《何以笙箫默》：是为谁私人订制的？

五一档来袭，院线票房却在上演冰火两重天。一边是口碑不佳，但却引领票房走势的青春片《何以笙箫默》和《左耳》，另一边则是连排片都排不上的《闯入者》和《念念》。如此的两极化，让王小帅发出了“这是商业片最好的年代，也是严肃电影最坏的年代”这样的感慨。其实，自《泰囧》之后，整个电影市场都难以把控，不仅是王小帅，冯小刚、姜文也同难以掌控，正如王小帅所说这是商业片最好的年代。

大家一直想不明白为什么口碑不佳，票房却会大卖呢？首先我要说的是，影评的好坏对票房并没有什么影响，影评的多寡才是影响票房的关键，不管是好还是坏，影评越多票房越高，原因在于有足够的关注度，那么问题就来了，口碑好大家都想去看看到底好在哪，《泰囧》、《心花路放》就是例子，口碑坏大家都想去看看到底坏在哪，《富春山居图》、《小时代》是最好的例子。并不是说国民的欣赏水平和品味越来越高，只是在中国跟风现象十分严重。好会跟着点赞，坏也要跟着一起骂，这就是中国电影人的悲哀。

王小帅蛰伏七年准备的严肃题材影片《闯入者》，在五一档上映时遭遇了院线排片的滑铁卢，上映首日全国的排片率仅为1.3%，伴随而来的，必然是惨淡的票房。在我看来，发行是一方面，宣传的问题最大，这是一部获奖影片，但宣传力度并不大，在国内并没有掀起观影热潮。首先，这是一部文艺片，为什么要用严肃题材来形容这部影片呢？连导演都会这样形容，但在这难得的假期，谁会去看这样一部严肃的影片呢？为什么不选择一个轻松、快乐的题材来看呢？

我们再说《何以笙箫默》，这是一部商业娱乐片，从原著到电视剧再到电影，都有着相当高的关注度，影片的一直都有着特定的受众，也就是青春期的女生和新扎白领，影片故事本身给她们一个梦幻，在故事里许诺一个未来。这是一个全民互动的时代，什么专业人士什么专家都已经成浮云，观众有着自己的主见和欣赏力。这些受众的闺蜜、朋友圈，与绝大多数话语权成功人士的朋友圈截然不同。正如海子与汪国真各有其读者，《五十度灰》和《复仇者联盟》都有各自的观众，《何以笙箫默》和《闯入者》面临的问题也是大不相同。

电影产业的互联网思维，就是强调观众和市场的重要性，强调电影产品要尊重消费者的服务意识。而这种服务意识，本质上也就是电影产业互联网化的集中体现。《何以笙箫默》有着强烈的服务意识，是一部为特定观众私人订制的影片。如今商业院线的排片是以“迎合观众口味从而获取票房”，所以说有什么样的观众就会有什么样的市场，要远远就超过其他选项，在中国如此巨大而冒险的转型期，中国电影产业化的路需要更可能多的培养观众。

打着“爱，不将就”旗号的电影版《何以笙箫默》，根据网络作家顾漫同名小说改编，讲述了一对校园情侣因误会分开七年后再度相遇的爱恋故事。话说回来小说原著的影响力越大，改编难度也会越大，改编太多或太少都会被骂，因为每个人心中的何以琛和赵默笙都不一样。但不能否认的是，观众已经被养成，不管是原著党还是电视党，最终都会成为电影党。之前我说过很难定义《何以笙箫默》是一部什么类型的影片，最后我定义这是一部商业娱乐电影，在五一档这个小假期里，有一部还不错的商业娱乐片供消遣，是众多人的不二选择。特别是黄晓明的表演，观众看的很开心，可以说是很好的娱乐产品，能让自己开怀一笑，我们何乐而不为呢？