为什么模特走 T 台的时候都是扑克脸？

为什么模特走秀的时候从来不笑且没有表情？有一篇论文讨论过这个问题。就是「Smiles as Signals of Lower Status in FootballPlayersand Fashion Models: Evidence That Smiles areAssociated With LowerDominance and LowerPrestige」。2012年发表的，把其中的主要关于模特的观点摘出来说明一下这个问题。

这篇论文裁取了一些代言品牌的模特，这其中有高端品牌，也有低端品牌，他们只把模特的脸拿出来，去掉了他们的身体、头发，只有一张脸。让别人来辨别一下哪些是高端品牌，哪些是低端品牌，大家也可以来辨别一下：

相信每一个人心中都有自己的答案，现在公布一下真是的答案。

第一幅图左边的人穿着的是170美元的衬衫，右边的人穿的是60美元的衬衫。第二幅图左边的人戴的是100美元的眼睛，右边的人戴的是142美元的眼睛。

所以代言高端品牌的模特他/她们脸上更少的微笑和更少的尴尬。这一点大家在生活中也可以发现，比如去优衣库，你会发现海报上的他们是这样的

但是路易威登和巴宝莉，你就会发现他们的海报是这样的

为什么会这样呢？我们都认同微笑，微笑是一种良好的情感。它传达的是一种个人的状态，具体来说，地位低的人比地位高的人笑的更多，这其中有什么缘由呢？因为笑其实包含了很多内容，包括真正的笑容和尴尬的笑容，后者在灵长类动物中表示的是一种绥靖政策。

笑到了模特身上，却是一个需要权衡的因素，你可以通过笑来拉近顾客提高购买。但是为什么很多大牌模特都不笑呢，严峻的表情会拉来销量吗？文章作者猜测是这样的：严峻的脸让人联想到的是高质量的产品和更高的地位。

所以，有笑容的模特仅仅只是简单传递品牌的意义而不是为了让顾客感到更好。在这两点权衡上，大牌往往不是为了嘲笑消费者而是为了使消费者体验到更高的社会地位。虽然我们不喜欢嘲笑别人，但是我们也喜欢与强者为伍。所以，令人感到讽刺的是：大牌用一种消极的表情来塑造自己积极的形象——就是崇高的地位。

同时的话一些时尚界的工作人员也透露：模特在T台上是不允许笑的，如果笑了就会罚款。引用一下E. Krantz的话：

我自己曾经为高端杂志和低端服装目录工作过，它们的风格完全不一样，在服装目录中，它们的目的是为了看起来友好而平易近人，目的是为了吸引潜在的消费群体。伴随着高端化，它要求的就是创造这样的一种心境——而不是让人们认同产品和模特。当一个模特眉头紧蹙目视远方的时候，它所表现出来的神秘会使人在头脑中产生更多的联想。

而这样的联想是什么呢？相信女生一定会觉得是我如果穿上那样的衣服会怎么样？而男士一定是会暗叹女王啊。