华为取代小米成为新的行业公敌？
近期，手机圈突然出现一种奇怪的现象，各大手机厂商都不约而同的将矛头指向华为。从中兴突然有些无厘头的起诉华为专利侵权，到联想宣布要推互联网手机品牌并宣称要超越荣耀，最近连国际品牌三星也开始主动“约架”华为，在广告宣传上和华为打得不可开交。有意思的是，这几年站在风口上的小米，最近却似乎被手机行业的品牌集体遗忘了，鲜有品牌再找小米打口水战，那么，华为究竟做了什么，突然成了整个行业的公敌？
三星人气不再，主动上门求撕逼
近日，国内大数据机构集奥聚合GEO发布《用户手机购买行为洞察》报告指出，消费者最喜欢购买的品牌为iPhone、华为、三星。凭借iPhone6以及Plus两款机型的出色表现，苹果当仁不让地摘下第一名桂冠；以华为为首的国产品牌也表现出色，而三星与华为的差距甚远。
近两年由于产品缺乏创新、缺乏用户粘性和忠诚度、巨额度广告投入不可持续、低端市场被中国品牌蚕食，三星手机开始面临着“盛世危机”。但不只是销量锐减，三星的市场关注度和美誉度也都面临着被华为全面超越的危机。华为的快速崛起，让三星感到了巨大压力，三星将之前用在苹果身上的“跟随战略”沿用到华为身上，开启主动撕逼战。
华为P8中国区发布会刚结束，三星@Galaxy系列手机官方微博立随即发出“#向我看7#似水流年，等你太久！”微博。“向我看7“谐音向我看齐我的GalaxyA7手机，“似水流年”则正是华为P8的口号，配图则为更直观的性能与参数PK，嘲讽P8性能不及GalaxyA7。
图：三星发一系列微博，主动与华为P8撕逼
而华为在P8上市前借鉴三星“跟随战略”，挑衅S6edge的营销方式则再次刺激了三星的神经，这也是刺激三星主动撕逼华为的原因。但华为和三星之间的营销炒作却不是刺激三星的根本原因，让三星更胆寒的是华为手机产品本身极具威胁的市场竞争力。
图：三星的大屏幕广告：WHATISNOW,华为的大屏幕广告：NOWISP8
中兴“砸场”华为新品发布会趁机炒作“真着急”
借势制造话题是目前互联网营销最常用的手段，这在手机圈中屡见不鲜，而中兴貌似深谙其道。4月21日，就在P8发布前的几个小时，中兴通讯却抛出一纸律师函“砸场”，指控华为数款机型涉嫌专利侵权，在华为官方回应否认侵权之后，有业内人士认为“华为上钩了”。因为在不少业内人士看来，中兴通讯此举有明显的借势炒作意图，尤其是为其即将发布的努比亚新产品赚取眼球、制造话题。
华为与中兴之间的明争暗斗，行业内可谓妇孺皆知。因为两家身兼通信设备厂商与终端制造商的身份，这在所有通信设备厂商和手机厂商中是少见的。开始两家的实力还旗鼓相当，但近两年，二者的体量出现巨大的差距，无论是通信设备领域还是智能手机业务，尤其是后者，中兴都要远落后于华为。
尤其是在智能手机领域，华为去年凭借Mate7的热销一举提升了品牌溢价能力和市场地位，华为荣耀作为华为旗下互联网品牌也在布局中端机市场大显身手，陆续推出荣耀3C、荣耀6、荣耀6PLUS性价比强机，并取得热销；同时在去年10月份建立畅玩品牌后，通过畅玩4，畅玩4X等畅玩产品抢占千元机市场份额，而荣耀4C作为2015年千元机巨作，也将于下周二发布。据华为官方消息称2014年消费者业务销售收入超过118亿美元，智能手机发货将超7500万台，同比增幅大于40%，位居全球第三名。华为还成为InterbrandTop100首家大陆上榜公司，排名第94位。相比之下，中兴无论在哪个档位都未出现一件爆款产品与华为PK，故心急如焚也不难理解。
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华为向上小米向下
2015已过近三分之一，作为国产手机品牌最受关注的两个互联网品牌，华为荣耀和小米在朝两个方向走。如果说2015年是华为高歌猛进的一年，那对于小米来说则是疯狂作秀的一年。相信凡是刷微博、看朋友圈的人都知道，小米创始人雷军在2015年上半年忙得不亦乐乎，但忙的不是如何做好手机，而是忙着“商演”，苏芒、黄晓明、张杰都成为他的座上宾。但是，已有知情人爆料，小米近两月的手机销量同比去年开始出现下滑，这让人不禁让人感叹，小米这是在走下坡路的节奏。
以雷军为首的小米都是营销高手，但在专利技术战面前却像“泄了气的皮球”，2014年，小米的销量数字看似很华丽，但却仍然要随时准备应对可能出现的抄袭门、爆炸门、禁售门等问题。
相较于小米，华为荣耀则凭借核心技术、硬件实力、良好的品控、强大的供应链，推出众多消费者认可的产品。在赢得国内市场的同时，正在大步迈向国际舞台。据悉，4月28的GMIC大会上，新任掌门人赵明将首次在国内公开亮相。届时，荣耀新品荣耀4C也将发布。荣耀4C不仅是华为荣耀2015年度的首款千元机，同时也是荣耀3C的后续之作，可谓意义重大。根据目前曝光的信息，该机拥有2GB大内存、超长续航、超强处理器等诱人配置，它的出现将给千元机市场，尤其是红米和魅蓝两个品牌带来较大冲击。另据悉，该机在俄罗斯上市价格为8990卢布，折合人民币1103元，故国内上市价格或为999元。
最后回归开头的问题，最近手机厂商都想借势华为炒作，因为大家都已经看出手机市场的发展前景，相信以后找华为撕逼的品牌会越来越多。
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