App Store的“竞价排名”和会像百度的那样可怕吗？

端午刚结束，离苹果的全球开发者大会(WWDC)刷屏的日子也越发近了，每年苹果都会在大会上对操作系统和部分硬件产品进行升级。但今年大会还没开，苹果就在端午先搞了个“大新闻”：App Store成立八年来最大的系列革新举措，包括首次引进付费搜索广告，今年秋季正式推出竞价排名机制，同时首次下调长期合作开发者的分成比例，让开发者得到更多出售应用的收入。

这一消息是由苹果负责App Store在四大平台推广的高级副总Phil Schille透露，重点包括App Store将加快审核速度，并将订阅扩展到了所有应用类别中，分成方式也更新了。而最令人惊讶的改变的是，苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制，只表示会很克制，在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和 Google Play 推行了很长时间的广告机制类似，当用户搜索某个应用的名字或者关键词时，开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价，从而排在搜索结果的第一位。

尽管谷歌官方的应用商店Google Play中早有类似行为，但苹果宣布自己也会做搜索广告，可说是巨变。尤其在国内，人们刚刚经历百度魏则西事件之后，搜索与广告这个两个词放在一起显得更为敏感。

Google Play 的竞价广告。搜索“卡牌游戏”，出现在第一位就是游戏应用智龙迷城的广告。

那么，苹果要在App Store推的“竞价排名”和会像百度的那样可怕吗？在那之前，不妨一起来看看“竞价排名”究竟是怎么一回事吧！

“竞价排名”机制最早由谷歌所创。作为搜索内容平台的一个重要元素，前阵子百度魏则西事件，把这它从专业名词变成了社会话题。并且由于竞价排名本身和“广告”的定义暧昧不清，就让它变得更尤为敏感。

竞价排行的严格定义是“信息检索技术服务”。由于其对搜索排名存在客观影响因素，但本质上以出售点击量为目的，所以在法律上是不是界定为“广告”，并不明确。能够确定的有两点：1.竞价排名在大量平台可转化为广告收益；2.实现手法本身对搜索有影响。

App Store内，由于自然排名原则，理论上“广告是无处藏身的”。这是苹果自2008年应用商店上线以后秉承的一部分，但却不属于“常识内的商业规则”；在此前，有的APP开发者只能选择第三方刷单的形式来让自己的应用出现在榜单上。但除了苹果官方对刷榜刷单的严抓死打，刷单的弊端也很明显：你用尽预算刷到了总榜上，但不见得人家就想看到你。

相比之下，竞价排名暗藏于算法中，仅在你搜索了你想搜的之后，这条消息才会排到看得到的位置，这对于相对较小的APP开发者来说露脸的机会更多。同时定价系统采用CPC模式（Cost Per Click，网络广告的收费计算形式）只有用户点击广告才会计费，不用担心在刷榜中遇到的刷榜公司在刷榜数据里面“掺水”。相比较以前混乱的第三方刷榜，苹果的竞价排名则有所规范了。

尽管知道竞价排名其对于APP开发者的意义，但对于用户来说，今后的搜索体验中就要开始接受“会在手机上多出一块广告”的感觉了吗？而且，竞价排名在此前臭名昭著的原因在于“它类似于广告，但是却能不以明显的广告身份出现；占有你搜索可见的范围同时，还试图混淆其不是自然搜索排行的结果”。而我们潜意识认为“搜索排名靠前的内容，是靠谱并且关注高的”。

比如在安卓第三方应用商店里面很常见的（如下图）：在你完成输入并且尚未点击搜索的时候，应用商店就会自动弹出推荐内容。请注意，这上面标注的的是推荐，而不是他的真身——广告。

而至于在搜索引擎上，在需要注名“竞价排名”或者“广告”这样的地方，有的搜索平台选择“商业推荐”这种相对暧昧的词来代替标明等。这也是百度魏则西事件中百度受到巨大诟病的一点。而对于这点，根据新浪科技的报道，席勒强调了苹果搜索广告的“广告”特性：

1.广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；

2.与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；

3.搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西；

4.13岁以下的青少年不会看到搜索广告；

5.另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

尽管席勒说，苹果已经思考过，会把消费者的感受放到第一位，所以搜索结果中仅仅会有一条广告，而且会清晰地标识出来；但显而易见的，原来刷榜工具的钱，确实流到苹果手里。

自从百度魏则西事件后，一时间人们对“竞价排名”这个词闻之色变，但是，纵观苹果官方目前对竞价广告的规划，应该说官方是在尝试更好规范现在混乱的应用推广市场，至少能打压恶性刷榜公司的低劣手段。而且，对于小开发者来说，如果关键词投放得当，也能多一次曝光的机会，按点击付费的方式，也比刷榜更有效、实惠的多（竞价排名最终还需参考自然排名，并且相比较刷榜，苹果收费更低，目标用户定位更准）。

毕竟，根据最新的数据，截至去年6月，App Store 中已经有超过 150 万款应用，开发者们已经很难让自己的新应用在 App Store 里被注意到。而《今日美国》报道指出，App Store出售的应用超过150万，可大部分热门应用都是Facebook、YouTube这样的熟面孔，带来收入的应用主要集中在游戏领域。

而为了让新应用有更好的曝光机制，苹果还将会进一步改善“推荐”页面，不再让任何你已经安装的应用出现在推荐页面上，从而给新应用让出更多位置；同时，苹果还会推出基于 3D Touch 的“分享应用”快捷键，让用户可以更简单地把应用分享给朋友。

这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。并且苹果也在谨慎尝试这种模式，他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试，秋季在美国正式推出，之后才是中国等其他市场推出，但没有具体时间表。

有媒体报道认为，苹果推出竞价排名机制能从一定程度上看出移动互联网的增速放缓。在红利期过后，目前成千上万的App如何被外人知并获得不错的下载量，成为每一个应用开发者的心头难题。报道还提到，App Store以高冷著称，众多开发者过去“求告无门”，现在推出竞价排名体系一定程度上也开放了开发者与iOS官方沟通的渠道。

“如果有了官方搜索广告，开发者们至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用”来自新浪财经开发团队成员说，“只是希望苹果不会像曾经的百度一样”。

衍生阅读：

6问6答带你了解苹果应用商店竞价排名广告

Q：搜索广告在其他平台出现吗？

A：目前会在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现。这是两个用户量和活跃度最好的平台，我们预估若它的效果较好，迟早会在其他平台出现。

Q：广告会很多吗？

A：不会，这不是卖榜单，只是搜索结果第一位变成了广告位。苹果还比较克制，搜索结果中的广告有且仅有一条。并且会用蓝色背景和图标，清晰标识出这是一个广告。

Q：会不会泄露用户隐私？

A：苹果官方称不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。这也是苹果一直坚持，希望在搜索广告业务上也会这样。

Q：搜索广告会影响正常的搜索结果吗？

A：席勒的答案是不会，搜索相关级别优于付费。就像我们上文描述的，与搜索结果关联度很高的广告才会出现在最顶端广告位上。

Q：搜索广告怎么计费？

A：广告主可以设置每次点击的最大点击成本，就是每一次点击计一次费。广告主支付的钱多少取决于你的竞争对手出价高低。苹果允许用户自己设置上限，避免超支；广告主可以设置每天最大花销，以控制预算。

Q：苹果说13岁以下的青少年用户不会看到广告，年龄如何判断？

A：Apple ID中是有出生日期的，并且苹果标注“您需要提供正确的出生日期，才能启用部份 Apple 服务”。不排除有人更改。目前是看用户自觉程度，但我们猜，如果苹果想严格一点，可以建立实名认证机制，但这将是个浩大工程。

编 辑：len@AISSUER（微信号：AISSUER）

来 源：新浪科技、华尔街见闻、PingWest中文网等网络综合