观察|电视剧收视新象：两极分化下的独特求生

2015年电视剧行业面临了一系列政策调整，“一剧两星”的出台，让电视剧卫视播出格局有了本质变化。之前所有电视剧盈利模式均为，“4家上星频道一轮+网络+二三轮+地面”，政策一出，局面“四人扛鼎”变成了“两人担之”，购剧成本也是一路节节攀升。这一切导致的直接结果是马太效应的急剧扩大化，两极分化的分水岭更加显著。而两级分化深刻地体现在电视剧的生产、分配、交换和消费等各个环节。

两极分化的格局下，所有电视剧制作单位都将面临残酷的市场洗牌，播出机构也同样面临挑战。之前在大剧独播道路上特立独行的湖南卫视，在新政策下2015年上半年虽然能继续昂首阔步走在收视率独领风骚的大道上。但相对而言，浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等各大卫视2015年上半年的收视较去年则出现不同程度的缩水。面对此种情况，各大电视台也是纷纷出招，于是一大波新的编播、制作模式正在靠近。

1.5轮与周播形成良好生态

随着2015年 “一剧两星”政策落闸，大多数省级卫视都实行了每晚两集的播出编排，第三集播出空档催生了栏目剧等新的播出形态。同时，购买首轮成本增加，促使各家卫视迅速做出新的调整，1.5轮跟播的新形式在时间上与首轮有一定的间隔，同时价格低于首轮，在之后的收视表现上可以看出，这一策略收效良好。

“1.5轮跟播”指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播。所谓“轮”，是一种基于时间维度的虚拟概念，表达一部剧从开播到结束这一周期。多家卫视实行“高于二轮低于一轮，虽没有拼上两星，却能沾上大剧影响力的特殊编播方式，即‘1.5轮跟播’”。“1.5跟播”真的能够解决“一剧两星”政策带来的烦恼?一位卫视购片负责人表示：“1.5跟播”不会成为解决“一剧两星”的最佳良药，但该编排方式的确在新政下，对于购片来说，有明显“性价比高”的优势。

浙江卫视通过重新剪辑、调整时长等技术手段，采用“1.5轮跟播”的方式，播放了在湖南卫视已热播半程的电视剧《武媚娘传奇》，这也是2015年电视剧播出领域实施“一剧两星”政策以来的首个跟播剧集。《武媚娘传奇》于1月14日起播出，平均收视1.153，虽无法和湖南的收视相比，但相较于整体卫视收视情况，作为一部购剧成本实属可接受范围内的1.5轮电视剧，媚娘的表现着实给电视剧市场带来了一线1.5轮的曙光。加之此剧首轮播放期间由于“尺度”过大所引发的关于电视剧审查问题的争议，在社会各界再次掀起了关于该剧的话题热潮。

安徽卫视在春季档1月11日非黄时段推出的，由钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》，便是对“1.5轮编排”试水。此次安徽卫视《何以笙箫默》的跟播比大家定义的“1.5轮跟播”时间间隙更短。该剧首轮在江苏、东方卫视，首播时间为1月10日，而安徽卫视在次日(11日)便进行跟播。

同时在内外环境因素的共同作用，周播剧这一创新剧种终于在总局“一剧两星”政策的指引下，打开了局面。湖南卫视2011年在国内首推“周播剧”，时至今日其“钻石独播剧场”“青春进行时”等周播剧场，已经培养了一批固定观众群体。更符合年轻受众观看习惯的22点档周播剧，也可以规避政策对黄金档电视剧一些题材上的限制，丰富电视剧类型。

从近日的收视排行榜，黄金档的电视剧来看，除了刚刚结束的《偏偏喜欢你》和目前正在热播的《冰与火的青春》能稳定破1以外，别的剧集难堪大任，收视率差强人意。而与卫视黄金档的低迷相比，以《花千骨》为代表的周播剧异军突起。最新出炉的收视显示，《花千骨》收视率已经达到2.255，而其网络整体播放量已接近60亿次，有望冲击去年《古剑奇谭》的成绩。此外，另一档周播剧《旋风少女》也有稳定破1的表现，接下来，湖南卫视还将会有《云中歌》等对粉丝胃口的剧集在非黄金档以周播形式出现。

曾与湖南卫视有过多次合作的电视剧导演杨阳表示，如今的青少年观众，在网络时代成长起来，因此想要吸引观众，除了剧集本身贴合他们的审美外，播出手段也要根据他们的习惯做出结合和调整。湖南卫视借由周播聚拢青少年观众的播出策略已然奏效。而记者从江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等多家卫视了解到，他们目前也在定制打造相关的周播栏目或周播剧。

搭盘制作与多平台播出共线

制播联系日趋紧密。“一剧两星”也直接影响到了各大卫视对电视剧的消化程度，因此电视台参与电视剧的孵化、制作便显示出了更加有利的优势。对于电视台来讲，定制剧意味着题材等需求在电视剧制作前期就能清晰表达，并且可以更多的跟平台定位相契合。

定制剧可以让各大卫视可以根据自己平台的需求来研究剧本，来跟制作者确定内容，根据自己的投资能力与制作者一起来确定阵容的使用，可以将生产规范化跟合理化。对控制产量跟提高质量有很大的好处，它把制作者跟播出者的风险结合到了一起，将原来的风险减半。

“定制剧是一种新模式，目前刚刚起步，在影视剧市场中非常重要，它能够减少盲目性，一剧两星之后定制剧肯定是各家电视台未来的发展的大趋势。“尤小刚称，前几年影视剧制作资本大量流入，很多电视剧公司都扩大产量来展示自己规模跟业绩，但事实上没有那么多的播出平台来容纳这些片子，因为这些片子大量都是闭门造车的，现在还有很多片子都是滞留的，而定制剧模式将解决这种问题的出现。

在4月1日北京“春推会”的现场，央视举办了“2015年中央电视台定制剧政策说明”，公布了央视开始全面向定制化转型，会在剧本阶段就提前介入，打造更多符合央视平台定位的剧集。央视正式出手定制剧更加表明了定制剧已成为电视行业发展的一大趋势。而除了央视之外，湖南卫视、东方卫视、北京卫视等众多一线卫视也早已看准定制剧市场，将其作为2015年电视剧发展的重心所在。其中，湖南卫视2015年的电视剧规划已经初步完成，依然以独播剧为主，但其中大量是针对钻石周播剧场等打造的定制剧集。2015年湖南卫视晚间播出的剧集数量超过1千集，而其中定制内容，超过一半。

而对影视公司来讲，定制剧意味着在拍摄阶段就能敲定至少一家播出方，而且定制并不意味着独播，目前“一家影视公司+一家电视台+一家视频网站”的搭盘模式较为常见。

播出平台也不再局限于电视台，视频网站的发展也在近两年中呈现出了迅猛的势头，制作公司已将触角伸向视频网站。在2015年下半年，有多部制作公司与视频网站联合出品的电视剧上线。例如唐人影视与搜狐联合出品《无心法师》，慈文传媒和腾讯视频继续推出《暗黑者2》，爱奇艺定制慈文传媒的《花千骨番外篇》，以及由搜狐视频、山东影视制作有限公司等联合出品的剧集《他来了，请闭眼》等。

本微信公众号由中国广播电影电视报刊协会产业发展中心团队运营

复兴门外2号

我们只告诉你不知道的 我们只告诉告诉你想知道的

同样的事件 不同的视角

同样的视角 不同的深度

复兴门外2号 广电行业的故事

从这里开始......

gdyjr1209@126.com

投稿·合作