第七届金鼎创意传播国际大奖评委共话“科技改变传播”（上篇）

金鼎创意传播国际大奖是惟一从科技的角度审视传播营销效果的行业大奖。从PC互联网时代到移动互联网时代再到未来的全智能化时代，科技带来的不仅仅是生活方式的巨大转变，更颠覆了以往的营销手段、制作方式、传播途径等。任何一个超前的营销案例都可能成为“传统的经典”。科技正在用越来越短的时间为传播领域带来无限的惊喜和新奇。

金鼎创意传播国际大奖评委专辑之众星云集，共话“科技改变传播”，探索第七届金鼎创意传播国际大奖的专家评审团们对“科技改变传播”有着怎样的深度思考。

第七届金鼎创意传播国际大奖评审委员

科技之于传播

罗莹Eve.Lo:

我们相信得胜于品牌商务时代的关键在于品牌必须要迷恋消费者；站在科技的翅膀上，实时追踪消费者与品牌之间关系的变化趋势，理解他们的需求，因此得以持续提供质量好的商品与服务；品牌得让消费者自己决定什么时候，在什么地方和品牌沟通什么，让他们通过更多元的接触点建立品牌体验，让他们参与品牌故事的创建; 如此才能搭建出深厚的品牌关系、可以落地的品牌价值。

查道存:

科学技术的产生与发展必然对传播产生影响。高新科技改变了传播的单向性、广度和局限性，对受众接受信息的时间、消费信息的观念和接受信息的渠道产生影响和改变。品牌和消费者之间的互动突破时间和空间的限制，让传播更具互动性、精准性，极大提升品牌传播的ROI。

叶 晓:

在新媒体环境下，品牌传播模型伴随着媒体的“去中心化”正在发生改变。企业和品牌不再具有品牌塑造和传播的信息优势，消费者和消费模式的转变也不再依赖于企业和品牌的主动传播，各种主动和被动的传播信息交织混杂在一起，共同构建品牌。“博眼球”式的“互联网思维”只能提供短期的、阶段性的小喷泉，唯有顺应消费者根本利益的定位和品牌形象才是企业和品牌进行主动传播的正确方向。

付鹏 Incitez:

科技加快了传播的速度，同时也加大了传播的广度和深度。每一种科技都会对传播潜在地有着不同的影响，掌握好不同科技本身的特性和受众是控制好传播的基础。然而，从根本上讲，内容本身还是扮演者不可替代的角色；制作高质量、有针对性的内容才能更好利用好科技的优势以达到更理想的传播。

第七届金鼎创意传播国际大奖案例征集hot

张 平：13311529929 zhangp@21ad.org.cn

乔云云：15201672911 qiaoyy@21ad.org.cn

梁 剑：15801608947 liangj@21ad.org.cn

黄天宇：15210311547 huangty@21ad.org.cn