线下门店仍有可为 李宁特步等联手京东推服装O2O

6月9日,京东商城与李宁、绫致集团、特步、拉夏贝尔等四家知名服装企业正式推出服装O2O模式。除了上述四家知名服装企业之外,京东还在继续招募小伙伴,而如何开展服装O2O、服装C2B,已成为很多服装企业当下的重点课题。

李宁公司相关负责人则透露,两个月前,刘强东与李宁会晤之后,李宁对服装O2O项目非常重视,双方推进的很快。

在此之前，国内体育用品股李宁管理层表示，期望在线线下(O2O)业务可呈高双位数增幅。公司主席李宁表示，未来希望通过朝结合“互联网+”及生活体验的方向来发展产品。今年将按原来计划新增500个网点，料第二季起开店计划将会加快。

据京东商城CEO沈皓瑜介绍,在京东服装O2O模式下,知名服装企业在线下的数千家门店都可以变成小型仓储中心,用户在京东下单后,京东快递员可以从就近门店取货并送到用户手中,用户也可以下班后直接去就近门店自提。由于省去了中央仓储这一环节,用户下单后可实现“当日达”或“次日达”,而用户退换货时,也可直接去门店退换。

在业界人士看来,在速度提升、更加便捷的背后,实质是服装企业电商渠道和线下渠道的彻底打通,两种渠道的利益终于一致了,而这才是最关键的。“除了服装这个品类之外,很多拥有大量线下门店的品类,都可以照方抓药,实现O2O”,有分析人士表示,“当然,这种O2O模式并非适应所有电商,京东的独特性在于其拥有无可比拟的自营物流”。

而此前，京东到家总裁王志军曾指出，O2O的核心就是物流，而京东自身已经具备强大的自营物流体系，但O2O和B2C完全是两种模式，两种体验，而未来，O2O的市场甚至要超越现有的B2C。