小帐号拿下百万阅读 一人看10篇文章命中的大趋势是什么

我们已经多次提到了时间要素，时间要素并不是说，哪个时间点火我就哪个时间点发，而是指，我的目标人群是谁？他们需要我这项服务的高峰期是什么？

其实，理解时间要素最佳的帐号，依然是“轻娱乐”、“廉价娱乐”范畴内的东东。

文雅点是称呼“轻娱乐”、“廉价娱乐”，直接点呢？脑残内容嘛！比如语录党、心灵鸡汤都是这个范畴，无节操的内容也同属其中。但光说脑残不易于理解轻娱乐和廉价娱乐，还是要回到文雅点的语境中来。

先看数据，看看好处，我们就知道为啥要关注这个东东了。

好变态。平均一个人阅读了5篇以上东东，高的10篇都有。

在过去的PC时代，严肃新闻的UV/PV比，通常平均下来一个人看2到3篇新闻就不错了。这个数据延伸到了社交网络中来了，如过去我曾在无数场合分享，也在《社交红利（修订升级版）》里公开一组数据，即社交网络中，一位用户分享的硬新闻平均会吸引回来2-3位用户（记得准确数字是2.9）。这个数据我们常称为回流，即用社交网络回流到网站或APP去的用户数量。硬新闻类网站或APP，分享数乘以2.9基本就是当天获得的实际回流数据了。

到了公众帐号，如果横向去看大部分优秀的公众帐号，一般阅读人数和阅读的数量（正好也可以借鉴UV/PV比这个指标），大概也是2或3。你去翻“徐志斌和社交红利”（帐号：shejiaohongli）中做的系列微信大号的深度分析文章，再好的大号也多半在这个幅度范围内。因此，曲线上就显示出UV和PV两条曲线的距离不远。碰到周末、周一或者各自的阅读高峰，则曲线间距略有拉大。

对，这是30天阅读曲线，UV/PV两条曲线越来越疏离。反映出单个用户消费阅读的内容越来越多。

这个在昨天分享的文章中，“40万财经大号教会我们两个诀窍 可惜大部分人没意识到”，曲线反应非常明显。

是，这是我们关于优秀的微信大号的系列分析文章之七，前六篇文章如下，预计未来还会继续。（查看“徐志斌和社交红利”（帐号：shejiaohongli）历史文章）能够看到他们：

第一篇：：“150万用户的公众帐号，后台数据究竟咋样？今天我们就看一个”

第二篇：“45万大服务号能做到这么高阅读量？赶紧打开它后台看看”

第三篇：“200万超大微信号的后台数据，释放出这些关键运营信息”

第四篇：“这个微信大号用户重度运营，10万分享带走90万阅读，但你学不会。”

第五篇：“一篇微信文章吸卷3千万+阅读？！他们是怎么做到的？”

第六篇：“40万财经大号教会我们两个诀窍 可惜大部分人没意识到”

回到这个数据中来。嗯，不错。为啥不错？我们切入到下组数据在看。

这是24小时用户分享曲线，和浏览曲线。看出点什么了吗？

你可以拿出自己的24小时曲线先做一轮对比，这个你微信帐号后台就有。一般来讲，如果你能找到其他产品的24小时用户活跃曲线，比如友盟、sharesdk、百度、腾讯、新浪等各家公布的（如果他们公布了的话），结合对比，就会马上反应过来！原来是这样！

等等，等等，是咋样来着？

这条曲线和这些公司大量用户划出的曲线中的某一根几乎重叠。就是90后用户的那一根。90后用户、00后用户在无线上的访问行为，是越来越偏移向夜间，尤其是深夜、凌晨。而整个上午及中午萎靡不振，然后从下午开始才会逐渐活泛过来，数据开始渐渐拉高。

那么80后呢？80后晚9点最高峰。但早9点也蛮高。最惨是70后，早9点是绝对高峰，以后下滑下来，和90后，00后（也就是咱们看到的这根）是反过来的。

这个巨大的用户行为特点，甚至将帐号群发时会自然拉起的阅读高峰都直接淹没掉了。对，他们的群发时间不是深夜，而是傍晚6点。

这个帐号是百思不得姐的微信帐号（微信号：bsbdjie）。你翻完文章就发现，绝对的典型年轻用户人群。

这两条曲线结合上面那条月度阅读和人数曲线看时，会发现24小时的UV/PV比更为夸张，所以这个帐号和第四篇中所提到的深度运营有着许多区别。似乎大量用户在当天将全部8篇文章中的大部分，或者近7天中的很多文章会看完。而第四篇中所提及的帐号，则数月前的文章仍然产生很大流量。

然后，终于要走到我们这次的主题：“被窝娱乐”来了。

刚才明明是“轻娱乐、廉价娱乐”，怎么又变成了被窝娱乐？

是这样，无线和社交这玩意，将人们的时间打碎到了极致，我形容为“粉尘化”。因此，人们随时随地工作、随时随地娱乐。这么看起来，“时间”确实变“多”了。能被人们自己掌握的大把时间，反而就是晚上、周末、和节假日、深夜等。所以在后台曲线中，这类时间点都会呈现出巨大的反差，即用户拼命消费，拼命找各类东西玩。和过去节假日时划出曲线大坑、用户低迷的情况截然不同。

不同的时间点有不同的运营方式和产品需求，产品对应。晚上这个，我们就称为“被窝娱乐”。人们在这里，大把时间等待浪费，等待你用产品和服务来填补。人们在等着你合适的服务和内容，是合适的内容和服务！那么，你的合适的那个服务和服务在哪里？

当命中时，UV/PV比还会反应出更加变态的走高。这一个月的曲线能看的非常清晰。越来越高。

因此，被窝娱乐是轻娱乐、廉价娱乐的最集中呈现的场景和形式之一。在“徐志斌和社交红利”（帐号：shejiaohongli）历史文章中，曾有专门文章详细分析被窝娱乐，可以找见。

那么，什么是“轻”和“廉价娱乐”？这是《社交红利（修订升级版）》中被展开的一个深度内容，也是这月底下月初即将出版的《社交红利2.0》中分析引爆案例的切入点之一。

所谓轻和廉价，其实指的是用户支付很少的时间，就可以获得很轻松的娱乐。让用户少动脑子去理解、去思考，让用户少动作去点击，就可以直接获得很愉悦的体验。

廉价娱乐的范畴更大，电视的肥皂剧是廉价娱乐、看电视本身相对去酒吧是廉价娱乐，你在酒吧点一杯矿泉水坐到天明相对来说是廉价娱乐。即相对支付少的货币就能获得娱乐。社交中货币就是时间。因此，这么看起来，社交和移动的趋势就是不断减少用户的时间。

在手机上，在微博和微信上，最充沛的娱乐是什么？是脑残的语录党和心灵鸡汤啊！！！！看，如下图和数据！

绕了一大圈，原来才绕到这里。

也别鄙视这些文章。鄙视的背后是不熟悉自己的用户。相反，问自己几个为什么，会有意外所得。如这篇文章就是意外所得。

那么，百思不得姐（微信号：bsbdjie）这个帐号呈现出来的是什么？

一是对应的人群，供给对应的内容，以满足他的廉价娱乐。

别拘泥啊！不一定是语录党和心灵鸡汤才是社交的廉价娱乐。你忘了打飞机和围住神经猫？魔漫和脸萌？还有how old？前提是让他投入较少的时间，获得很high的体验。他投入5秒获得打飞机，投入一天你给他什么呢？请问，你供给的廉价娱乐是什么？

二是时间运营。

记得昨天提到的周一运营和周末运营？对应人群那时最需要廉价娱乐，你怎么到达？那么晚9点你干了什么？0点呢？人家腾讯打飞机都晚9点有运营大招。你呢？这个问题本身也是一个坑，应该问：你的用户的需求高峰在哪个时间段？

依然是深度理解和追问用户之后的产物。外行看热闹，内行看门道。理解这一层，想要的大人群和高数据，才迎刃而解。

也问个问题：你的数据中哪些比他还好？不管什么心得体会，何不一起聊聊？高手们在一起，脑洞才能开到更大。那么，随时向公众帐号“徐志斌和社交红利”（帐号：shejiaohongli）中发来吧。随时碰撞！