豆瓣也凑热闹上线付费产品，真能搞定文艺青年吗？

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作者：张熹

来源：蓝媒汇

紧跟内容付费的浪潮，豆瓣上线付费产品“豆瓣时间”，首期节目开设音频诗歌课，无非也是看中了文艺青年群体强大的市场，作为一个以书影音起家的社区网站，豆瓣一直看中精神消费领域。是“物有所值”的付费交易，还是在打文艺情怀牌？从免费到付费，手握创作和用户资源的豆瓣，能挣到钱吗？

文艺气息

一直以来，豆瓣以其浓厚的人文气息，号称“文艺青年的家园和圣地”。眼下内容付费已经成为时下热点，在众多媒体都开设付费专栏的时候，豆瓣也终于迈入了这个领域，上线了内容付费产品“豆瓣时间”。

与豆瓣文艺气质颇为吻合的是，豆瓣时间首期节目与诗歌有关，为音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，一共102期音频节目，定价128元，每期不到1.3元的价格也还算便宜。首期节目由北岛亲自策划、编选，不怎么会上网的北岛，也注册了豆瓣账号，并在一夜之间涨粉一万多，被豆瓣网友戏称为“豆瓣有史以来涨粉最快的人”、“新晋网红”。

从目前上线6期的节目来看，其中包含西川讲解鲍勃.迪伦《在风中飘》、刘文飞讲解普希金《致凯恩》等这些在大众眼中算是小众、在文艺青年眼中不算陌生的诗歌。

从“北岛”“诗歌”这样的关键词当中，文艺气息扑面而来，可以看出豆瓣时间的阳春白雪的定位。邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出付费专栏，内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域。每个付费专栏包含数十期至上百期不等的内容，以音频、文字等多种形式进行每周定时更新。

“豆瓣时间”官网显示，《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》出品方为“活字文化”。通过查询官网发现，“活字文化”来头不小。其创始人是一手创办《三联生活周刊》的知名编辑董秀玉。而“活字文化”之与北岛的合作也非头一遭，2014年“活字文化”成立之后，陆续策划出版了北岛主编的《给孩子的诗》、《给孩子的散文》等书，如今推出“付费内容”也是水到渠成之事。

商业化探索

豆瓣推出付费产品并不令人意外，而豆瓣时间也并非豆瓣第一次尝试商业化。早在2012年5月，豆瓣网推出“付费书店”，为普通作者提供作品“自出版”平台；2013年12月，豆瓣阅读又上线了专栏和连载频道， 成为当时国内首家支持专栏收入方式的阅读平台。

从书籍、电影和音乐的评论评分起步，逐渐拓展到交友、生活服务、电商、影业等领域。从起初上线广告系统，到豆瓣阅读、豆瓣FM、豆瓣东西和豆瓣市集，再到2016年8月成立的豆瓣影业，豆瓣当初起家的书影音都已经在分拆子公司以尝试商业化，并进一步将触角伸到了越来越多的领域。

作为大众眼中的“文艺青年”聚集地，豆瓣拥有相当数量的评论人、设计师、摄影师、画家等能够生产高质量文化内容的用户，豆瓣时间的上线显然给这些用户提供了宽阔的平台。

豆瓣在用户群上也有一定优势。据了解，截至2016年年底，豆瓣注册用户1.5亿，月活跃用户3亿。豆瓣用户主要为一、二线城市的白领和大学生，精神消费已成为他们不可或缺的一部分。

业内人士表示，从豆瓣时间此次的产品思路来看，与此前的豆瓣影业一脉相承。一方面从豆瓣用户本身的文艺口味出发，内容契合度上做得不错；另一方面也能充分调动豆瓣上活跃的评论人、音乐人、摄影师、设计师等优质内容提供者，生成内容付费的良性循环。

内容付费

从前，人们高喊知识就是力量，如今知识不仅是力量，同时也是人民币。近两年，内容付费成为行业热门话题。从2016年起，在行、分答、得到、喜马拉雅纷纷加入，使得内容付费浪潮被持续推进。果壳、分答创始人姬十三等多位业内人士表示，2017年将会有越来越多的玩家入场，内容形态也将多样化。

在行业竞争加剧的态势下，“豆瓣时间”前行的道路面临着压力，相比于豆瓣，罗辑思维等平台在把握节目的能力上更为成熟，经验上的不足会是豆瓣当前面临的最大阻碍。且面对庞大、具有文艺气质却也更为挑剔的豆瓣用户群体，“豆瓣时间”幕后团队在营销投入、吸引业界名家、内容制作上，显然需要有更为优质的操作。

尽管豆瓣平台已进驻了不少评论人、音乐人、摄影师等能生产高质量内容的用户，但目前“豆瓣时间”还是通过邀请名人来做节目，首期节目的流量很大程度上仍然是借助北岛、西川等诗人的名气，平台内的用户价值并没有得到有效开发，这也是豆瓣一直以来面对的困境。

作为一款从文化领域切入内容付费的产品，“豆瓣时间” 首期节目是一堂音频诗歌课。比起文字，似乎用户们认为，为音视频付费更为理所当然。一方面，这是基于视频网站近两三年轰轰烈烈的付费战略市场教育；另一方面，音视频产品，会让用户直接联想到课程或服务，心理上更有接受付费。

随着内容付费市场的发展，但随之而来的问题也显现出来，在互联网的无边际传播下，付费内容如何保护其知识产权？越来越多的付费内容中，如何保证其一如始终的高质量？是否有明文规定对内容付费定价？如何定价？针对内容的售后服务将如何开展？买了不满意能退款吗？

总而言之，豆瓣有着用户和口碑沉淀，商业化的探索也一直在进行中现阶段而言，“豆瓣时间”也仍然处于试水期，以诗歌为切入点尝试内容付费，但具体反响如何，还需要时间来验证。