“软广告”体现“硬价值” 东方卫视《两天一夜》收视背后的价值
随着2014年Q4的综艺大战拉开序幕，各卫视季播综艺的年度收官之战也进入白热化状态，近30档综艺节目同时在电视荧屏展开厮杀，而有关收视率的高高低低、真真假假也成为业内热议的话题。一直以来，衡量电视节目的制作质量和广告价值被单纯、肤浅的指向“收视率”这唯一标准，各台对收视率的重视诚然重要，但一档节目的整体价值不能仅仅通过收视率这一单一指标体现，而应结合节目的形态、广告投放效果、网络热度、软性植入等多重因素来综合衡量。下面，我们以东方卫视《两天一夜》为例，细化剖析如何综合全面的衡量一档综艺节目的整体价值。
网络热度持续发酵，高品质受众提升综合价值
结合几档新上映的综艺节目，最新的百度指数显示，《两天一夜》延续了其在韩国的热度。引进中国之后网络热度超过《星星的密室》和《明星到我家》，这也反映出这档节目在网络端和移动端拥有大量的粉丝群体。
· 两天一夜 热议指数： 当月均值：16211 当月最高：103295
· 星星的密室 热议指数： 当月均值：26055 当月最高：95451
· 明星到我家 热议指数： 当月均值：7245 当月最高：28611
从观众构成比例看，女性观众人群略高于男性人群，整体受众人群集中在25—54岁之间，这个年龄区间的社会群体具备两个特质，正处于工作期和消费期，通俗点说也就是能赚钱，能花钱。这也从侧面反映出这档节目的广告价值和节目为平台带来的传播价值。从受众人群学历看，高中及大学以上学历人群占比较大。这体现出该节目拥有高品质的粉丝群体。依靠优质内容吸引高品质人群，从而打造高端平台。
从节目的分钟收视走势看，节目开播至结束收视较为稳定。收视曲线波动不大，说明观众换台率较低，节目受众人群粘性较大。品牌在节目中持续曝光效果得到保障，节目的附属价值得到提升。
差异化内容铸造王牌级节目，延续经典升华品质
随着媒介生态环境的变化，综艺节目主持人单一性的角色定位已经不能迎合大众的审美需求，并且使受众在长期的固定模式中审美疲劳。《两天一夜》开启了一种全新的模式，主持人在角色定位与转换上走向一条多元化的发展道路。
《两天一夜》是一档由一位主持人及五位明星嘉宾共同参与的野生写实类综艺节目。节目重点并不在嘉宾，而在于展现主持人与嘉宾在节目中的“旅游过程”。参与演出的六人在知名程度上虽然有所不同，但共同拥有的“明星”身份使他们从最开始就建立起一种平等关系。没有刻意高调，也没有盲目崇拜。“主持人”与“嘉宾”这两个相对独立的单位就在这种平等的关系中逐步走向“融合”。原本由一个主持人承担的既定任务能在潜移默化中分摊给嘉宾。任务分担后单人主持的格局被打破，六人新集体根据所承认任务对主持人人选进行重新洗牌。
当然，与戏剧角色表演不同，嘉宾在节目中的演艺并没有固定的角色与模式，而是根据节目环节的发展，在真实的环境下，以传播既定任务为目的的“真实的表演”。《两天一夜》作为一档野生写实类综艺节目，旨在向国民展现及宣传中国各地显露的或隐藏的美丽风光。参与节目的六人并不是传统意义上的“旅游记者”，而是作为电视机跟前的“体验代理人”。这一点与众多的户外真人秀不同，《两天一夜》利用明星身份将素人元素代入节目之中，同时，所传达的不仅仅是娱乐精神，更多的是文化内涵。
该节目是张丰毅参加的第一档综艺节目，与其平时剧中塑造的硬汉形象不同，《两天一夜》中多了几许“耍宝”的成分，而张智霖本来是邀请做客串嘉宾的，没想到参加完第一期欲罢不能。从一个“打酱油”的角色变成“主角”。据悉，《两天一夜》是全国目前唯一一档只有男嘉宾的“兄弟团”节目。张丰毅作为老大哥．其后分别是温兆伦、张智霖、马可与尉迟琳嘉，而张睿则作为年龄最小的弟弟。六个相对独立的个体进行了新的角色分配后，六人间特有的交流方式也随着新关系的确立而形成。
因为先前平等关系的建立。每个成员都拥有独立自主的话语权，但根据长幼的顺序又使得“老大哥’’在某些关键时刻拥有核心的领导地位。但这种“领导地位”并不是绝对权威，同时“弟弟”也并没有因为年幼而成为“哥哥”们的附属品。“哥哥”整惑“弟弟”，“弟弟”反抗“哥哥”这种“你来我往”的话语规则使得六人在这种“临时关系”下相处得更加和谐，配合也更加默契。分配后的既定任务就在这种相辅相成的嬉闹中传递给了广大受众。而受众在观看节目接受这种传播方式的同时也根据六人间的“临时关系”建立起新的认知模式，即对这六个活宝”一样的“兄弟”在节目中的语言及行为产生相应的期待与预想。
“软广告”体现“硬价值” 品牌持续曝光强化效果
根据击壤科技电视广告实时监测平台的数据统计，《两天一夜》第二期节目中增加了角标、内容提示、压屏条、道具植入等软广告曝光频次，使品牌传播价值得到提升。
经视频还原，确认第2期节目没有片头播放；虚拟模型类型植入进行了改进，由明星使用手机进行拍照，融入了产品使用的类型。
步步高、凯迪拉克、红牛、新浪、腾讯、乐视等品牌在节目中的软广告权益展示
《两天一夜》播出两期的广告类型曝光频次及时长细化分析
数据来源：击壤科技电视广告实时监测平台
通过视频回放以及击壤科技电视广告监测平台提供的数据分析，不难看出《两天一夜》受到众多广告主的青睐，并且品牌在节目中的曝光频次和时长均得到良好体现。这也体现出这档节目的广告价值不容小觑，同时也体现出东方卫视在品牌传播与综艺节目的有机结合上的独到之处。
综上所述，一档综艺节目的整体价值需要多方数据综合呈现，而不仅仅通过“收视率”这一单一数据来体现。其节目的内在价值和背后所能带动的产业链、节目内容、广告效应等多重因素都是不容忽视的。
