“就做不同”的凤凰网 憋什么大招呢？

小八说：就做自己，霸气外漏！

（财经八卦阵｜独家原创）

一贯具备鲜明特色的凤凰网，在2015年的全球移动互联网大会上，又成功了吸引了人们的眼球，一句“就做不同”的口号，不仅展示了霸气的媒体风格，也将未来凤凰的未来的战略核心表露无疑！

发布新口号

事实上，新口号在2015年年初，随着2015年开山之作Android 4.3.7的推出，凤凰新闻客户端就已经发布了新的Slogan：“就做不同”。

发布这一新的口号的背景是，在去年一年中，凤凰新闻客户端的内容、产品、运营、市场均有惊人表现，获得了超乎想象的成长。其中：在用户数据上，凤凰新闻客户端用户数同比增长了102%；在浏览数据上，凤凰新闻客户端DAU增长两倍多，PV增长六倍多，每月使用凤凰新闻客户端超过8天的用户持续增长,涨幅达112%。用户粘性超高，用户忠诚度也极强； 此外，从区域上看，不同于其他产品在一线地区增长乏力的情况，凤凰新闻客户端用户增长最为迅速的区域恰恰就是北上广地区，正逐渐形成对发达地区城市中坚力量的包围。

总体上看，经过一年的发力，凤凰新闻客户端美誉度全行业第二，体现了其不容置疑的品牌影响力和品牌稀缺性。同时，也从另一角度证明其在用户心中的影响力，以及对于高品质用户的凝聚力。所以，在全球移动互联网大会这个业内知名的大会上，凤凰网再次强调了自己新一年的口号：“就做不同”，目的就是在2015年乘胜追击，着力巩固自身品牌优势的同时，引领行业新的发展！

到底有哪些不同

事实上，“就做不同”对于凤凰网来说，一直都是立身之本！正是这种不同，支撑凤凰从电视时代走到无线时代，并一直是中国大陆乃至全球华人心中的媒体强品牌，而这种不同，是多层次，也是多角度的！

从自身来讲，产品 、内容以及市场推广的不同是显而易见的！如2014年开山力作4.2.0，是业内首个能播放凤凰卫视节目的新闻客户端。此外，广受好评的世界杯特别版，以流畅的体验、人性化的交互以及令人耳目一新的设计，获得了用户和美誉度的双增长。在内容方面，当年年马航MH370事件让国内媒体饱受诟病的时候，凤凰新闻客户端也第一家以最准确、最全面的分析，先于国际媒体揭示出事实真相的国内媒体。推广方面的不同，更无须赘言，选择新一代偶像李云迪、王大锤、应采儿、耿乐等明星代言客户端，不仅产生了巨大的话题性，也以颠覆性的品牌张力赢得了用户的交口称赞！

从外部来讲，凤凰与同类媒体腾讯、网易以及新浪等门户也有着莫大的不同！

先说说腾讯，事实上，腾讯在PC时代就有今日话题这样突出的栏目，有了微博之后开始利用长图作出了新闻百科等栏目，后来都悉数转入了腾讯新闻客户端。但是单论新闻客户端，腾讯一直没有多大的变化，一直在走PC转向客户端的路子，创新甚少！

再看看看网易这个中国神奇的网站，这么多年，网易被人们记住了除了@163的邮箱还有游戏，恐怕最记忆深刻的就是评论了。虽然网易新闻客户端在2014年也做过改版，该次改版在为用户提供差异化、多元化的移动阅读内容的同时，强化了跟帖功能，另外也在重点尝试o2o,也就说最终目的也不是为了强化媒体功能进行改版的！

最后说下新浪，这家专门以媒体为核心业务的公司，长期受到微博时代的”陷阱“影响，专注专心做内容，但是自从陈彤离开之后，战略上貌似也趋于保守，虽然后来魏江雷从联想跳槽到新浪主掌移动产品，开始用“捍卫新闻尊严”作为slogan，请韩寒等人代言，像醒过来的一次猛追，试图挽回新浪在移动时代的新闻败局。但是说到耀眼的成绩，貌似也不是那么鲜明！

总之，与上面这些同类对手相比，凤凰一直在超越，也一直在走不同的路！比如很多人对一点资讯还没有那么熟悉的时候，凤凰网投资了一点资讯！

不同的凤凰网未来发力兴趣引擎

与大部分媒体保守发展不同的是，凤凰网在2015年年初就用“凤凰新媒体历史上最大的单笔投资”投资了一点资讯！

一点资讯主要基于对用户兴趣的关注和挖掘，通过绑定用户的社交账号建立用户的初步兴趣模型，通过综合分析用户的各项信息以及行为，解析用户的兴趣方向，来实现精准化的新闻推荐。

对于这笔投资，凤凰网相当重视，相关负责人也在多个场合标明了自己的立场。比如2015年的全球移动互联网大会上，凤凰网总裁、一点资讯董事李亚就再次强调：以一点资讯为代表的兴趣引擎已经成为继搜索和社交之后的新一代移动资讯入口。

李亚认为：跟目前市场上大家比较熟悉的个性化推荐新闻APP不同的是，一点资讯的优势在于：不是单纯的建立在一次性搜索基础上，或者是机器单纯基于我们的社交数据而对我们兴趣的一种揣测，也不单纯基于编辑推荐的东西，而是我们主动的订阅行为和搜索行为，以及机器学习、智能推荐，再加上编辑的热门推荐等等各种手段的高效结合。所以，我们认为它是真正的代表了对我们个体来说一个最有价值的资讯入口。这是将用户的搜索行为、机器学习、算法推荐等所有智能技术结合在一起，再加上用户主动的兴趣订阅所带来的独特价值。

兴趣引擎所带来的颠覆性的变化，第一、它能够更精准的挖掘每个人真正感兴趣的点，对我们来说有价值的内容，而不是某一时刻，或者某一次性的搜索所代表的偶发性的一个行为，也超越了我们单纯为了打发碎片时间，而进行的娱乐、热点甚至低俗性的内容阅读。第二、用户的参与感比纯粹的被动的机器推荐要更加精准。因而它也是更加智能和更加人性化的。兴趣引擎我们认为将会成为搜索和社交之外新一代移动资讯入口，能够满足用户真实的个性化的价值阅读需求。

作为媒体的创新者，凤凰网历来都是以自身之力发出挑战之势，敢走不同之路，这其实才是凤凰网最核心的竞争力，所以，这次凤凰新闻客户端的口号”就做不同“，确实说的非常合乎自己的身份：生活本来不同，你理应与众不同，就做不同。

{财经八卦阵·shyjingsa}

年度最佳自媒体(2014)

年度最佳自媒体微信号(2015)

凤凰新闻客户端英雄榜第一名(2014)

《自媒体红利》幕后创始人(2015)

| 财经达人 入门手册 |

已入驻腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪微博、ZAKER阅读等客户端

wemedia联盟资深成员