乐视发布超级电视3，“倒着走”果真有效果？

乐视于近日发布了超级电视3 X55 Pro，该款旗舰产品采用了55寸4K面板，分辨率达到3840*2160，使用基于安卓5.0的EUI操作系统，各种性能上都进行了全新的提升。当然，该款电视机的价格也来到了5499元的区间，相比传统彩电生产商走低价路线的竞争模式，乐视显然侵入了小米的市场，也试图在高端市场分得一杯羹。

早期经营互联网视频业务的乐视，如今在转型做手机的同时，也不忘往家电产品方面发展，推出自己的电视机产品，似乎有发展线下渠道的意思。也难怪小米要对乐视大吐口水，的确这种赤裸裸抢市场的行为是雷军所无法忍受的。

此前，在线下做家电业务的国美和苏宁，现在都试图转向线上，建立自己的云电商系统。乐视在做完网络视频业务之后，选择研发家电产品，表面看有逆势而行的意味，但是事实上乐视做的是产品，渠道可能还是和主要电商伙伴合作。

至于乐视是否会真的开拓线下市场，这也是非常值得关注的一个动态。虽然近年来电子商务的发展给线下销售渠道造成了巨大的冲击，但是不可否认线下渠道仍然有其自身的价值意义所在。像小米这样的纯粹互联网销售模式，也少不了在各地开设“小米之家”，在为客户提供必要的服务的同时，加强日常品牌影响力的作用。

事实上，如果乐视做电视的目标是为了未来进一步确立自己在智能家居市场的地位，那么对于线下品牌形象的建立就显得尤为必要。虽然当代的互联网技术十分发达，但是智能家居产品还是非常需要线下展示平台，这就好像在互联网上销售的汽车产品，最后还是要回归到线下的4S店提供各种试驾、洽谈、售后等服务。而仅仅依靠线上的展示显然是无法获得消费者的信任的。

尽管乐视的超级电视定位高端，然而它到目前为止仍然是乐视的一块亏损市场板块。据相关的咨询显示，乐视超级电视上半年亏损已经达到2.86亿元，相比去年亏损账额有大幅度扩大的趋势。虽然乐视电视为乐视制造了大批的付费用户，但是在竞争对手和竞品数量快速发展的市场背景下，乐视是否能够最终从超级电视业务捞得自己所要的好处，还是需要由时间来验证的。