技术相差无几，《功夫熊猫3》《小门神》为什么盈亏不同？
《小门神》与《功夫熊猫3》，恰好是1月份头和尾的两部动画电影，也刚好分属好莱坞动画和国产动画两个营垒，所以被赋予了更多的讨论价值，加上去年有《大圣归来》异军突起、为国产动画争颜面，许多人都满心以为，《小门神》会是下一部国产动画的“爆点”。然而事实却恰好相反，与《功夫熊猫3》日进过亿相比，《小门神》最终的票房成绩止步于7844万，连亿元关都没破。口碑也不太好，连“宽容”的豆瓣都只有7.0分，要知道，连《熊出没之雪岭熊风》都有7.2分呢。虽然，在此之前，有不少技术流文章大谈特谈《小门神》的技术水平已经能赶上《功夫熊猫》的七、八成，但真正该讨论的难道不是——为什么在技术相差无几的情况下，《小门神》却打烂了一手好牌？
《功夫熊猫3》正在稳健地“屠市”
1故事复杂，叙事重心数次转移，超出学龄前儿童理解能力范围
从故事的角度来比对《小门神》与《功夫熊猫3》，很容易就能发现，前者非常complicated（复杂），后者非常simple（简单），笔者在半年前参加《小门神》看片会时就发现，这部动画电影有着不小的野心，仅仅一个短片花信息量就非常大，既想讲述“守旧”与“变革”之间的矛盾与融合（门神兄弟从下岗到再就业），也要表达城乡二元体制对普通人的“剥削”（雨儿妈妈从大城回小镇经营馄饨店），甚至一个次要角色“花仙”身上都要承担“控诉现代人对自然环境的破坏”这种社会责任。
然而，《功夫熊猫》系列从1到3，永远都只讲一件事：熊猫阿宝对自我身份的追寻与认同，虽然三部曲中其他配角轮番换，第一部是魔王大豹，第二部是白孔雀沈王爷，第三部是牛魔王天煞（还出现了阿宝生父这位重要配角），但三部的故事类型都非常统一，就是好莱坞经典剧本“打怪升级”，叙事的重点始终落在阿宝身上，其余配角不可夺其光辉。甚至只要对故事的背景（翡翠宫）和人物关系（阿宝、师傅、神奇五侠）稍微有点了解，可以在没看过前两部的情况下轻轻松松刷第三部，想想，这跟所有经典IP不是一样一样的吗？《柯南》如是，《老友记》也如是。
永远在变的反派，不变的阿宝
想表达的主题太多，就容易造成叙事重心转移，这是《小门神》最大的问题。一开篇故事发生在神界，下岗两兄弟正在谋划生路，接着故事又来到了江南小城，讲了好长一段雨儿妈妈从大城市回来经营馄饨店，又被邻居的恶霸欺负，但始终没有点明这些与神界有什么联系，仅仅用“这家馄饨店是全镇唯一还贴年画的”来作为两个叙事点的联系也太过牵强。
接着叙事重心又换成了小姑娘雨儿，为了安抚她受伤的心灵，下凡的门神神荼还陪她和雨儿妈妈一起进城跳了段迪斯科，虽然那一段声、光、电配合得非常好，技术难度也相当高，但电影中的一切技术再好，都要为了剧情服务，撇开技术不谈，这一段的出现不是很突兀吗？神荼下凡的目的是寻找私自出走的弟弟郁垒（神界每天都要查寝），本来是一件应该着急的事，却飘飘然地陪母女俩去跳迪斯科是怎么回事？在以上谈到的A、B、C三个叙事重心中，一定要选一个，比如好胜的郁垒私自下凡造成神界、人间均混乱，就是一个非常不错的故事驱动力，可惜《小门神》东扯一榔头西扯一棒子，编剧在拖延时间的心也就掩盖不住了。
并且，众所周知的是，目前我国动画电影的主流受众仍然是学龄前儿童，智识的限制让他们不可能接受得了这么多信息量，更不要说那些复杂的成人世界的表达，叙事重心始终如一的好处不仅仅是故事简洁明快，更重要的是能以一个主题一直抓住观众的心，在孩子们好不容易对神荼两兄弟有印象的时候，故事却一晃晃到了雨儿母女，本就很难集中注意力的孩子们更是会对其失去兴趣了。
2主角逾半场没有镜头，这还是主角吗？
前文已述，如果《小门神》以“郁垒下凡造成混乱”为故事驱动力的话，这应该是一部不错的电影，但偏偏是全片最自带节奏感的郁垒，在其下凡后甚至逾半场都没有镜头。除了神荼陪雨儿母女俩跳迪斯科占了一部分篇幅之外，还有一段神荼给雨儿家的馄饨店帮忙打扫，以及对付隔壁的臭邻居之类的镜头。神荼似乎完全不记得要寻找郁垒这件事，在最后郁垒又突兀地出现了，编剧记起了这俩兄弟下岗再就业的事，赶紧解决，就这么happy ending了。神荼和郁垒是这部电影的主角，应该是绝对主角，但是戏份的比例却非常不协调。
又拿《功夫熊猫3》来比较，阿宝是绝对主角，每一个配角都是因为和他有关系才出现，李山是阿宝的生父，他来寻子；乌龟师傅对阿宝有知遇之恩，大魔王天煞则是与乌龟有仇然后来找阿宝单挑，阿宝从翡翠宫来到熊猫村，他仍然是众人的核心，这种核心人物（或者称线索人物）在所有非单元式结构的故事中是必须的，即使是像《老友记》这种可以随时“无缝切入”的下饭剧，故事的开始也是由Monica这个核心人物阐发的，其余五人都与她是亲属、同学、朋友等关系，这样才构成六人同行的基本格局。所以说观众不是傻子，不忽悠才是王道。
3低级错误怎么犯下来的？编剧/导演本就不是专业人士
实际上，《小门神》之所以这样毫无重心是有原因的，该电影的编剧/导演都是一人，就是追光动画的创始人王微，他在2012年宣布离开一手创办的土豆网（当时土豆已被优酷收购），并在次年宣布创办追光动画，《小门神》即是该公司的第一部作品，王微本人的职业生涯足够传奇，而他在创作《小门神》剧本的时候，毫不讳言的确加入了个人感情、经历的投射，例如“下岗再就业”、“大城市漂泊的辛酸”（这一点相信所有“北漂”们都懂）等等，由此就给人带来一种“公器私用”的感觉，似乎每一个主角、配角，每一条主线、副线的存在仅仅是为了表达作者本人的叙事热情，而不是为了一个完整的故事服务。
并且，《小门神》从创作到上映仅仅三年，即使是好莱坞的动画大牛皮克斯，他们创作一部动画作品的时间最起码也要4~5年，这个时间差的确耐人寻味。这三年的时间中，剧本所占的时间有多少？特效、技术的时间有多少？甚至毫不夸张地说：《小门神》的技术有多好，恰恰就反衬出其故事有多敷衍有多差。此前《小门神》曾经放过一个花絮，仅仅是1个4秒的镜头，团队的几十位技术人员就要分工合作，忙活好几天，以这个速度来推算，不难想象，从2013到2016这三年中，团队的技术人员净是搞技术去了。剧本就王微一人把关。那么，剧本和技术可以双线并行吗？事实是不行的，举个例子，皮克斯在创作第一部动画长片《玩具总动员》的时候就栽了跟头，本来已经完成的剧本又推倒重来，这过程花了整整一年。对于动画电影这种特殊类型来说，前期剧本足够扎实，给后期带来的负担才会不那么大，如果在过程中不断增改剧本，对于后期将会是灭顶之灾。
左、中、右分别是：导演王微、制片人于洲、配音白客
何况，故事说得太“满”、编导不节制表达欲，也会使得影片上映后缺乏社会话题。《大圣归来》的社会话题是“自来水”、“国漫崛起”，甚至在金马奖时还因为狗腿制片人怒刷了一把存在感，《功夫熊猫》也并非尽善尽美，故事的低幼成了最大“槽点”，总之，人人热议，有不同的看法，热热闹闹。但《小门神》呢？好了好了，知道你技术很牛了，如果不是为了写稿，谁会去看一个这么闷的电影啊。
【文/小号】
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对影像和艺人做最恰如其分的评价