TCL抢推量子点电视 高色域成明年电视卖点

抢在三星在2015年CES(美国消费电子展)展示量子点电视之前，昨天下午，TCL多媒体(1070.HK)率先在中国市场发布量子点电视。

分析师向《第一财经日报》记者指出，“量子点”的概念背后，高色域(即色彩更艳丽)将成为2015年电视的卖点。而LCD(液晶)电视凭借量子点技术，已大幅缩小与OLED电视在色域上的差距。不过，如何让消费者感受到色彩的差异，将是量子点电视推广的难点。

两个阵营对垒

TCL多媒体首席技术官、全球研发中心总经理陈光郎介绍说，量子点电视能达到110%色域，不逊色于被称为下一代显示技术的OLED。所以，三星、LG也在研发量子点电视，亚马逊、华硕已分别将量子点技术应用于电子书、笔记本电脑，苹果很快也会把量子点技术导入手机。

三星今年已暂停OLED电视生产，LG在OLED电视上一马当先。LG Display 2015年将联手创维、康佳在中国市场更大力度地推广OLED电视。陈光郎认为，三星唯一拿出来与LG的OLED电视抗衡的就是量子点电视。据了解，三星 将在2015年CES正式发布量子点电视。而TCL从两年前开始研发量子点电视。

谈及OLED电视与量子点电视两个阵营的对垒，TCL多媒体CEO郝义向《第一财经日报》记者表示，OLED电视是技术方向之一，但其产业化过程比预期慢。而量子点电视是能够普及的产品，而其画质并不输于OLED电视。

郝义透露，2015年，TCL量子点电视将向更大尺寸、更节能、更高画质方面拓展产品线。

不过，此前LG认为，量子点只是LCD电视向OLED电视演变的过度技术。对此，陈光郞并不认同。他说，这是两条不同的进化路线，TCL的终极目标是做电子发光的电视。

宣传大于实际？

中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，高色域将是明年彩电业的发展趋势，目前国内已有多家彩电企业在高色域上参与竞争，包括TCL量子点电视、创维GLED和海信ULED。

Display search中国区研究总监张兵分析说，高色域是指色彩更艳丽，目前实现有几种方法：一种是OLED；第二种是贴“量子点膜”，由三星主导；第三种是加 “量子管”；第四种是改善LED背光。“除了OLED，其它三种技术都已经成熟，相比之下OLED电视的成本也是最贵的。所以，原来OLED电视独步天下 的高色域优势，正在逐步被LCD电视缩小差距。”

不过，也有分析师认为，量子点电视是宣传大于实际，只是4K超高清电视的微创新。

张兵也提醒说，高色域最大的问题是如何让消费者感受到，不是每个人都能看到。因为在85%以上的色域，普通人的肉眼已经很难分辨。

“今年4K是彩电业的热点，明年彩电市场已经没有像LED背光、3D、4K那么强烈的概念，卖点已经黔驴技穷。所以，关键要找到说服消费者买电视的理由。”张兵说。

此外，小米入股美的，小米电视今后有可能借美的的实体渠道“落地”，也许会对传统彩电厂带来压力。对此，郝义向本报记者表示，“行业中这种事太多，不置评。从硬到软，从软到硬，最终都是软硬(软件与硬件)结合。”