“上海女江西过年”事件背后的低级“炒作”特点！
大过年的，老帕本来准备休息几天，将就发一些以前的文章蒙混过关算了。但是这几天，老帕又被“上海女陪男友回江西老家过年，吃了一顿团圆饭就分手”这个低级事件炒作刷了屏。说实话，老帕很是犹豫，到底写不写这篇文章。正如老帕在书里写到的，这种“事件”炒作行为背后的逻辑就在于：不怕你骂，就怕你不说话。不管你对这个事件抱什么样的态度，只要你发表意见，不论是正面的还是负面的评论、一个朋友圈照片，还是一篇批评的文章，只要你参与其中，便在客观上起到了帮助传播的效果。一般情况老帕是非常抵制这样的炒作，不愿意自己的评论和转发成为他们获取传播价值的工具。但是看到很多的朋友已经被这样的事件激发出了负面情绪，在朋友圈里开始转发评论，老帕实在忍不住要吐槽几句了（好吧，算你们赢了），扒一扒这个低级事件背后的炒作逻辑和目的。
老帕本人并不反对“事件营销”和“事件炒作”，很赞赏一些非常漂亮的事件营销案例。但是对于这样一些只是以激发负面情绪为手段的事件炒作，老帕非常反感，尤其是这种以激化不同的社会族群矛盾为目的的事件！炒作老帕认为，“事件营销”只是营销过程的一个部分，一定要有营销的目的在里面，需要有一个完整的营销方案设计，一定要有用户和产品的设定。而不是仅仅为了制造一个事件去吸引公众眼球，这是互联网的流量思维模式，不是移动互联网的情绪思维模式（这一部分比较复杂，咱们以后再慢慢说）。
用负面情绪反应激发移动互联网再传播效果
负面的即刻情绪反应很容易激发用户的分享。在老帕的“情绪思维”理论里，只有用户被激发出的即刻情绪反应达到一定强度，才能让用户开口去表达，才能实现再传播效果。而负面的情绪反应往往比正面的情绪反应具有更大的能量。譬如说，用户按某个推荐去餐馆吃饭，结果发现很难吃。分享出去吐槽一下，让大家以后别来。用户看到了反感的社会事件，分享出去进行抨击，表达自己的愤慨。所以老帕也说过，在开始推广的时候，我们也需要去强化一下用户的负面情绪反应（牙医的钩子）。低俗事件营销正是基于这样的传播逻辑，所以类似这样的低级事件炒作有一种基本套路，就是：
通过标签化事件当事方，将当事方定义为不同目标人群的代表。有意强化某一方的极端言行，凸显事件中某一方的极端、蛮狠、不讲理、低素质等不合乎常理的行为去激发大众的负面情绪，以此来引起公众的关注和谴责。
而在这次的事件里面，我们很清楚地看到了这些特点。老帕将原帖截屏了一部分，扒开给大家看看。原帖一开始的人物描述，就隐含着大量的标签化信息，就在开始诱导读者的负面情绪。
首先是发帖人的自我介绍：“正宗上海人、长相一般、88年出生、外企HR、家庭小康”。
正宗上海人——对应于不正宗上海人，目的就是强化地域歧视概念；
长相一般——意思就是该女自身颜值偏低，目的是对应后面男方高颜值；
88出生——今年应该28岁，年纪不小了。两个目的，第一，年纪不小了还那么不懂事，不是幼稚而是没有教养。第二，本身年纪不小了，还在挑三拣四；
外企HR——一般来说，HR承担的很多实际工作往往会让员工觉得不满，很多影响员工福利或者限制员工行为的条例、执行、处罚也是来源于HR。所以HR是一个很容易引起打工人群负面情绪的标签。同时，HR是一个需要高情商的工作岗位，外企HR这样的人物设定就是为了引发你“这种人还能混到外企作HR，外企老板也是瞎了眼！”这样反应。
家庭小康——意思就是自身家庭条件也不咋地，其实那句隐台词就是“小市民”！
基本上，这样的标签性文字就是为了让你脑补出来一个“一个出身小市民家庭、自身条件非常差，但是歧视外地人、非常以自己的上海人身份和外企工作而得意、低颜值、准大龄剩女、没有教养、挑三拣四、很“作”的大龄玛丽苏形象。”基本上国产办公室肥皂剧里面，欺压女主、勾引男主的反派女角色就是这个形象设定。
而对应的男友角色设定则是这样的：“外地人、工作能力不错、卖相是我喜欢的、没法买房”。这个不用老帕再逐条分析了吧？基本上就是：家境贫寒，但是聪明勤奋，努力上进的肥皂剧男主形象，尤其是高颜值、高颜值、高颜值。这个男主形象，大家可以自行找个电视剧脑补一下。
要是真有这个男主存在的话，老帕真想说，你什么时候瞎的？你这样的条件找这种无颜值、无情商的女人么？确实是真爱呵呵。拜托，标签打得太多太明显就假的厉害了，就不好自圆其说了。设计剧本请敬业点！
在后文中，再次用“买不起房”和“爸妈反对”扎你一下，引发你对高房价和“蛮狠”丈母娘的负面情绪。
基本上看完人物简介，大家就应该能猜到后续的剧情发展了吧？对的，肥皂剧里面，反面角色一定是要干出天怒人怨的坏事的。高颜值的男主一定是悲情的，是要被深深伤害的。仅仅是伤害男主本身，那力度太低不够狗血、不够虐心，辱及父母的负面力度才够大。于是，虽然没有露面，但是一对含辛茹苦、勤劳本分的农村老人形象通过简陋的餐具、简朴的年夜饭表现出来了。而反派角色是必须做出过分的言行，是一定要严重伤害他们的！要不你怎么能气愤得起来，怎么能调动你的负面情绪达到炒作的效果？
然后再在各大论坛上盖楼，枪手水军们换着马夹上，用一些更加极端、更具有攻击性的言论对骂，继续挑逗事件双方所对应的不同社会族群的负面情绪，诱导骂战、诱导对立；同时引导“事件”按照剧本设定继续发展下去。但老帕还是在这样的对骂中发现了很多的BUG。比如这个：
一个28岁的外企女HR，能用手机在小网站上熟练地发帖，居然不会在网上买火车票？还要问一句能不能打电话订车票？还TM的需要知心姐姐来帮助？老帕再次拜托你们了，设计剧本请敬业点！
老帕搜了很久才找到帖子首发的网站，这是一个上海本地的生活服务类网站，商业模式大概就是58同城的模式，在老帕看来就是那种已经被巨头牢牢占据，完全没有任何价值和发展机会的商业模式。再次吐槽一下，如果发帖的姑凉真实存在的话，老帕也是相当佩服她居然能找到这个小网站。不用微信微博也就算了，居然不知道用天涯，知乎，而是找到这个小网站来发吐槽贴，老帕也是醉了。
因为商业模式的缺陷，可想而知这种网站的运营压力。所以网站采取了一些在老帕看来很偏门的运营手段，最明显的就是该网站的论坛很没有节操。呵呵，别想多了，别急着去找这个网站，不是你想象的那种发福利图和福利链接的论坛。
这个论坛大量的帖子就是在激发上海本地人和在上海工作生活的外地人之间矛盾。基本上来来回回就是“你们上海人XXXXXXXXXX”，“你们外地人XXXXXXXXXXXX”之类的对骂帖子。言论非常极端，老帕看了一会儿就觉得非常反感！要不是为了做一回柯南，老帕是真没有兴趣往下看。论坛里很多篇帖子的文字风格和故事逻辑也完全契合这次“事件炒作”的模式。
但老帕要说，现在已经不是当年天涯一篇帖子就能火起来的年代了。在移动互联网时代，要是你只会这些炒作手法，那简直是太Low了，这种事件炒作完全达不到营销效果了。只会这种低端玩法，那么被提高的绝不是企业知名度、品牌形象、用户关注度，被提高的一定是“有关部门”对你的关注度和约谈你的几率。这种“造势”多半会变成给自己“找事”！（有关”低俗事件营销“分析的内容比较多，有机会的话下次再给大家分享。这已经快超过3000字了，再长就没人看了。）
老帕希望这篇文章能够帮助大家认清这种低下限的事件炒作。不论是在大城市工作的外地人还是本地人，大过年的，我们别被这种假得底裤都露出来的事件炒作弄坏了心情。别再转发、评论这种东西，别再让你的正义感成为他们的工具。难得在家休息，该吃吃，该喝喝。过完年还得努力工作，咱们还得过好日子呢！
好了，今天就说到这。再次祝大家新年快乐，恭喜发财！有红包给老帕一个！！
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老帕（个人微信号lao-pa-），“情绪思维”倡导者，风险投资合伙人，重点关注TMT行业。西安交通大学硕士，曾在诺基亚等知名外企工作多年。大学生科创基金会评审导师，首届全国大学生创业大赛决赛评委。因在项目评审中点评尖锐，“拍砖”过重被创投江湖戏称为“老拍”。
重要观点：
“情绪思维”是移动互联网时代最重要的思维模式，没有之一！