Uber+高考:运营的创意解读
上面这道题目答案,是个Uber的优惠码,三个字,有人想出来了么?
后面公布答案。
BLUES建立了一个Uber粉丝互助微信群,目的是交流和沟通Uber产品,让大家在群里面互相帮忙解决一些Uber使用问题。后来,Uber官方的朋友看到了,也表示要加入,无形中,一个产品的粉丝群建立起来。
在这个群里面,越来越多的感受到这款产品对大家的触动,尤其是各个城市层出不穷的运营,真的脑洞打开。
其实,这些运营活动的创意策划思路,可以用一个方法进行总结,先看活动,边看边想,诞生这些创意的思维方法是什么?
高考,本来是如此紧张,Uber,又带着考生们一起玩。
深圳
高考学生妹子代言:考的全会,蒙的全对。坐着这个车,也是乐了。
三个高考少年,坐到了这位漂亮姐姐的MINI专车,还是免费,考试心情也会好很多吧。
这就是深圳Uber的MINI高考公益车。
武汉:考完了,大家终于可以放松一下,武汉推出三天狂欢日,优惠码:武汉高考狂欢。
广州
搞出这种答题优惠码运营的同学,是个90后吧。
答案是:出来嗨
如何能有这些创意,其实,方法很简单,就看你有没有用心,用脑。这个方法就是:
强制关联法
上面的案例是:Uber+高考
将两种事物的特征列出来,分别进行配对组合,诞生出新的东西,这就是一种创意。
物体一:特征1、特征2、特征3
物体二:特征1、特征2、特征3
进行排列组合,生成新的创意事物。
Uber的特征是:各种档次的车型,叫车,快速,出去玩,官方补贴。
高考的特征是:高考前紧张,赶时间,高考后需要放松。
于是就组合成了:
Uber的MINI车+免费+高考赶路=高考公益车
Uber优惠+高考结束放松=出去嗨的优惠码
再看下面这些例子。
Uber+西湖的船,Uber+人力车,Uber+冰激凌,
Uber+手势,Uber+直升机,Uber+复仇者联盟电影
Uber+《权利的游戏》
用户只需在APP上输入“铁王座试乘”(ThroneRides)即可进入相关页面。如果选择“铁王座”(THRONE),体验者可以在透明卡车内与“铁王座”合影;如果选择“三轮车”(PEDICAB),体验者有机会乘坐一辆装饰过的三轮车,一饱戏瘾。
Uber+猫咪
用户看到地图上有猫咪的车,可以叫来一辆带有宠物猫咪的车,
叫宠物车,其实还有更深远的意味,提高人们对流浪宠物的认识,以及为他们做慈善募捐。在Uber所到之处,公司会和当地的动物收容协会一起策划活动,而所得车费都会捐给当地的动物收容所。同时Uber也鼓励用户邀请自己的亲朋好友,通过“Split Fares”(AA付车费)来一起参与募捐活动。
好了,你学会了么?你的产品+另外一个产品,可以得到什么创意呢?
最后,大家再看一个Uber五周年的大策划,做运营的同学,好好学习吧。如果你在深圳,可以体验一下这个活动。
Uber+五周年+城市商圈
6月9日,今天周二,Uber的优惠码是:华侨城创意园站
打车5折,吃饭5折。(详见上图活动介绍)
运营的细节
Blue今天中午体验了Uber活动的第一站,海雅缤纷城,其中有一些不流畅的地方,在于商家对活动的参与度不够投入,在要求Blues出具优惠凭证的时候,搞不清楚标准。结果,买一杯果汁,居然用了30分钟……因为这个店员是完全没有使用过Uber,只懂照着活动指引判断,当界面产生产品版本不一致的时候,店员以为BLUES会骗他8元的优惠,还打电话给老板进行确认,明显的不会玩。
我在想:
迅雷+Uber=???
难道是片子送到家?欢迎大家评论,欢迎脑爆