艺术品电商来势汹汹，年轻藏家闪亮登场

随着电子商务、移动互联网的快速崛起，传统的商业格局发生了翻天覆地的变化。如今，这种变化在艺术品市场上的影响力，也逐渐显露出来。随着移动电商时代来临，国内的艺术品经营机构也与时俱进，积极培养藏家消费习惯，优化用户体验，希望通过最新的电商工具，在艺术品营销上捷足先登。

许钦松：《山屯春色》

艺术品移动电商形式多样，老少藏家泾渭分明

艺术品移动电商趋势锐不可当，其消费形式与艺术品种类也是多种多样。常见的移动端消费形式包括：艺术品移动交易APP、艺术品微拍及手机版艺术电商网站等，而艺术品门类则涵盖了国画、书法、西画等。在艺术品交易中，年轻藏家侧重于当代油画的选购，而中老年藏家则更倾向于传统书画。同时，笔者了解到，很多用户购买艺术品作为节日礼品用途赠送亲友，且这一需求还有进一步扩大的趋势。

中低价位吸引藏家，年轻实力买家积极参与

艺术品电商交易模式，不仅打破了传统交易中时间与空间的限制，在购买人群、艺术品价位上也更加多样化。艺术品电商的兴起，尤其给新晋年轻实力买家提供了涉足艺术品收藏的时代环境。相较于望尘莫及的天价艺术品，中低价位吸引了更多艺术爱好者参与其中。在当下艺术市场里，新生代藏家视野更加开阔，包容性更强，这个越来越引人注目的群体有望成为未来中国艺术品收藏的中坚力量。

张志民：《观云》

用户体验决定成败，保真交易必不可少

无论对于艺术品电商企业，还是广大用户，用户体验与艺术品保真都是引起最多关注并促使交易达成的关键所在。在艺术品种类与价格相当的情况下，广大艺术电商想要在群雄逐鹿的状态中胜出，必然要优化用户体验，提供优质服务。而艺术品保真交易，关系到电商品牌价值的凝聚与长久发展，影响到用户的认知与选择。谁做好用户体验与保真服务，谁就掌握了在风起云涌的电商角逐中胜出的主动权。

自媒体时代来临，流量不再是王道

随着社会化媒体的普及，“自媒体”时代来临，每个用户作为媒体，都能向社会传播信息。然而，从本质上来说，自媒体也只是一个流量聚集的地方，社会化媒体上的信息在发出并得到转发后才能够获得最大影响力。这也在一定程度上为广大艺术品电商指出了，当今用户流量不是王道，只有用心做好品牌与服务，维护好每一个艺术品消费者，才能有效地促进口碑传播，从而实现发展。

顾澄波《伏虎图》

积极培养艺术品大众消费习惯

艺术品电商打破了时间与空间的限制，让书画投资变得触手可及。在国外，大多数西方人购买艺术品，主要是因为喜欢，放在家里赏心悦目，其次才是一种投资方式。而在国内，多数中国人购买书画，首先是为了投资，其次才是欣赏。不过，艺术品投资不同于其他投资，它不单纯是数字的收益，更多的是情感的记忆，赏玩的心情与生活态度的呈现。 国内的艺术机构要想获得成功，必须积极培养大众消费习惯，使艺术品在线交易这一形式得到更多认可，同时使艺术品成为普通大众日常生活的一部分。

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