格力和360拿小米做广告，最大的受益者是谁？

格力和360拿小米做广告，最大的受益者是谁？

这年头儿，会做手机已经稀松平常，会做手机OS也司空见惯。手机，多得像白菜市场里的大白菜，无非是有高端和低端之分。有的是纯粹的白菜价，有的是高档白菜价;有的是流行型大白菜，有的是小众型大白菜。如果有人想进入白菜市场，即想在白菜市场惹人眼球，又不想仅仅卖出白菜价，那怎么办呢?最好的方法是和那些高档的、流行的比较。当然，和高档的很难比，那就和流行的比吧。

于是乎，我们看到了这样的场景：定价千元、三年不换、要比小米手机好，贴着这三大标签的格力手机就要来到我们面前了;打着“这可能是比MIUI更适合小米的OS”招牌的360手机操作系统来了。这，活脱脱是拿人家小米做广告嘛!可是，格力和360拿小米做广告，谁会是最大的受益者呢?是格力和360吗?这可说不定。

笔者就格力手机的宣传咨询了几家传统手机厂商的意见，其中某手机厂家的话让我印象颇深，他直言不讳地说道：“3年不换手机以及凡事必提小米，可能更多的还是为博取眼球吧!”

是啊，我前面已经说过，其实，如今谁做手机都已经不再是新鲜事情，关键的问题是能否被消费者接受、能卖出去多少。据说，格力手机在2015年的销售目标是一亿部，向小米的销量看齐。这目标着实宏大，可要知道2015年已经残缺不全了，屈指算来截至今日(3月27日)，2015年也就剩下8个月多一点。而小米手机前阵子提出的销售目标，也不过是8000万至1亿部。格力手机这个出身于世家的初生牛犊，想要在残缺的一年达到雷军小米这个老江湖的销售目标，靠什么呢?千元，是个标签，毕竟这个价格区间市场容易打开，但这却是个红海;高性价比，这句台词已经不热门。唯一的卖点，大概就是格力手机可能会和格力空调连接。至于“要比小米手机好”，这个可真不好说。虽然小米在专利方面的弊病颇多，但在质量上，我们还是看看它那些对手的表现再说吧。“三年不换”，这就更离谱了，如今有多少人会苦守一部手机三年呢?那这“三年不换”的格力手机究竟是个新小米，还是个噱头?诚如斯言，或许董明珠有意无意的将自己与小米绑在一起纯粹就是一种“宣传绑架”，而“三年不换手机”的豪言壮语就是就是为了博取观众的眼球。

360也要做手机，从思路和举措上要比格力更加成熟。从和酷派的合作，到大张旗鼓的拿着AK47南下，再到“这可能是比MIUI更适合小米的OS”，看上去思路比格力要成熟得多。360先做手机系统再做手机，这是个明智的选择。因为包括手机卫士在内的360的软件，会在推广360手机系统的过程中起到非常强大的作用。就如同腾讯也要做手机系统，也是看中了自己的覆盖能力和推广能力。而微软之所以选择和腾讯、360合作，也看中的是他们在软件方面的覆盖能力和渗透能力。有了OS的推广和口碑，对手机也是个促进。我认为360先做手机OS的做法，很高明。只是，不能走锤子的老路。

但是，非得要和MIUI比高低，这就又有贴上小米的嫌疑了。“这可能是比MIUI更适合小米的OS”，摆明了是要和小米抢用户，并且是抢小米手机用户。但这又分明告诉用户，360的OS其实就是定制版Android系统，事实也是如此。所以这360的OS，其实就是个ROM，我原来还以为会是个新系统呢。我实在想不明白，MIUI已经很成功了，买小米的有很多就是冲着MIUI去的，小米用户为什么还要去刷另一个MIUI呢?在谈及360的OS时，某位前手机OS从业人员对笔者说：“做ROM不易，除了大量长期的投入，还得有对ROM产品坚定不移的信心和手机硬件的支撑。且行且看。”在我看来，360的这个广告有些蹩脚，看似自信的和MIUI比，却着实有些不自信。

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