域名拍卖平台那么多，有几家能活下来？

域名事业蒸蒸日上，从金牌拍卖开始，域名拍卖开始流行，据不完全统计，各种视频拍卖平台、微信群拍、QQ群拍、网站在线拍累计家数已经超过了100家之多，基本上以主流域名平台居多，新顶级的拍卖平台还相对比较少。

拿金牌拍卖举例，一年多累积拍卖金额12.59亿元，于是有人开始在算账，按平均2个点计算，累计拍卖佣金也高达2518万元之多，利润之丰厚让人垂涎三尺。

但市场动态瞬息万变，时间节点非常关键，金牌是第一家，所以那时候竞争相对较少，现在域名拍卖百花齐放，加上市场容量有限，确实已经难上加难。要做拍卖不是大家想的那么简单：客户资源、运营能力、资金支持、域名资源等等关键要素你是否都具备？如果一开始不具备也没关系，但你要能撑到最后，特别是要能亏到最后。

很多微信和QQ群虽然运营成本很低，但另一方面也说明竞争优势不明显，没有平台化，用户粘性不高，很容易被市场淘汰掉。所以很多微信拍卖和QQ群拍都只是兴趣爱好而已，赚小钱可以，赚大钱基本没有可能，而且很多拍卖已经停止运营了。

有的微信拍卖是为了提升主营业务的客户黏性，加强客户互动，提升客户满意度，增加的增值业务板块，比如金域名的微信群拍。是否盈利不是关键。

目前微信拍卖我接触过的，我个人认为奔驰西瓜的米虫拍卖做的非常不错，不管是人气还是参拍米的质量，都非常不错，但这来源于瓜哥的人脉资源和大佬效应。而且瓜哥一直也在筹备搭建中介平台和域名贷款平台进行融入，未来也会逐步平台化。到最后不会是简单的微信群拍。

视频拍卖其实已经非常多了。比如之前提到的金牌拍卖。还有美名拍卖、锤子拍卖、190、诚拍、万名、米家、微闪拍、三思米润拍。还有很多没有列举的，并且在不断增多。

视频拍卖成本相对较高：系统搭建成本、流量成本、派发红包、人工成本、场地租金等等固定支出成本。预计每月三五万的固定运营费用。

特别强调下美名拍卖：2个美女主播，还有技术团队，加上经纪人，每个月成本支出非常之高。但美名为了更好的客户体验，对于团队的完善下足了功夫，所以成本支出要大于一般拍卖平台。拍卖这个项目几乎是不赚钱的，更多的是为了带动经纪业务。

拍卖手续费平均按2个点计算佣金，不亏损运营差不多要200万+的成交金额。如果按240万计算，每周2期，一个月8期拍卖，每期成交金额要30万才刚刚保本运营。而且必须是成交金额，就是最终完成交易的才能核算利润。比如本期拍卖金额为50万，但流拍+违约（违约金只有一半计算给平台，另一半给违约权益方，这块收益可以忽略）部分的金额占了30万要去除。实际成交的金额仅为20万 。20万任然属于亏本范畴，而且每期平均拍卖达到50万的屈指可数。

大家认真留意各拍卖平台，除了有时候存在大米参拍，否则每期拍卖金额都并不是太高，所以很多视频拍卖平台并非大家想想的赚的太多。很多都是亏本运营。但因为平台化布局的业务板块所需，亏本也得运营。

市场竞争相当激烈，刚看朋友圈8866也要做拍卖了。拍卖是毒药，好像大家都想搞一个拍卖平台。

但如果你现在想单独建立一个视频拍卖平台，仅仅是为了拍卖想赚钱。我奉劝各位：打住。

新顶级拍卖就更困难了，首先新顶级域名单个域名价值目前较低，拿新顶级第一家视频拍卖平台润拍举例，拍卖10场，拍卖金额仅105万，平均下来才10.5万，去掉流拍和违约的，如果核算利润，基本上可以忽略不计。

但基于整个平台化产业布局，三思米润拍必须要运营下去。要加强注册局和外部企业的链接功能。提升平台真正的竞争力。

新顶级也出现了很多只拍卖一个后缀的拍卖平台，我们只能祝福大家。

域名拍卖作为域名交易的其中一种方式，让域名交易更加活跃，覆盖了更多的用户群体，但其实域名拍卖是非常难的一件事情，很多人只看到光鲜的一面，没有看到辛酸的一面。很多时候我们研究一件事情，务必要深度研究，不能只浮于表面，否则你激情澎湃的去搭建了一个平台，最后发现你既没有客户，也没有域名资源，同时还有高额的固定支出。最终只能惨淡收场。

域名之路漫长，只有那些有战略眼光的人才可以成为持续的赢家。

今日头条号：域见