你可能不知道的莆田模式

从莆田经验中，我们看到了什么：

• 两项措施：品牌的塑造和追溯体系的建立。

• 五种机制：打扶结合；源头治理；线上线下联动；市场主导；社会共治。

• 莆田模式之所以成立，是因为它在政府治理、企业制造、市场服务都有积极的尝试，这也是监管、保障和扶持成为有效一体的理由。

• 莆田标准可以为各地的产业集群提供启示和参考。

• 让创新者有驱动力进行不断创新。

中国质造已经成为时下最热的话题，而莆田与阿里的合作，则是这个话题的最直观的行动表述。5月6日，在莆田模式的专家诊断会上，来自国家质检总局、阿里巴巴以及各行业的专家一同就莆田模式进行探讨，肯定了莆田模式从“制造”到“质造”的产业升级取得了阶段性的成绩，并从企业信用、品牌建设、研发设计能力、知识产权、质量监督等很多方面给出了富有见地的观点和建议。

图丨国家质检总局产品质量监督司副司长孙会川 摄影丨李俊

国家质检总局产品质量监督司副司长孙会川

近年来，电子商务虽然发展迅速，但是显得经验不足，规范不够，以至于暴露出来各种问题。不管是质量问题还是假冒问题，都是发展中的问题。

在这样的背景下，阿里提出了对莆田项目的探索，这个项目一提出，就得到了质检总局的支持。现在，这项探索已取得了阶段性的成绩。通过对莆田项目的总结梳理，对于下一步的复制、推广，乃至于对提高整个电子商务产业的有效治理，都非常有意义。

莆田经验不能单从知识产权保护或者打假的角度去理解，同时还应该是从塑造中国品牌，以及区域性的传统产业转型升级上去总结和理解。所以莆田经验的内涵和适用性会比想象得更深远。

孙会川把莆田最主要的经验概括为两项措施，五种机制。

两项措施指的是自立品牌的塑造和追溯体系的建立。事实上，自主品牌的创建，能一定程度上解决假冒和仿冒现象。而阿里在自主品牌的培育和创造过程中，首先的一个前提是质量基础。

所有莆田推出的品牌都是经过筛选，只有质量过硬的企业才能来参加活动。在这个前提下，莆田又运用了标准的手段，通过标准引领，引导企业走向品牌之路，从而塑造自主品牌。

第二项措施是追溯体系的建立。因为互联网犹如一把双刃剑，既可以加剧信息不对称，也可以消除信息不对称。而建立追溯体系是为了消除信息的不对称。

至于五种机制，第一是打扶结合，莆田的经验就是在打假的同时，着力树立自主品牌；第二是源头治理，电子商务的问题一定要从源头解决，特别是从有产业基础的生产集聚地开展源头治理；第三是线上线下联动，这是由电子商务的产业特征决定的；第四是市场主导，对电子商务的管理，一定要有市场管理的理念；第五是社会共治，除了阿里和生产企业要有积极性以外，政府部门、行业协会及社会各方也需要大力支持、共同协作。

图丨中国百货商业协会电商委员会副会长马旗戟 来源网络

中国百货商业协会电商委员会副会长马旗戟

中国“质”造，不是一个正品促销活动，也不是一个知识产权保护运动，更不是简单的打假扶优行动，它是一个重要的中国经济社会化与治理化的更高层次的进程。在这个进程中，莆田模式证明了依托政府、企业、平台和社会的协同协作，互联网经济可以将市场规范、创新转型、社会责任很好地结合在一起。借助于互联网+，中国“质造”首先在互联网上变成现实，并在将来走向全球。在马旗戟看来，以下四点尤为重要：

（一）互联网经济、社会、社会与传播环境，一个非常重要的特点是“快速迭代”，例如不断涌现的设计、不断变动的市场形态迁移、不断出现的市场商业机会，和不断追踪的监管、服务和支撑。因此，在互联网环境下向实现“中国质造”，需要更强的工具、能力、手段和清醒的认识。

（二）作为经济转型的完整环节，如何使得互联网+，与政府治理、企业制造、市场服务进行紧密联系，是真正落实互联网+的前提。莆田模式，之所以可以成立，是因为它在这三个方面都有积极的尝试，这也是监管、保障和扶持成为有效一体的理由。

（三）此次莆田提出了“莆田质量标准”，它不但为国内鞋服行业、其它行业和产业集聚区政府提供了启示和参考，也为未来的跨境制造与进出口做出了一个良好示范。

而且莆田不应当仅仅满足于“莆田质量标准”，更可以建立塑造莆田制度治理、莆田质量标准、莆田市场洞察等一系列、多维度的完整版“莆田模式”，这个模式既可以被复制到其它产业（家电、家纺、家居）、其它政府，更可以在我国经济走出去，进入到其它国家产业集群区域的时候，做出富有建设性的“中国治理与制造模式”输出。

（四）莆田与阿里的合作是对目前颇为不适应信息经济、电子商务和大数据时代的传统知识产权体系的一种积极探索性的改革，也是充分利用互联网的技术能力、平台资源和营销意识，在存量释放、创新政府治理与监管、做大做强产业和区域品牌的一个具体行动。值得关注是，如何在更有效地建立知识产权体系基础上，进一步推动知识产权交易和市场化的创新，因为最好的保护是让创新者有驱动力进行不断创新。

多方达成以下四点共识

（一）我国逐步摆脱假货困境的解决方案，在于国家知识产权战略和质量强国战略的有效协同推进；

（二）何为莆田模式?第一，线上线下结合，最大限度地利用电商平台消化过剩产能，实现产业集群经济，实现转型升级；第二，政府治理创新，平台担当社会责任，行业企业创新转型，打、帮、扶结合，多方联动；第三，大数据治理、质量基础、标准引领、品牌塑造、实人认证、一品一码、平台营销、质量检测，全流程控制；

（三）网货设计需要快速更新，目前传统的知识产权授权维权体系已基本与网络市场不相适应，需要大刀阔斧的改革创新（外观专利从半年以上缩短到一周以内），实施更加宜于电子商务发展的知识产权+制度体系。

（四）我国以阿里巴巴为代表的电商界已经开始以行业自律、企业自律的形式做出探索（如版权领域对盗图的纠纷处理等），线上平台约束必须与政府线下治理打通联动。

(部分转自马旗戟个人公众号:马语微言)

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