引爆点：2015中国微商博览会观察

2015年3月8日，为期三天的2015中国微商博览会（春季）在广州琶洲国际采购中心开幕， 170余家著名品牌和来自全国各地的两万余名代理商展开深入接洽。专业传播研究机构的分析显示，这次中国微商行业第一次集中亮相效果显著，展会结束一个半月以来，其所带来的爆炸性传播效应还在微商业界持续发酵，今年9月举办的2015中国微商博览会（秋季）将是下一个“起爆点”。

美国当代著名管理学家马尔科姆·格拉德威尔在其代表作《引爆点》中提出了引爆流行潮流的三大原则——个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。他认为，任何一种商业模式或者某一特定商品的大规模流行都是这三条法则共同作用的结果。而中国微商博览会这一展会品牌在今年三月所取得的巨大成功正是这三条法则的完美诠释。

具体而言，2015中国微商博览会成功的营造了一个让这三条法则发挥最大价值的巨大平台， 在此平台之上，各种因素相互交织，不断酝酿和发酵，最终形成了一股微商广泛讨论和参与微商博览会的涟漪效应。目前，这种涟漪效应已经成功的转化为今年秋季2015中国微商博览会的实际参展报名量。

从结果角度讲，2015中国微商博览会这一特殊商品已在业界初步形成流行浪潮。那么从结果反观引爆此番流行的三原则，可以发现更多对中国微商行业有重大价值的信息。以个别人物法则为例，马尔科姆·格拉德威尔在他的书中表示，任何事物要想获得流行都不能离开社会群体中某些特殊个人的参与和传播。他认为，流行的出现需要有三种人的接力传播，分别是社交广泛、不断向外传递信息的联系员；掌握某种专业技能的内行；一种具有化繁为简、让别人能够轻易接受某种特定信息的推销员。如果仔细分析今年3月召开的2015中国微商博览会（春季）的全过程，就会发现这里不管是品牌商、代理商还是微商行业专家，每一个人其实都在某种意义上兼具这三种角色，只是各自的侧重点稍有不同。这里俨然已经成为一个联系员、内行、推销员高度集聚的特殊环境，关于微商的各种信息都能够得到最为充分的传播。因为这些平时分散于各地的特殊个别人物有了中国微商博览会这个共同的平台之后，信息传播的速度开始呈现指数级递增趋势。

流行本身还具有滚雪球效应，随着时间和信息的累计，2015年中国微商博览会（秋季）所取得的关注和辐射范围全面超越春季已成必然。