冬运会+泰拳+基金，国旅联合打组合拳切入体育产业

国旅联合是一家以投资和经营休闲度假产品的A股上市公司，最近一段却频繁出现在体育人的视野中。随着政策大风的刮起，这家1998年成立于南京的公司，开始以组合拳的形式全面切入体育产业。

1.携手第十三届全国冬运会，切入体育赛事前期市场开发

第十三届全国冬季运动会将于2016年1月20日至1月31日在新疆维吾尔自治区召开。2015年2月26日，国旅联合与北京奥林匹克经济技术开发公司、北京国奥世纪资产管理有限公司以及乌鲁木齐迪艺鸿商贸有限公司，签署《第十三届全国冬季运动会市场经营联合开发协议书》，并成为新疆冬运会的战略合作伙伴。

这是新疆第一次举办全国综合性运动会，国旅联合承接了冠名、赞助招商、特许商品经营、赛前推广活动的策划与实施以及赛后品牌商品销售的市场开发，还将负责对此次冬运会赛事执行新闻发布和媒体宣传推广等具体工作。

根据《上海证券报》的消息，国旅联合负责先行投入200万元作为合作项目的启动资金，享有项目40%的股权，其余三家公司（北京奥林匹克经济技术开发公司、北京国奥世纪资产管理有限公司、乌鲁木齐迪艺鸿商贸有限公司）各占20%的股权。在冬运会赛事前期市场开发拿到主导地位的国旅联合，将通过此次冬运会切入全国体育赛事的前期市场开发，提高赛事运营的核心竞争力。

2. 启动泰拳文体综合园，拓展泰拳中国产业链

2015年4月16日，国旅联合与厦门拳威文化产业有限公司达成战略合作，双方就泰拳运动在中国的推广、交流、运营及延伸产业开发，达成合作共识，并在签约日双方启动泰拳文体综合园项目。据国旅联合官网披露，此次综合园项目总投资预计为人民币5600万元。

厦门拳威是中国唯一有权使用世界泰拳理事会（WMC）品牌和商标的文化公司，有权以WMC名义在中国开展与泰拳相关的推广、交流、商业等活动，并全权处理在中国推广及管理专业泰拳与业余泰拳的有关事宜。此次，国旅联合股份有限公司与厦门拳威合作成立项目公司，全面统筹泰拳项目的策划、设计、制作和运营管理。

除设立泰拳文体综合园外，项目公司合作内容还包括泰拳赛事的各个方面，包括赛事的引进及运作、赛事推广及招商、泰拳培训基地建设等等。

2015年是中泰建交40周年，国旅与拳威联手，希望于泰拳在中国的产业链的拓展上有所建树。

3. 两度成立体育产业并购基金，加强产业整合实力

7月10日，国旅联合与锦绣中和（北京）资本管理有限公司合作，签订《国旅联合—中和资本设立体育产业并购基金合作意向书》，双方设立25亿元规模的并购基金。

9月15日，国旅联合再度出手，与华设资产管理（上海）有限公司签订了合作意向书，共同设立“国旅联合—华设资产体育产业并购基金”，基金总规模不超过10亿元。

中和资本在体育投资领域早有积累，华设资产是中国新一代金融服务提供商，两者都有较强的资金筹集能力，此次分别牵手国旅联合，将以体育营销传媒、赛事运营、赛事转播、广告代理等为基金投资方向，配合国旅联合进行并购与产业整合。

国务院46号文件的颁布，体育市场持续升温，腾讯、阿里、乐视等互联网巨头纷纷进军体育产业，表现十分抢眼，而贵人鸟、雷曼光电、探路者、莱茵、双象股份与国旅联合另辟蹊径，成立体育并购基金，类似于这六个先行者，传统企业切体育的力道同样不可小觑。

文_懒熊体育实习记者 樊文涛

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