“躲猫猫”：替你补全创意！

如果你正被广告创意折磨得昏死（或者装死）过去，此文或许能让你感到些许安慰。因为——好消息来了——未完成的创意根本就可以交给受众自行补全！

先来看一个例子。

这是一则Kitkat巧克力的户外广告，在美国大家对该品牌的广告认同是“让我休息一下”。这则有趣的“半成品广告牌”让人感觉，仿佛布置户外广告的工作人员也需要“休息一下”，去品尝kitkat巧克力。

适当的“断片”往往令人回味无穷。这就是设计中常常用到的“格式塔原理”（源于德文gestalt），或者完形心理学。通俗地说就是，当人们看到一个实体的部分元素时，会“脑补”出它的全貌。

新京报头版刊出的这个广告，正是使用“格式塔原理”进行创意的。

它运用半遮挡的文案，在视觉上传达出强烈的“不全”感，以此来反衬优酷全视频之夜所想传达的“全”的理念。比起密密麻麻、信息冗余的报刊广告，这种躲猫猫游戏式的创意，显然给读者带来了额外的乐趣。

在许多经典广告中我们都能看到这种遮蔽的乐趣。比如：

这则广告将城市名字的一部分裁掉，辅以倾角，做出轮船沉没的效果，以此来传达城市的“落没”，它让观者从视觉到思维上去关注城市与文明的未来。

图形的遮蔽和补全也是屡试不爽的创意良方：

这是一则交通规范公益广告，后视镜中映出后排孩子的脸，但没有完全露出，而是与车前方将要被撞的人的脸“巧合地”拼在了一起，提醒人们考虑到车内乘客和路人的安危，很有寓意。

Women should…女性该表达些什么？她们能说什么？画面中女性的嘴被搜索栏遮挡起来，设计以搜索关键词向每一个观者提问。

这是一则油漆品牌的户外广告，非常有观赏的趣味性，巧妙地通过视觉语言让受众了解这个油漆品牌的优势。

这则广告将一个孩子的上半身隐藏起来，用强烈的视觉表现宣告这一公益理念：“忽视会让孩子觉得自己是被隐藏的。”

偶尔玩玩躲猫猫，让人们在“脑补”中找到乐趣，你学会了吗？