懒理马佳佳之流，请善待身边的创业者

作者：龚进辉

本周，《以马佳佳为首的骗子们是怎么荼毒这个时代的》、《本该是段子手的马佳佳们，却跑来做了创业者》两篇抨击马佳佳的文章在朋友圈疯转。与以往不同的是，习惯语出惊人的马佳佳近来安静不少，此次抨击多少给人旧事重提的感觉，吊打主要围绕两次创业业绩不佳。

说实话，我也很反感马佳佳过去的出格言论，她的每次高调传经布道，都不同程度遭到网友的质疑和群殴，尤其是她以个人姿态代表整个90后群体，更是成为网友和键盘侠们口诛笔伐的重点。不过，骂归骂，不能丧失应有的理性和判断力。

仔细翻看近期热点新闻，我发现曾经语不惊人死不休的马佳佳低调不少，与她有关的新闻是“马佳佳、孙宇晨大喜的日子，打赏抢婚“的广告攻占朋友圈，与去年时不时引起争议的马佳佳判若两人。不过，自称“创业靠嘴”的马佳佳此次自我营销，还是被网友扒出与10多天前“90后不结婚”的表态矛盾，看不下去的愤青对她群起而攻之，也就见怪不怪。

曾几何时，马佳佳凭借创办的泡否广受媒体追捧，各种专访、会议邀约络绎不绝，甚至被《创业家》杂志评为2012年度8位90后先锋创业者之一。如今，马佳佳常以负面形象游离在各大媒体中，给她套上创业反面教材的“高帽”。殊不知，无论是马佳佳毕业创办泡否、登陆非诚勿扰、创办女性社区High，还是被邀请到万科、TEDx等场合走穴，媒体都是“马佳佳”这一品牌持续火爆背后的有形推手。

当马佳佳以不拘小节、标榜个性的清新形象杀入创业圈，嗅觉敏锐的媒体察觉到可能存在的关注和传播价值，随后报纸、网络媒体、杂志、电台、电视台等媒体争相报道，庆幸自己没有错失热点，而忽略了同质化内容给用户的烦恼。快速积攒人气的马佳佳，开始被媒体贴上90后代言人的标签，她本人也很享受在聚光灯生活的美妙，渐渐地忘却自己创业者的身份。

所以，你会看到马佳佳四处演讲，美轮美奂的PPT+出格言论成为她博取眼球的法宝，媒体但凡听到马佳佳的名字，像看见腐肉的苍蝇一样迅速跟进报道，争分夺秒地抢首发，为微博首发和编写10万+文章而奋斗。在抢头条的过程中，聪明的媒体也不忘考虑民意，适当调整报道马佳佳的角度和频率。

每次看到马佳佳参与各种演讲和频繁更新微博，我总会为她创业捏把汗，我从来没看过哪个创业者靠天天走穴成功的，分享创业经验也需适可而止，为演讲投入大量精力哪来时间做产品？就算经常参加演讲，哪怕是不断输出出格言论（胡说八道），也需要不断丰富和充实现有理论，这些都离不开最最基础的创业实践。

任何事情都要回归原点，马佳佳之所以能成为过激言论的持续生产者，最初的原点是泡否创业经历，当时大学刚毕业的她至少是一名合格的创业者。当媒体受民意驱使，对马佳佳的关注将不限于言论，而是更聚焦于创业本身，包括融资、用户数、盈利模式等，此时“马佳佳”由品牌开始回归到创业者身份。遗憾的是，无论是马佳佳刻意炒作还是媒体报道偏离方向，一直以来创业者马佳佳鲜少被关注，等到真正关注时，媒体将矛头直指其创业成绩，表现平平、毫无亮点的创业自然成为媒体抨击的焦点。

我认为我们不仅要反思马佳佳之流为何能出名，而且一直以90后创业者自居活跃在舞台上，更要清醒地认识到互联网+时代媒体扮演何种角色，是推波助澜还是见风使陀。在我看来，身处信息爆炸的时代，以马佳佳为代表的过激言论恰恰符合传播规律和主流精神，能快速、持续吸引媒体关注和用户眼球，媒体与创业者马佳佳合谋捧红“马佳佳”品牌，使其持续闪耀90后创业成功学的光芒。

当“马佳佳”品牌失去活力时，媒体再狠狠地抛弃，甚至站在“马佳佳”品牌的对立面强加指责，品牌形象遭到无情践踏，连创业者马佳佳也不能幸免于难。这不仅是马佳佳的悲哀，也是时代的悲哀，更是其他脚踏实地创业者的悲哀。创业者与媒体自古以来呈现僧多粥少的关系，媒体对马佳佳的过度关注和剖析，使本应获得更多关注和跟踪的创业者无人问津。

事实上，李克强总理提出“大众创业，万众创新”口号，完全是站在国家发展的战略高度，号召不安于现状的年轻人投身创业大潮。无论是国家政策层面的扶助、创业孵化器的支持还是融资的便利性、媒体的牵头报道、创业分享交流，纵使创业者享受外在各种利好条件，都无法改变创业维艰的本质，创业者或多或少面临招人、产品、运营、盈利模式、融资等诸多难题，而且必须紧跟行业发展趋势，尤其提防巨头和天外飞仙般竞争对手杀入。

在我看来，那些融资金额爆表、业绩异常出色的明星创业者只是冰山一角，绝大多数创业者处于默默耕耘的状态，创业的高风险使他们不敢懈怠，每天都在生死线挣扎。令人欣慰的是，即使没有媒体报道和有效规模，他们身上仍散发出朴实的实干、坚持精神，仍在不遗余力地为用户创造价值，这就是创业的可敬之处。对于他们，我们（指普通用户）和媒体关注实在是太少，投资人也有不当之处。

与马佳佳之流为了博取眼球而博取眼球不同的是，创业者的每个行动、每次亮相，都希望媒体、用户关注行业发展和自身现状，他们更多是从产品角度去营销自己。悲催的是，他们的曝光量实在是太少，即使短期内大量刷屏，也会被淹没在明星公司和马佳佳这等网红的视野中。

不久前，我曾看过一个创业者写的内心独白，题目为《万众创业，更加维艰，大咖们对创业者请勿“作恶”》，我对作者提到的创业乱象和忧虑深表认同，“万众创业，改变不了“创业维艰”的本质，但同时创造了很多“作恶”的基础。大咖们是各自领域的意见领袖，希望对创业者多点关怀，少些“作恶”，不管有意无意，至少也是对万众创业的一个贡献。”

将心比心，如果你是创业者，在合情合理的情况下，你是不是希望获得更多用户的关注，受到更多投资人的追捧？并反对媒体跟风式报道，投资人对所在行业的冷处理？

必须承认，我没有创业经历，写这篇文章既不是追加抨击马佳佳之流，更不是为她平反，主要有两大希望：1、媒体不要毫无头绪般跟踪”明星“创业者，他们只是披着创业者皮的段子手或网红，而不是真正混迹创业圈的实干分子，请把更多目光投向那些正在路上的创业者；2、外界各种利好都改变不了创业维艰的本质，尽管存在投机倒把、抄袭、造假等创业者，请把炮火对准他们，不要不分青红皂白地攻击一群人，我们应给予创业者更多关怀、鼓励，而非恣意妄为地践踏。

最后，我把近期采访的丁丁租房CEO俞建洋的一小段话与各位分享，“未接手丁丁租房之前，很多有关互联网的文章我都看不懂，最让我费解的是罗永浩等一大批互联网从业者大谈情怀，当时我认为情怀毫无用武之地。接手丁丁租房之后，我发现在互联网混必须讲情怀，互联网行业充满不确定性，光靠理想、未来盈利模式驱动都不现实，必须依靠情怀来驱动员工和用户，只有这样才能赢得用户和体现价值，否则创业者无法支撑下去。”

换句话说，互联网创业者的情怀不就是来自用户的支持、投资人的信任和媒体的关注。就算创业是条不归路，我们至少可以为创业者编织一个美梦。当我即将首笔时，打开朋友圈看到某公关的吐槽，“网络新闻标题动不动就走惊悚风，上学时学的新闻客观、中立标准都成翔了！”看到这里，我知道纠正创投圈的不正之风任重道远，需要你我他共同努力。

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☞龚进辉（微信ID：gongjinhui2）

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