV体育:

成立时间:尚未从PPTV聚力剥离

核心体育资源:西甲联赛中国地区独家全媒体版权、300多项体育赛事直播版权、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰俱乐部、创冰科技(体育大数据)

提到PPTV体育就不得不提及苏宁体育,2015年10月苏宁文创集团成立,旗下设立了四大业务板块为:苏宁影院、苏宁影业、苏宁体育以及PPTV聚力。由此PPTV体育夜成为了苏宁体育布局的重要阵地。

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首先我们来看看苏宁进军体育的旅途,2013年苏宁战略投资PPTV,旗下PPTV体育是国内最重要的体育赛事网络直播平台;2015年8月PPTV体育拿下西甲联赛中国地区5年独家全媒体转播权,创新世界顶级足球赛事的全媒体IP运作模式;2015年10月苏宁云商以25.88亿元的价格,将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化;2015年11月苏宁体育接手了江苏苏宁足球俱乐部,打通体育产业链上游;2016年1月苏宁体育接手江苏女子足球俱乐部,加速苏宁体育全产业链;2016年5月苏宁体育领投创冰科技布局体育大数据,挖掘B端、C端以及整个体育产业链的潜力价值;2016年6月苏宁体育约2.7亿欧元的总对价收购国际米兰足球俱乐部70%的股份。

首先撇开苏系基因不说,PPTV国内重要的体育赛事网络直播平台,拥有300多项体育赛事直播版权。其中2015 - 2020 年西甲联赛中国地区独家全媒体版权则是重头戏,其包含了电视、网络、新媒体及公共播映权(户外屏幕、地铁、公交、影院等)等媒体播出及版权分销权益。与此同时在内容制作方面,PPTV着重投入西甲中国球员的深度报道、青少年培训和商业衍生品开发等,团队建设方面也从央视以及上海五星体育挖来了申方剑和张迅等优质资深媒体人。在打造体育产业链上,PPTV通过上游有各种各样的赛事和版权,以及下游有彩票、旅游、电商、教育等等衍生品寻求变现。

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其次在苏宁接管舜天俱乐部之后,苏系的PPTV也获得了优质资源,如今年2月”江苏苏宁足球俱乐部2016赛季暨亚冠出征动员大会“PPTV就对其进行了直播,让球迷能够通过PPTV获得俱乐部的最新资讯。并且在苏宁投资体育大数据公司创冰科技后,对PPTV在赛事直播和分析方面有着极大的价值外,对下游的游戏、足彩、周边等产业也是非常重要。诚然在苏宁掌握了国米的话语权后,PPTV也能在第一时间内获得国米的独家消息。那么PPTV在苏宁整个体育产业生态圈的支持下,其获得的优质资源也将源源不断,力量也不容小觑。

当互联网开始袭卷体育的热潮时,各大体育巨头都间接或直接的在布局体育媒体,如万达体育收购了体育传媒巨头盈方,莱茵体育1.5亿收购了中华网而阿里体育近期也传出要做体育媒体的声音,而曼联官方电视台(MUTV)也落户在新浪体育,可以说互联网将成为中国体育发展的主要推动力。那么在群雄割据的互联网时代谁能脱引而出,留住用户和球迷的心呢,又将会有哪些体育互联网公司涌现呢,我们不得而知。只是在体育的的大风口上,无论是挥霍豪砸的资本家们,还是强势进军的互联网企业家们能够本着用户和球迷至上,提高国民体质的初心助力中国的体育事业。

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本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯,负责人为安福秀博士及其团队。安博士,湖南人,北京体育大学博士,江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长,第一本体育蓝皮书总执行人,安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾,曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。

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