春节撕逼不停！揭秘小米、VIVO、荣耀春节营销战
不管多么不舍，羊年春节假期已经过去，但是对于企业来说，春节才是营销的最好时机。如果这个春节你坐在电视机前看电视一定会对那几个手机的广告印象深刻，没看到也不要紧，不妨我们一起来看看手机品牌是如何运用央视平台打营销战的。
OPPO——炫出挚爱，至美一拍
营销综合指数：★★★★
继OPPO的新年广告在“微信推广”发出之后，更是将视角转移到了央视这个大舞台上，2月16日开始登陆央视6套，在大家都在春节期间的央视广告中齐步走的喊着“回家”的时候，OPPO 在这个每年都会循环往复的主题下添加了更实用的注脚——回家拍一张和父母一起的照片，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的“至美”时刻。不得不说该广告拍的十分让人动容，以手机为线索展开故事情节，让不少归乡游子都萌发了与父母合影的冲动。
在中央6套发广告，对于OPPO整个品牌来讲也是具有足够的正面影响，但受众渠道未免有点略窄，在经过小编对身边人的一圈询问过后，很大一部分小伙伴表示，并没有看到OPPO的这一广告，恐怕，OPPO的营销费用花的并不是太值喽。
VIVO——让爱再靠近一点
营销综合指数：★★☆
（原谅小编实在在网络上找不到广告图片）
在很久很久以前，小编分不清OPPO与VIVO，这个春节的电视广告，依然让小编难以区分。同样是打亲情牌，VIVO的新年央视广告巧借超薄手机的概念，打出“让爱再靠近一点”的广告语，其中更是增加了韩国萌妹子出镜，颜值略高。但遗憾的是，小编没有一次将广告观看完整的，节奏并不紧凑，在浩浩汤汤的春节广告中也并不是最出色的。
更加令人费解的是，VIVO的官方竟然并没有对这次春节花大价钱砸的广告进行一点点的主动传播，微博、新闻、论坛上一阵寂静……说好的互联网思维呢？
小米——咩咩新年歌，小米Note
营销综合指数：★★★★☆
一直都很好奇小米今年将要在春节期间，甚至春晚上有什么营销表现，结果也并没有太意外——投广告，但不得不说，今年的咩咩歌广告远不如去年《我们的时代》令人震撼。如果说去年的广告是主推品牌，那么今年的广告就一定是主打产品了，在一阵咩咩声之后，小米Note翻转而出，找不到其中的必要关联点，就权当是为了广告而广告吧。
但相比上面的OPPO、ViVO,小米的互联网玩法还是值得一赞的，配合电视广告，小米在春节半个月之前就开始了预热，先是让网友公投广告并选择播出时间段（恐怕小米内部早已有了谱，只为提高网友参与以及关注），然后发布广告播出时间——春晚前十分钟。过年期间小米发起“拍广告赢Note”的微博活动，也又一次让视频在网络上进行二次传播，起到了一定的扩散效果。
小米作为互联网手机品牌，一直以来都有着绝佳的互联网嗅觉和执行力，但今年的新年广告营销，恐怕并无太多亮点可循，难道小米也累了？
荣耀——搭上微信，上了春晚，荣耀手机千万红包任性摇
营销综合指数：★★★★★
作为刚刚独立一年多的全新互联网手机品牌，荣耀在这次春节营销大战中可谓是异军突起。也许你没有在电视上看到荣耀的新年广告，但你一定在看春晚的时候参加了摇红包的活动！
l 除夕当天，微信收发信息总量143亿次，微信朋友圈信息总量2.6亿次。
l 春晚的微信摇一摇活动，全球摇一摇总次数超过110次，当晚22点34分，春晚摇一摇互动出现峰值，为8.1亿次/分钟，全球有185个国家在摇。
l 春晚邀红包总共摇出5亿元，22点32至22点42全民抢红包时段送出1.2亿个红包。
在这其中，荣耀赞助了千万元的红包奖池，如果说春晚上无法为某个企业做广告，那么春晚的摇一摇无疑是为企业搭建了一个全民 广告平台，据内部人士称，荣耀官方微信营销账号，一夜之间，自然涨粉200W！
其实在这之前20多天开始，荣耀就已经开始了春节营销战，而一直到3月5日才真正结束，正在进行中的“荣耀替你发红包”微信互动活动也再次让朋友圈刷了屏幕，截止目前已经有1276147人参加了活动，并进行自发传播。真正的羊年开门红，莫过于此。
“搭上微信，上了春晚”荣耀的这一次新年的跨界营销，着实运作的巧妙。荣耀作为独立的互联网手机品牌，在互联网浪潮中摸爬滚打了一年多，显然已经有了自己的节奏和招式，不知道新的一年，又会带给互联网哪些新的看点。
其实过年期间还有很多其他手机品牌看准了电视平台，但我想说的是：互联网已经全面席卷了我们的生活，电视固然重要，但脱离互联网的营销，终究不是好的营销。
向小米和荣耀致敬。
