十年赞助情怀终获回报，金立签约柯洁挑战阿尔法狗

如果不是因为阿尔法狗挑战李世石这件轰动全球的大事，恐怕我们还不知道中国有一个围棋天才少年柯洁，恐怕更不会知道金立已经连续赞助了中国围甲联赛10年。人狗大战火爆了中国的柯洁，目前大家已经只能把人类的希望寄托在这位97年的中国少年上了，而金立这个时候签约了柯洁做品牌形象大使去挑战阿尔法狗，无疑成为本次事件的最大赢家。

如果说这件事情有什么技巧，我觉得，其实没什么技巧。这就是金立连续十年赞助围甲联赛的回报，大家只知道围棋是一种下起来很漫长的棋种，谁又能想到，在今天，它成为了人类智能的最后一块阵地来接受机器的挑战呢？围棋本来已经影响力大不如前，央视5套也已经很少有围棋比赛的直播了，很多人也担心最后的一批中生代棋迷消失后，这还能不能算一个大众运动。而我们可以理所应当的推断，金立的领导就是这批中生代棋迷，能够坚持赞助十年围甲联赛，显然不是因为什么商业上的回报，更多的恐怕还是情怀坚持。而柯洁的横空出世，最终签约金立，也是对这份坚持理所应当的回报。

人机大战是机器智能和人类智能的大战，谷歌在这一战中的受益可谓是巨大的，因为这代表了科技的巅峰，不但股价大涨，美誉度也很高，毕竟是真的投入了很多钱，在做一些推动世界但是并不是很商业的东西。而人类的这一方，则有些单薄，只是一个棋手，缺乏公司的对标。而金立选择柯洁做品牌形象大使后，一旦谷歌选择继续挑战柯洁，那么金立就成了柯洁后面的支持，也就和谷歌站在了一个起跑线上竞争。这对于一家中国的科技公司而言，形象和品牌的提升是不言而喻的。而且，我们很难找到类似这样可以获得全人类关注的活动了，金立在世界范围内的曝光，尤其是代表中国科技界的支持，显然也是面上大大有光的。可以说，这是一个世界级的营销，并且和人类命运紧密相联，每个人也都希望人类最终可以战胜机器，所以，必须说，在很多人眼里，金立“捡”了一个大便宜，毕竟可以说是一个无价的机会。

不过，真的是大便宜么？真不是的，我在之前的公关文章中写过，公关的顶层是价值观的公关，中层是趋势的公关，底层才是舆情的公关。前者传递的是自己的理念，中间传递的是自己代表的趋势，而底层才会在正面负面中纠缠得不可开交。金立这次赞助的成功，其基础是连续十年来对围甲的赞助从而培养出来的深厚关系和感情，当围棋突然爆发巨大关注价值的时候，这十年来的曝光不足也许就一下子被弥补了。如果不是十年的坚持，就等不到今天的机会，所以这就是价值观公关的最大魅力和难度。第一，你可能坚持不到爆发的那一天，第二，如果你坚持到了，就会获得巨大的回报，而且势不可挡。当然，十年其实也已经非常长了，不过我之前也说过，万宝路的牛仔坚持了几十年，如果是趋势公关可能一两年就可以了，抢到风口就可以了。所以这一次，金立扎扎实实地体现了自己扎扎实实的价值观，倒是和他们主打的超级续航非常一致。这也算是价值观影响产品的范例，秉持这种坚持的价值观，首先考虑的就是续航问题了。

其实有很多真正走上风口和巅峰的企业，背后都有数年甚至十几年的积累和坚持，我们看到的是他们成功的瞬间，其实这个结果之前早已经种下了。在这种价值观的延续面前，技巧什么的不值一提，因为技巧永远抵不过时间，一件再火爆的事情，几周过去后也不会再有人提及。而这次，就算是很多年后，相信也会有人说，机器最早挑战人类智能的时候，是一个叫柯洁的中国天才少年，承担了人类最后的希望，而他就是金立手机的品牌形象。