藏友推荐：景泰蓝市场：该传承还是该摒弃

景泰蓝市场

25寸仿故宫熏炉

2013年6月,《喜凤瓶》被作为国礼赠送给韩国总统朴槿惠。

景泰蓝，又称“铜胎掐丝珐琅”，迄今已有600多年历史。北京是景泰蓝的发祥地，但景泰蓝的传承早已突破了地域限制，与北京仅一河之隔的河北省廊坊市大厂回族自治县(以下简称“大厂”)也是景泰蓝的主要传承地和生产地。

经过近几年的发展，大厂景泰蓝已不再默默无闻，其工艺、釉料和产品在业界拥有了较高的知名度和好评。2014年11月，在北京举行的APEC会议上，作为国礼呈现在人们眼前的景泰蓝赏瓶《四海升平》，其所用釉料来自大厂京锐釉料有限公司(以下简称“京锐景泰蓝”)。2014年12月4日，大厂申报的“景泰蓝制作技艺”进入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。目前，大厂的景泰蓝生产企业有10余家，京锐景泰蓝是其中较有代表性的老牌企业。近日，就景泰蓝品牌发展的相关问题，记者采访了其总经理徐国伟。

普及：让更多人知道大厂景泰蓝

4月4日，大厂潮白新城喜来登酒店一楼活动厅内，热闹非凡，来自北京、天津及周边地区的200名小朋友在家长的帮助下掐着铜丝往铜胎上粘，他们体验的是景泰蓝制作技艺中的掐丝工序。这是京锐景泰蓝策划发起的一项景泰蓝文化体验活动。目的是让更多人了解大厂景泰蓝。

可以说，景泰蓝已成为大厂的特色文化品牌。“历史上，大厂就有生产景泰蓝的传统，多年来不断传承，积累了深厚的文化和产业基础。”河北省一级工艺美术师、“景泰蓝技艺”代表性传承人张向东表示，大厂享有“京东景泰蓝文化之乡”的美誉，过去，北京的许多私营景泰蓝厂里90%的老艺人是河北人。20世纪七八十年代以来，大厂成为承接北京景泰蓝行业扩展的主要平台，景泰蓝生产厂家与日俱增，从业人员最多时占全县人口四1/4。

京锐景泰蓝就是在大厂景泰蓝发展繁盛时期创立的，至今拥有近40年历史，是大厂景泰蓝发展史的见证者，也是开拓者。徐国伟从他父亲手中接下京锐景泰蓝已有10多年。经过多年发展，京锐景泰蓝已成为一家集设计、研发、生产、营销、品牌打造为一体的艺术品公司。也就是说，京锐景泰蓝打造了一条完善的景泰蓝文化产业链。鉴于其所发挥的行业引领作用，2014年被河北省文化厅授予“河北省文化产业示范基地”称号。

如今，徐国伟一方面苦心经营企业，另一方面也在想办法进一步提升大厂景泰蓝的知名度。近年来，京锐景泰蓝加强了和大专院校联络，并在职业技术学校开设相关课程，让广大师生观摩景泰蓝的制作工艺并进行实地操作。此外，京锐景泰蓝还建立了景泰蓝技艺文化的宣传展示平台——景泰蓝皇家艺术文化体验中心。

定位：做好高端艺术品市场

景泰蓝具备作为国礼的气质。2013年6月，韩国总统朴槿惠访华期间，景泰蓝作品《喜凤瓶》被作为国礼赠送给朴槿惠，这件作品便是由“景泰蓝技艺”代表性传承人张同禄设计、京锐景泰蓝出品的。现在，同款《喜凤瓶》在京锐景泰蓝景泰蓝皇家艺术文化体验中心常年展出。

景泰蓝曾是皇家御用品，与生俱来具有艺术性、稀缺性、昂贵性等特点。这决定了景泰蓝主要消费人群还是高端消费人群。徐国伟认为，做好高端市场是壮大大厂景泰蓝品牌的关键。

如何让景泰蓝真正称得上“国宝艺术品”?徐国伟说，一是要有完美的创思，每一件作品都要做到精细的布局，色彩、纹样、品质都不留遗憾。二是要有精湛工艺，使用京锐景泰蓝自主研发的无铅釉料，保障“润色”和“质量”处于行业领先地位。三是要深藏内涵，艺术表现恰到好处。

在上述工艺理念下，京锐景泰蓝已推出一系列特色景泰蓝工艺品，如25寸仿故宫熏炉，4年仅生产两件，其制作工艺挑战了行业内景泰蓝制作的最高水平;“景泰蓝技艺”代表性传承人张向东制作的20寸佳景四方尊，是行业内景泰蓝作品造型设计蕴含哲学思想的经典之作。

谈及京锐景泰蓝的核心竞争力，徐国伟认为，最核心的竞争力体现在产品工艺上，卓越的品质是参与一切竞争的最基本条件。

创新：满足当代人文化消费需求

文化风尚不断变化发展，传统文化艺术样式也需要在保证传承的基础上进行创新，满足现代文化消费者的需求。而创新也是一个品牌永葆生机的核心。

从传统中来，但不受制于传统，京锐景泰蓝从色彩、材料和造型等方面进行了创新。徐国伟介绍：“京锐景泰蓝对色彩的使用进行了调整，传统的景泰蓝给人富丽堂皇、色彩斑斓的印象，我们研究设计了大面积不掐丝的产品，产品更加素净雅致，主题图案更加突出，得到很多文化消费者的喜爱。”

记者了解到，随着时代的发展，景泰蓝作品的造型设计也不再局限于传统的瓶、尊、卣等，会加入一些现代元素，如开发制作了钓鱼台宾馆专用台灯、果盘、纸巾盒，张一元茶叶罐，全聚德托盘等实用品，这类产品更贴近当下的生活。

而最让徐国伟引以为傲的则是材料的创新，京锐景泰蓝研发的无铅釉料和高端釉料占有全国70%的市场份额，推动了行业的发展。

那么，未来会有哪些新的创意点?徐国伟认为，跨界是未来景泰蓝发展的一个方向，如与玉器、雕漆等材料的结合，可创造出很多兼具观赏性和实用性的产品。

在徐国伟看来，目前景泰蓝行业的文化创新还很欠缺。“由于景泰蓝行业发展缓慢，受制于资金、技术和人才的制约，行业的创新一直没有多大的进展。作为其中一分子，京锐景泰蓝一直在坚持创新，但力度还不够，未来还需要进一步投入资金、引进人才，推动文化创新。”

责任：担当文化传承重任

大厂景泰蓝行业能持续健康发展下去，企业应该承担哪些责任?徐国伟说，从景泰蓝企业的社会责任来讲，最重要的就是要传承好景泰蓝文化，使这一国宝级艺术不至于中断，并将其发扬光大。

目前，景泰蓝行业的发展还不太成熟。在发展过程中，京锐景泰蓝也面临着行业发展的共性难题，如无序发展的市场环境、人才的匮乏。

“20世纪90年代初，景泰蓝市场放开，扩大了出口权，国内景泰蓝市场的发展一度出现过热过快的势头。在市场经济的冲击下，由于一些从业者的不良运作，景泰蓝的艺术质量和技艺水平有所下降，大量次品充斥市场，影响恶劣，出现越制越差，越差越制的恶性循环。这对正规生产经营的景泰蓝企业的发展是一大障碍。”徐国伟说。

作为文化产业的核心资产，知识产权保护也是一大难题。徐国伟对此比较悲观：“整个景泰蓝行业知识产权基本上得不到保护。”

虽然摆在面前的困难并未解决，但令徐国伟信心大涨的是京锐景泰蓝产品销售一直上扬，销售业务遍及全国各地，同时还畅销于日本及东南亚，年销售收入已突破1000万元，带动了300多人就业。

徐国伟认识到，企业的竞争力从本质上说，就是品牌竞争力。京锐景泰蓝制定了品牌战略，长期的系统性的品牌打造已取得较好效果。但他也坦承，品牌定位后企业资源的系统整合和活动运营，与品牌战略的目标还有比较大的差距。下一步，徐国伟制定了更为长远、系统的品牌战略规划。他立志将“京锐”打造成行业领军品牌，引领景泰蓝行业的发展。

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