本文来源：时代周报 作者：郑栩彤
一款高端显卡可以卖多贵？看看新发布的 RTX40 系列就知道。
日前，英伟达在 GTC 大会上发布新品显卡 RTX40 系列。据发布会内容，RTX40 系列使用 Ada Lovelace 架构 GPU（图形处理器），其中 RTX4090 采用台积电 "4N" 制程工艺和美光科技的 GDDR6X 显存，相比上一代 RTX3090Ti 性能提升可达 2～4 倍，RTX4080 性能则可达 RTX3080Ti 的 2 倍。
性能提升，价格自然水涨船高。RTX4090 显卡起售价高达 12999 元，相比前一系列发售价上涨约 1000 元；16G 和 12G 版的 RTX4080 售价分别高达 9499 元和 7199 元，而前一代的 RTX3080 起售价仅为 5499 元，
"40 系是提升很大的一代，但首发型号价格非常不亲民，看完（发布会）挺无奈。" 有网友在社交平台如此评论。
对于网友的吐槽，英伟达创始人兼 CEO 黄仁勋向媒体回应称，摩尔定律已结束。以类似成本实现两倍业绩预期对于该行业来说 " 已成为过去 "。
在此之前，随着虚拟币挖矿热降温，英伟达多款显卡市场需求走弱，售价从高位回落。
近日，一名显卡销售商家告诉时代周报记者，英伟达同一系列显卡一般先发布高端款，再发布中低端款，RTX40 系列此次发布的款式对 30 系列中低端款的价格冲击有限。英伟达旧代显卡售价仍随市场需求波动。
今年第二季度，英伟达已表现出难以抵御游戏玩家等消费群体，对高端显卡需求下滑所带来的影响。寻找新增量市场，是其稳定业绩的重要途径。
除显卡外，英伟达此次还发布了游戏 mod 开发工具、RTX Remix、车载芯片 Thor 等，意在向其他领域延伸。
高端显卡需求增长乏力
由于采用了 Ada Lovelace 架构 CPU，RTX40 系列性能升级明显，对游戏玩家而言，颇具吸引力。然而其高昂的售价，却又让不少游戏玩家却步。
" 大多数端游不需要用到 40 系，我的预算也不够。"9 月 22 日，一名游戏玩家告诉时代周报记者。
也有网友在社交平台吐槽，RTX4080 性能比上一代提升不少，但 16G 版直接比 RTX3080 起售价贵了 4000 元，价格依然偏贵。
发布会上，英伟达展示了 RTX4090 与《赛博朋克 2077》开发商合作的光追模式。这款出了名 " 吃显卡 "、易卡顿的游戏，在 RTX4090 显卡打开 DLSS3 模式后，帧率提升 4 倍。
尽管如此，像《赛博朋克 2077》这般 " 吃显卡 " 的游戏毕竟是少数。以上游戏玩家告诉时代周报记者，画面细节要求高的游戏才需要配独立显卡，显卡越好画面越流畅，就算是《赛博朋克 2077》，用 10 系显卡也勉强能玩。
对价格敏感，使多数游戏玩家很难对高端显卡有刚性需求。RTX40 系列发布前，全球最大的游戏发行平台之一 Steam 数据显示，虽然近几个月 RTX30 系显卡的使用比例有所提升，但今年 8 月，该平台绝大多数玩家使用的仍是 RTX10 系和 20 系显卡。
与游戏玩家相比，虚拟币 " 矿工 " 对高端显卡的刚性需求更大。此前的显卡挖矿热时，定位高端的 RTX30 系列显卡一度卖脱销，市面上不乏黄牛囤货、显卡涨价千元的现象。
然而，今年来虚拟币挖矿热降温明显，受此影响，市场对高端显卡的需求相应减弱。
2023 年第二财季，由于游戏业务营收同比下降 33% 等原因，英伟达总营收同比增长放缓，净利润同比下降 72%。有业内分析认为，游戏业务下滑或与去年同期部分游戏显卡被用作矿卡，从而导致的营收高基数有关。
据时代周报记者调查，今年 7 月中旬，多款显卡价格已回落至接近发售价。一名显卡销售商向记者透露，不少偏高端的显卡近期仍在降价。
据该商家提供的价格报表，RTX3050 显卡 8 月初售 1900 元，至 9 月 22 日降价 130 元；RTX3080 比 8 月初降价 100 元左右。目前，RTX3090 售价跌破 1 万元，售 8000 元左右。
近期以太坊合并升级后价格持续下跌，或进一步打击矿工们挖矿积极性。9 月 22 日，一名熟悉以太坊挖矿的人士告诉时代周报记者，近期以太坊价格下跌与美国通胀、经济形势有关，升级合并的利好兑现后很多矿工退出。
上述多种因素作用下，定位更高端的 RTX40 系显卡开售后，或难以重现 RTX30 系上市时的盛况。
多元布局寻找新增量市场
面对市场需求下滑，英伟达未将宝全部压在原本优势的显卡业务上。
此次发布会，英伟达还发布了游戏 mod 开发工具 RTX Remix、车载芯片 Thor、Omniverse Cloud 服务等，并宣布 H100 Tensor Core GPU 全面投产。
其中，H100 Tensor Core GPU 是英伟达新一代针对人工智能领域的 GPU，其将被部署在戴尔、思科、富士通、技嘉等厂商销售的服务器系统中，应用于工业、超级计算机等场景。
云平台 Omniverse Cloud 可用于构建和操作工业元宇宙应用；车载芯片 Thor 算力达上一代芯片 Altan 的 2 倍，将用于自动驾驶、驾驶舱 AI 等，首个搭载 Thor 的汽车品牌将是吉利汽车旗下的极氪。
值得注意的是，在 Thor 之前，英伟达在自动驾驶领域动作频频，其智能汽车芯片已被蔚来、小鹏、上汽等多家中国车企使用。
2023 年第二财季，英伟达汽车相关业务营收 2.2 亿美元，规模虽远不及游戏和数据中心业务，但同比增长 45%，是增长最快的业务之一。
与此同时，英伟达在云宇宙领域也频频部署。2021 年 11 月，英伟达在 GTC 技术峰会上表示已在开发公司自己的虚拟宇宙，卡位元宇宙最底层的 GPU、AI 和 Omniverse。其中，Omniverse 是为创建元宇宙提供数字化虚拟空间的技术平台。
当显卡市场疲软，强如英伟达也需尽快寻找显卡之外的新业务，为下一阶段业绩增长提供更多想象空间。车载芯片、人工智能、元宇宙 …… 谁会成为英伟达未来所以倚重的优势业务，有待进一步观察。