中国品牌发力小型SUV市场

小型SUV市场持续火爆，不仅合资品牌，中国品牌也逐渐发力，不断推新。近日，在成都车展中华V3的上市发布会上，中华品牌推出了中华V3。据了解，这款车是华晨中华用来征战小型SUV市场的主力车型。在媒体专访会上，记者采访了华晨汽车集团整车事业部销售公司总经理杨波。

记者：作为中国品牌的生力军，中华品牌选择在这个节点推出新车入市的战略意义是什么？预期销量是多少？

杨波：在三年前，我们做华晨汽车产品战略规划的时候，就已经预测到未来几年SUV市场将是增长最快的汽车细分市场。2014年根据中汽协的数据，SUV的销量已经超过了400万辆，同比增长了36%以上，我们觉得中华V3上市的时间节点是正确的。近几年随着中国经济增长，中国的购买力也越来越向年轻人的趋势发展，所以中华V3的上市不仅仅是一个SUV而已，它面向年轻人，它通过更强大的设计以及外观，在竞争者中脱颖而出，我对它的期待也是非常高的。2015年，我们为华晨中华制定了“确保15万辆，力争达到18万辆的销售目标”。至于中华V3，则至少要实现月销1万辆的成绩。

记者：作为一款小型SUV，请介绍一下这款新车的市场定位和优势。

杨波：我们定位的是年轻一代，包括那些心理年轻，向往年轻、健康、向上生活的消费者。首先在整体外观造型方面，它具有SUV的大气，车前部和尾部向外张起，能够满足年轻人对大气、硬朗SUV的需求。考虑到中国年轻人不俗的品位和要求，中华V3还有它独特的优势和特点，内饰具运动元素，也更追求品质感。另外，为满足年轻人对汽车智能化、科技感的需求，这款车可以实现智能互联。在动力的选择上，我们有1.5T的发动机，包括1.5MT；除此之外，在安全的设计和空间的考量上都有很大优势。

记者：华晨汽车在品牌营销方面有何动作？

杨波：我们在推广品牌产品的节奏和方式方法上发生了一些变化，包括新品上市和品牌发布及同媒体的接触方面都会有一些变化。宝马团队在市场方面全面对华晨进行技术支持，包括华颂7的上市及上海车展上中华V3的亮相以及中华V3大规模的试驾活动。我们要让我们的媒体朋友深度体验这款产品，在试驾中进行充分的交流，形成一种答辩的模式，包括后续的品牌和产品推广都可以进行交流，希望能够给华晨多提一些宝贵的意见。

记者：新车上市后，华晨对这款车的市场推广有何规划？

杨波：关于中华V3这款车的推广，我们作为中国的品牌，作为中国既经营轿车又经营商务车的企业，目前除了得到国际专家的支持，我们还得到了宝马专家的支持，就营销来讲有个专门的团队和我们一起来带动整体的市场营销，这是我们得天独厚的一个优势。作为中国品牌，在市场竞争白热化的今天，我们面临外资品牌林立的情况，在市场投入方面要有一个充足的准备。另外就是对市场的把握，针对年轻消费群体，在方式方法的选择上要做更多的考量。我们如何能够把一个产品可持续且立体地渗透，不断地挖掘我们的消费群体，这也是中国品牌需要考虑和提升的。在一定的文化内涵前提下，我们提出“敞开想，放肆动”，这是中华V3的V态度，它不仅仅是一个口号，我们将做好这方面的工作。

本组稿件除署名外均由记者王珑采写