品牌价值达202亿元，为什么大连海参们还活得那么累？

在大连海参商会10周年年会上，大连市质监局局长刘爱民透露，在刚刚评出的“2015年中国品牌价值评价信息”表上，大连海参以202.69亿元的品牌价值，位列国家地理标志中畜牧水产类第一名。

这项品牌价值评估活动从2012年开始，今年是首次将国家地理标志保护品牌，即区域品牌纳入评估。

“大连海参”这个品牌值202亿元，这是一个让人惊喜的结果，可是，在这个成绩下，为什么我们活得还很累？

大连海参品牌的来历：地理标志产品

大连海参，这个名词与随便在海参前面加个地名表述的意义是决然不同的。

大连海参是国家地理标志保护产品。什么叫国家地理标志保护产品？国家地理标志保护产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品包括：来自本地区的种植、养殖产品；原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。

如果你觉得这个定义有些太书面语了，你可以理解为，它是一种特产，这种特殊的产品是与这个地区特殊的地理位置，气候条件，历史传统等有密切关联的。

大连海参的地理标志保护规定：“大连海参”在2007年获得了国家地理标志产品保护，这是中国最早的海参国家地理标志产品。按照国家质检总局167号对大连海参地理标志保护的公告规定，大连海参生长的环境要求：位于东经120°58＇至123°31＇，北纬38°43＇至40°12＇。海水平均温度12.1℃，最高25℃，最低1℃。潮差1.5米至2米（最大4米至4.5米）。盐度垂直分布一致，平均30％至32％。营养盐丰富。

谁赚到了这个钱？

品牌是一种无形资产。品牌的价值带来的收益可以用一个经典的论述来表示：可口可乐公司说，如果全世界的可口可乐公司一夜之间毁之一炬，明天还将有一个可口可乐巨人站立起来。因为，只要拥有可口可乐这个品牌，就可以重新站立成一个巨人。

这是做品牌的人挂在嘴边的一个论据。

大连海参，虽然其品牌价值还无法与可口可乐相比，但是，它为它的经营者带来的价值是一样的。只要大连海参这块牌子不倒，活在这个链条上的人，就拥有了一个聚宝盆。

据了解，在大连海参的产业链条上，活着100万人。大连多少家庭，多少企业靠大连海参活着，这在大连这个区域化二线城市里，还没有哪个产业会让这么多人受益。

据不完全统计，在大连海参这个区域品牌下的品牌企业就达三四百家，其中在大连海参商会中的海参企业有71家。他们都在赚大连海参这个品牌的钱。

大连海参的品牌价值从何而来？

一个特产的品牌价值是上天赋予一个地区百姓的天然财富。比如茅台酒，它在此次品牌价值评估中价值高达2700多亿元，比如安溪铁观音，它在同样的榜单里，品牌价值超过1400亿元，比如盘锦大米，品牌价值超过400亿元。

这是上天赋予的财富。

大连海参因为其特殊的海域环境，造就了特殊的品质，经过几代人的经营与保护，逐渐形成了品牌，拥有了很高的品牌价值。

在改革开放初期，大连海参因为特殊的品质以及市场的供求关系，售价很高，当虾皮卖5毛钱一斤时，大连海参的售价就在100多元。

近20年时间里，大连海参产业不断壮大，开始有了企业品牌的运作，出现了獐子岛、棒棰岛、晓芹、上品堂、海晏堂、财神岛、爱冬等一系列品牌，大连海参随着这些品牌迅速走向全国。大连海参增加了这些品牌的收入，这些品牌的壮大也增加了大连海参的品牌价值。

规范标注原产地，大连海参坚守的意义

在大连海参企业中，有几个品牌一直坚守原产地的概念，他们对于那些用外地海参充当大连海参售卖的行为深恶而痛绝之。

如果这样卖下去，早晚会砸了大连海参的牌子，我们都是靠这块牌子吃饭的，砸了，谁也别想吃这碗饭了。

大连一些海参企业为此十分忧虑。2013年12月22日，在大连海参商会成立8周年的年会上，海参商会成立了诚信联盟，以联盟的形式共同抵制那些以假乱真的行为。要求联盟企业必须真实标明海参产地，即标明“大连海参”的必须符合大连海参地理标志保护的要求。

有一些人不懂，现在的海参市场都什么样了？全国各地的海参经营者都打着大连海参的旗号售卖，我们为何还要作茧自缚？言外之意，有比真正的大连海参便宜得多的海参原料，为什么我们要拱手让与别人？

如果有谁在自己生产的碳酸饮料上打上了“可口可乐”的商标，你一定不难理解这是一种假冒行为，是一种触犯法律的行为，可是在海参上，上升到这个高度却很难。为什么呢？可口可乐有唯一的商标拥有者，而大连海参不是，它是一个区域品牌，非哪个企业专有，因此，任何一个企业都无法对另外一个企业打假。作为一个区域品牌，它的的维护，需要政府的介入。

在海参商会成立10周年的年会上，大连市副市长卢林表示，大连海参这个产业决不能出问题，谁也不能砸了这个品牌。

为什么我们活得还很累？

拥有一个价值200亿元的品牌，这个品牌价值如果放在一个企业身上，定会活得很潇洒，而大连的海参企业，在过去的这两年里，活得都很累。尤其是在2015年，这个产业几乎全行业叫苦，很多所谓大品牌也处于没有利润的状态。

大连海参品牌价值200亿元，这可谓是一个金字招牌，可是我们为什么捧着金饭碗，还在要饭吃？

在此次评估的区域品牌中，价值最高的当属茅台，此茅台非飞天茅台，而是指茅台镇的茅台酒。这个品牌价值之所以这么高，高过10个大连海参，是因为茅台镇成长起来了一个飞天茅台，有这样一家公司在，茅台镇的茅台酒的品质就有了可控性。大连海参下的品牌达数百家，谁会成为飞天茅台？（宋京）