《花千骨》虐了一群少女,富了一群大叔
财能君按:最近花千骨的大热让不少投资者从中看到好机会,大赚一笔。全民娱乐的年代,追剧同时不要忘了背后潜藏着巨大的赚钱机会。
我推荐的禾欣股份最近走得火热,从7月9日到7月23日停牌,累计涨幅131.54%。其实关注这家公司无非两个契机,一个是我看过《花千骨》,知道收视率高,慈文传媒投资(其实《华胥引》、《实习生》、《爸爸父亲爹》都是慈文的作品),另一个是我正好看到慈文传媒借壳禾欣股份获证监会批准,而且在股灾中股价遭腰斩。
成功推荐制作《花千骨》的禾欣股份(慈文传媒)是我最近的一大收获,由此也引申出一个话题,如何紧随娱乐趋势,一边看电视电影,一边把钱赚得盆满钵满呢?
我们先来回顾一下相关个股的历史表现:
2012年12.12是前票房冠军《泰囧》上映日,受该片热映影响,光线传媒的股价从21元一路蹿升到最高的37.3元,最高涨幅64%。
《西游降魔记》热映后,当时虽然没有表现,但是全年华谊兄弟上涨5倍,成为当年少数能跟乐视网涨幅比肩的公司之一。
最近的鹿港科技虽然不是《大圣归来》的正品,但也从最低的9.14元涨到了最高的20.23元。
被慈文传媒借壳的禾欣股份拥有《花千骨》、《实习生》等热播剧,在这波反弹走势中排名前列,在11个交易日从最低点的16.88元一路飙涨到44.8元。
由此可见,追逐热门剧的投资逻辑在影视娱乐行业是完全可行的。
邱国鹭曾经指出,影视公司很难建立品牌,观众只会记得明星,不会记得制片公司,导致影视公司依赖大明星、现金流很差、拍片先投资、片酬给明星,而回收现金要等到上线。但是观众的口味很难捉摸,万一有一部大制作砸了,公司就惨了。所以影视公司面临很大的不确定性,不值得长期投资。我完全承认这个行业不能长期投资的事实,因此最好的策略就是追逐热点。
下面说说综艺、电影、电视剧里蕴含的投资机会
一、综艺
① 制作方:这个就不用多说了吧,灿星制作的《中国好声音》,华策影视的《挑战者联盟》,华录百纳的《女神的新衣》和《最美和声》等等。不是每个热播节目都有编外的制作公司,比如《极限挑战》、《快乐大本营》等都没有,如果有的话一定要抓住相关机会。
投资参考:收视率、业绩。收视率是前置的,业绩是后置的。
② 冠名商及植入广告:以《中国好声音》为例,最典型的是加多宝和百雀羚,加多宝长期霸屏中国第一收视节目,早已名满天下。同样的,伊利安慕希冠名《奔跑吧兄弟》,伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿》,使单独品类远远超过行业和公司产品增速。
③ 中插广告/贴片广告:光明莫斯利安是从《中国达人秀》的广告,开始成为一款50亿级单品。观察电视里的广告,可以知道什么产品正在营销,观察相关数据可以知道有没有打动消费者,判断大致数据可以知道有没有投资价值。这点,对于快消品、手机游戏等等都是一样的。
④ 同名游戏:《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》都有同名游戏,并且都进入了iOS榜前10,成绩和流水都非常不错。一般电视台都是拿热门IP(知识版权)与外部的游戏厂商合作开发,大多数游戏商都已上市或被收购,所以会有投资机会。
投资参考:gamelook网站、iOS榜、安卓榜。
⑤ 视频网站:假如哪个节目在哪个视频网站独播的话,会有较强经济效应。
二、电视剧
① 制作方:比如慈文传媒、华策影视的《何以笙箫默》、乐视网的《甄嬛传》等。
投资参考:收视率直接影响多轮播出的卖价和供求关系。
② 植入广告:Rio鸡尾酒通过植入偶像剧策略,在《何以笙箫默》中获得很大的回报,成为一季度食品饮料中上升最快的单品,连带着百润股份在5月达到180元,完成一年10倍的壮举。虽然这种成功的植入并不多见,但是如果打动了消费者,回报也会非常惊人。
投资参考:百度指数、微博讨论、实地观察。
③同名游戏:天象互动的《花千骨》月流水有望破2亿,其公司在结束与金亚科技的收购关系后,也将独立在新三板上市。
三、电影
① 制作方:华谊兄弟、光线传媒、北京文化,还有一些香港上市的公司,比如英皇娱乐等。
投资参考:电影票房高低。
② 坐庄型的电影院:目前核心标的为万达院线、华谊兄弟,其享有票房50%的收入。
③ 出品方:电影的出品方一般享有电影15%~20%的利润,国内核心标的为光线传媒,未上市的有万达影业、乐视影业等。
④ 电影参与方:如场景、特效、经纪公司等,比如谢霆锋的公司PO就是影视特效公司。
⑤ 贴片广告:电影开始前的广告由分众传媒等公司经营,其中一些优质广告也会成为热门单品,寻找背后的上市公司即可。
最后总结下核心投资逻辑:
不恋战:不要投资周期太长,目前中国还没有迪斯尼这种公司。
追热门:看收视率和票房,勇敢暴击最热门的节目,找正品标的。
追趋势:看大小盘风格、看传媒板块有没有强催化剂,有没有长期行情的走势。
文/邱福男(分析师)
附:2015年下半年电影档期与潜在投资机会
破风
8.6上映
苏宁环球、华策影视参投
点评:彭于晏,王珞丹的票房号召力略显不足,有部分文艺青年会追捧。
新步步惊心
8.7上映
光线传媒、鹿港科技参投
点评:这种电影真没啥好说的……
滚蛋吧!肿瘤君
8.13上映
万达影视参投
点评:白大姐借《捉妖记》又火了一把,这部片有点爆冷的赶脚……
洛克王国大电影4
8.13上映
光线传媒参投
点评:《大圣归来》拉高了观众对于动画片的观赏水平,这部基本忽略吧。
夏洛特烦恼
8.27上映
新丽传媒(光线)参投
点评:开心麻花大电影,沈腾马丽两逗比参演,预计在一二线城市的票房可能好点。
刺客聂隐娘
8.27上映
银都影业参投
点评:戛纳获奖,文艺青年最爱,不过侯孝贤的电影票房一直不咋地。
烈日灼心
8.27上映
博纳影业参投
点评:偏文艺,上海电影节男主角三黄蛋,邓超加盟,话题性还行。
三城记
8.28上映
华谊兄弟主投
点评:刘青云+汤唯的组合,总感觉有点怪怪的。
华丽上班族
9.2上映
海润影视、乐视影视参投
点评:为什么又是汤唯,还好有发哥撑场,不过夹在一堆进口片之中,自求多福吧。
港囧
9.25上映
光线传媒主投
点评:去年有部电影叫《一步之遥》,上映之前的阵势大家都还记得,最后的结果……呼唤宝强
解救吾先生
9.30上映
北京文化参投
点评:从《失孤》看,华仔的票房号召力不可同日而语,不过还有火华社长加盟。
心迷宫
9月上映
太合影视参投
点评:据说很牛逼的小成本电影。
鬼吹灯之九层妖塔
10.1上映
乐视影视
点评:更另外一部《鬼吹灯》比就是炮灰了。
一个勺子
10月上映
中技控股参投
点评:金马获奖,学斌吸毒,话题够了。
罗曼蒂克消亡史
10月上映
华谊兄弟主投
点评:葛大爷贫一个,走起。
怦然星动
12.3上映
光线传媒参投
点评:大幂幂的电影还是不点评了。
鬼吹灯之寻龙诀
12.18上映
华谊、光线、万达参投
点评:三家合拍一个IP,阵容也是票房全明星,等着数钱吧。
老炮儿
12.24上映
华谊兄弟主投
点评:暂无……
恶棍天使
12.24上映
光线传媒主投
点评:白眉工作室最新作品,逗比邓超又一部卖力电影。
三少爷的剑
12月上映
博纳参投
点评:去年的这个时候博纳有一部电影叫《智取威虎山》,今年的故事会重复么?
文/陨落的火箭
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