618电商数据背后隐藏神秘线索 移动电商炙手可热

618大战拉下帷幕，各大电商纷纷晒出“成绩单”，单看各家“成绩单”，似乎是都取得了不错的成绩，但是对比来看又是“几家欢喜几家愁”。正所谓“外行看热闹，内行看门道”，业内人士认为，这一系列数据背后恰恰隐藏着电商行业未来发展线索。

PC端转向移动端，移动电商炙手可热

伴随着大战结束，京东与苏宁纷纷亮出战果，但与以往不同，此次618价格战不再是决胜关键。电商们在规模上一较高下的同时，也透露出电商渠道变化的端倪。

京东数据显示618店庆大促期间，6月1～18日累计订单量超过亿单，其中6月18日(00: 00-24:00)下单量比去年同期增长超过60%，再次刷新销售记录。苏宁易购方面618当天凌晨开售仅仅两个小时，线上销售规模同比增长800%，全天全渠道销售同比增长达到216%。

此外，今年618的一大变化便是消费者下单从PC端向移动端转移。苏宁618当日移动端销售同比增加410%，而京东自6月1日至18日移动端订单占比竟高达85%。这一现象并非昙花一现，而是电商渠道早已显露出来的趋势，苏宁的盟友阿里巴巴公布的最新财报显示，其2016年移动端营收占比达71%，而2015年这一数字仅为40%，年增幅高达31%。

在互联网时代伴随着智能手机的普及，移动电商难掩锋芒，在这个以80、90后为消费主体的社会，人们的生活及消费方式早已手机被改变，工作闲暇、等车等碎片时间被很好地应用于移动电商购物。IDG资本副总裁楼军认为，移动电商是一个延伸出来的新模式、全新的应用场景。若PC电商时代是价格战，那么现在必须强调品质、品位和体验。

传统电商增速放缓，新电商势力崛起

从“618成绩单”、“418成绩单”，甚至是“2016年第一季度业绩单”、“2015年业绩单”中，不难看出传统电商的增速已开始逐渐放缓，这背后反映出的是电商品类上网的既有逻辑已经过了高速增长期。相比之下，代表下一代新势力的移动电商企业正在崛起。同样在6月18日，摩能国际集团的“打造‘人的品牌’棒女郎·女神泡泡万人明星峰会”在深圳举行。

资料显示，摩能国际集团是一家专注于女性美容、健康行业的移动社交电商公司。短短一年多时间，摩能国际已经成为中国移动社交电商中规模庞大、体系完善的公司，旗下团队代理总人数超过100万。目前，摩能国际已打造出o2o团队、卡门国际团队、乐恩团队以及V塑团队等王牌经销队伍。

摩能国际旗下的女性私护产品女神泡泡，上市便首月售出3.68亿，伴随夏季的来临，终端用户需求也愈加旺盛，上市4个半月累计销售额已达40亿，创造出微商行业销售奇迹。

对于当前取得的成绩，摩能国际集团总裁万兵认为应归因于“新微商新模式的成功，也是好人经济、好产品、好服务的成功，也是‘人大于一切’的移动互联网时代创造的奇迹。”他认为，信息民主化和平民化是移动互联网时代最大的财富。“当下，移动互联网时代正在从以物为中心转变到以人为中心”，摩能国际顺势而为，提出了打造“人的品牌”，帮助更多有梦想的人在移动互联网领域创业，让他们能“拿起手机召唤全世界，链接全世界。”

移动电商未来局势未定，抢占高地创造财富奇迹

摩能国际移动电商每一次行业大考其“成绩单”一直是远超其他电商企业。业内人士认为，对于纯线上的电商大佬京东来说，眼下，其最为紧要的不是用618救市，而是在出现负增长之前找到全新的发展逻辑，通过第二曲线自救，以避免被像摩能国际这样的电商新势力替代。

摩能国际集团采用的是新微商模式。该模式摒弃了传统微商暴力刷屏、疯狂囤货等弊端，取而代之的是一种相对健康、可持续发展的商业机制，采用新媒体营销方式，改变了代理与顾客之间的主被动关系，传统微商是“代理找顾客”，摩能国际提出的新微商却是“顾客找代理”，解决了代理们的客源问题，极大程度上将互联网的共享经济、分享经济、社群经济发挥到极致。

当天峰会上，摩能国际主要创办人之一、总裁万兵当场宣布，下一步，摩能国际的战略规划目标是三年实现千亿企业计划，可谓雄心勃勃。摩能国际向105位为棒女郎事业做出重大贡献的代理商颁发了象征最高荣誉的金戒，并宣布成立“千亿俱乐部”，推出打造“百名亿元姐”计划。

现在为了给同行加入摩能国际和新微商模式提供便利，6月30日前加入女神泡泡新老总代，可以分别获得60个和30个意向代理。

每次电商节都是一场大考，除了考验电商的实力外，也暗藏着电商行业的一些问题和趋势。可以预见，今年618之后，新电商势力、新型互动模式等将进一步加速电商行业格局的改变。下一个十年的电商行业谁是王者，一切都还是未知数。