大众行为艺术的善举之作

5月20日的“白饭行动”，呼吁民众在5·20当天只吃饭不吃菜，为中国2600万没菜吃天天只能吃白饭的贫困儿童募捐。结果影星黄磊加入白饭行动，上海百名青年集体吃白饭均引发媒体极大关注。

创意点：中国人在餐桌上浪费的粮食一年高达2000亿元，被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮，我国贫困地区还有2600万学龄孩子，用这些形成鲜明对照的数字，进行海报和宣传的设计，一餐白饭的简单行为，可以有怎样的结果，这就是社会创意，是一种推进社会力的创意观念，是一种发展社会性的大众艺术，跨越一切沟通平台的社会创意，让创意渗透到社会的每一个角落，参与社会并塑造社会，以创意传播手法促进社会变革的作品。

植入与成果：主办方为某国际营养品牌公益基金会，也是春苗营养计划一部分，全国近8万人次以不同形式参与白饭行动，获得500多个微信大号自发传播，超过200家传统、互联网媒体报道，覆盖人群近2.1亿。共为贫困儿童募集到近100万元善款，将100%用于改善他们的营养状况。