京东、苏宁相继下调iPhone售价 与苹果官方价差超千元

1月11日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

更早时候，京东平台已经将iPhone8/8P价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，而与苹果官网报价5099元和5999元相比，分别相差1100元和1200元。

此前，由于中国iPhone营收不及预期，导致苹果公司2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩整体营收不及预期。该消息发布后，苹果股价（美国时间1月3日）暴跌9.96％。为刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的3款机型的人气，苹果开始对渠道价格进行调整。

中信证券研报认为，参考供应商下修业绩指引以及新机首周首月的相对表现，2018Q4iPhone出货量在6600-6900万部，低于去年7700万部水平，导致全年出货量下滑至2.06-2.09亿部，也符合此次苹果下修业绩所测算的出货量结果。展望2019年，由于新机创新不足带动作用偏弱，预计出货下滑幅度在5％-10％。中国区则由于竞争加剧，预计2018年iPhone出货同比下滑12％至3600万部左右，2019年下滑幅度在15％-20％。