谷歌允许手机首屏放中等广告，引发用户龃龉

5 月 3 日上午，谷歌 宣称将允许在移动网站的首屏位置投放 300×250 的中等尺寸矩形广告。

谷歌对 AdSense 政策进行了调整，取消了“首屏”对中等尺寸矩形广告的限制。这种广告在小屏广告领域占据不小的空间，此前，除非用户向下滚屏，否则无法看到这样的广告。而现在，谷歌将允许在用户进入移动网站之后，在首屏上看到这样的内容。这会挤压标题、配图和文章正文等内容的空间——在小屏设备上尤其如此。

谷歌官方发布的研究报告表明，在首屏下方投放 300×250 的广告单元大约可以实现 50%的可见率，但此举却引来了“影响用户体验”的龃龉。该公司在最新的博文中鼓励网络内容发布商继续保持“警惕”，避免其移动网站的布局导致用户误点广告，而且建议网站内容保持明确，可以直接在首屏获取。

本周二，媒体机构 Zenith 发布报告称， 谷歌 与 Facebook 一共分得了 2016 年全球所有媒体广告开支的 20%。这一比例在 5 年内增长了 9 个百分点。报告将谷歌的母公司 Alphabet 列为第一名，该公司获得 794 亿美元广告营收。第二名是 Facebook，其广告营收为 269 亿美元。

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