《何以笙箫默》：优先满足粉丝，送给粉丝美梦

拍粉丝电影，就是要优先满足粉丝的需求，中国电影市场要超过美国，自然最需要的就是粉丝电影，于是这就是优先满足粉丝的年代。从《致我们终将逝去的青春》开始，中国的所谓青春片就基本上进入了架空模式。至于是小镇青年的最爱，还是中二病的良方，再或者是自恋狂的回忆录，总而言之，统统都需要自带美图秀秀，主角光环附体。不过呢，这似乎又是中国有史以来民间信仰、流行故事的通病，君不见孟姜女、杨家将、陈世美、牛郎织女、七仙女以及各路赶考的举子转眼就成状元。从社会学的范畴来看，黄斌、杨文军导演的《何以笙箫默》，也只是又一次证明了最普通的中国人的审美习惯。看电影，特别是拿出足够的时间到电影院里去，中国人要求的更多是一种积极的参与感，是在朋友圈刷存在感的社交行为，至于电影的艺术性基本上不会排到诉求的前三位。

他纵然千般好、多金、专情、颜值高，人类文明进程到21世纪，最理想的男票还是进城前的那一款。对于少女的童话、神话、疯话三合一的最完美包装，自然就是现代男版王宝钏，饶雪漫给出的何以琛，在黄晓明的诠释下，对于赵默笙而言，逻辑是自洽的。而对于小镇青年和二三四城市土著青年而言，青春期很漫长，QQ空间格言很多，慢慢看过来要很久的时间。电影不过是谈资，不是社会风气的指南针，更不能列宁所说的意识形态领域的超级工具。现在是不择手段为观众服务的年代，制片人完美化身为产品经理的服务意识那是相当的好，否则就是和钞票过不去。有人看着开心就好，这早已经不是试图讨好全世界的时代，讨好全世界意味着强制的霸权，比如说八个样板戏。对于中国很多观众而言，看电影是仪式化的游戏，如同到动物园、游戏场等，尽可能选择感官盛宴、熟稔明星为优先。这当然是烂俗的好莱坞超能英雄片和俗烂的国产青春片、喜剧片大行其道的最核心原因。

电影明星是一种在特定时间段内具备相当流通、勾兑和杠杆作用的超级商品，英国影评人保罗·麦克唐纳在《好莱坞明星制》所说，“电影明星通过表现人，再现某类身份而具有符号/文化意义，而明星的种种表达和再现是在媒介市场内的流通中完成的。”毫无疑问，中国电影基本上属于流行文化的一部分，与文学和诗歌、戏剧相比，更加倾向于通俗，一般来说最主流的观众群体并不具有足够的话语权，话语权成功人士则往往是男性、中产（最起码精神中产甚至于贵族）为主，经常会出现口碑与票房的严重背离。我们又必须承认，得年轻人得天下，当前看电影主力已经是90后、95后为主。城市中的中产者及以上，往往有其他娱乐方式，而小镇青年及城市低产者则对看电影这种物美价廉的社交方式趋之若鹜。《何以箫声默》和《左耳》，都有着非常明确的观众群，从制作到营销都相当有效。

法国思想家埃德加·莫兰说“在构成电影的各种无法预测的组合因素中，明星这种因素是最珍贵的，因此也是最昂贵的。”从《失恋33天》、《分手合约》、《被偷走的那五年》、《将爱情进行到底》、《自我们即将失去的青春》等电影，利用话题加明星的方式，获得了良好的票房成绩。对于电影《何以笙箫默》来说，黄晓明、杨幂、杨颖和佟大为，这几乎是顶级搭配的明星阵容。“为人民服务”虽说是政府的宣传口号，但放置于电影里，同样如此。《何以笙箫默》可以看做是一部为观众私人订制的爱情电影，。不管是影片中何以琛（黄晓明饰）与赵默笙（杨幂饰）的爱情，还是何以琛与何以玫（Angelabab饰）之间难以说清的亲情-爱情，都构成了一个需要特定观众群集体参与的爱情空间。

大IP《何以笙箫默》，从原著到电视剧再到电影，本故事的受众一直都有着特定、细分的人群，也就是青春期的女生和新扎白领，《何以笙箫默》给他们制造了一个与她们的生活来说更为精美的爱情之梦。给她们一个梦幻，在故事里许诺一个未来。这些观众的闺蜜、朋友圈，与绝大多数话语权成功人士的朋友圈截然不同。刚开始看电影的小镇青年和大都会的小资喜好，差异可能极其大。正如海子与汪国真各有其读者，《五十度灰》和《复仇者联盟》都有各自的观众，《何以笙箫默》和《闯入者》面临的问题也是大不相同。

从顾漫的原创小说到广播剧，到电视剧再到电影，《何以笙箫默》的故事受众人群已形成了一张庞大的网，勾连起一抹如烟的爱情之梦。对于这些特定观众而言，《何以笙箫默》创造出了诗一样（对于什么是好的诗歌，什么样的语言是诗，这是一个类似于天问的难题。汪国真、席慕蓉、海子、艾略特、卡瓦菲斯、荷尔德林，等等各有拥趸）的爱情故事，诗一样的生活，也就是造成出了你我的爱情之美，特别是那份笼罩在黄晓明、杨幂、Angelabab之下的美丽爱情。何以琛与赵默笙的爱情，是一个梦幻又真实的爱情。当何以琛见到赵默笙回国之后的内心纠葛与赵默笙面对着何以琛说不清道不明的爱情，可以说是一个现实版的爱情传递。当镜头定格何以琛与赵默笙相拥的场景，一切早已不言而喻，爱情的火焰在此刻点亮，好似天空中炫酷的火焰，美丽而让人沉醉。或许，一切都如何以琛所言，“他们给我十年，我要默笙一辈子，我屈从于现实的温暖。”看到这里，粉丝们不醉了才怪。