会员坐享稀缺资源视频网站付费时代来了？

“以往盗版成风，网上付费过程繁琐，现在中国视频网站的付费时代来了！”爱奇艺创始人龚宇抛出这样的言论。在本届上海电视节和电影节上，提出视频网站付费话题的不止爱奇艺一家，目前阿里也酝酿推出付费视频网站，乐视和小米近日就内容付费的问题也连连撕扯。是“免费的午餐”行将结束，抑或是视频网站的付费会员会得到更优质的服务？这将成为和亿万视频网站观众息息相关的一件事。

付费成大势所趋

美美地坐在家追剧，一看就是十几集。很多中国年轻观众似乎已经习惯了在视频网站观看，但如今付费时代已经悄悄来临：阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁日前透露，阿里将推出天猫影院——打造中国最大的家庭收费影院。而爱奇艺高级副总裁杨向华表示：“通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。”优酷会员中心业务负责人刘培尧透露，优酷今年将投资6亿元布局内容，借此推进会员服务和内容付费收入。

据统计，2014年，在中国一线城市，在一个月内收看电视一次以上的用户在3年间下降了40%。龚宇解析了国内视频网站付费时机成熟的理由：“之前盗版严重，现在正版影音作品成为主流；二是之前在网上付费过程繁琐。”杨向华表示，80后和网生代已经成为视频网站主流和深度用户，他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈。记者采访了一些普通视频网站用户，有些人表示已经成为视频网站的会员，“目的主要是为了去除正剧之前播放的越来越长的广告”。

付费之后有“特权”

目前的情况是，几乎所有的视频网站都凭借商业广告作为主要收入，其大部分影视资源依旧免费供观众欣赏。如何吸引更多人为视频网站付费？显然加重内容的含金量是关键，爱奇艺方面首次提出“提前看全剧”的理念，将以目前播出的《盗墓笔记》《心理罪》等大型网剧作为试水，向会员推出全集播放的“特权”，即不用再每天追剧，可以一次看个够。此外，今年将在片库更新超过1000部电影，其中包括相当一部分未在国内院线公映的电影。土豆网文艺频道拥有近千部文艺电影，近百余部历届奥斯卡获奖影片，涵盖柏林、戛纳、威尼斯欧洲三大电影节，是国内最大的线上文艺电影库，拥有2000余万“文艺观众”，潜力巨大。

新报记者 王轶斐