被“低头族”颠覆的阅读生态

肖锋

一个阅读靠倡导的时代是可悲的。关键是看读什么，读书还是读屏。

没听说过《择天记》？你老了。今年将推出网络小说改编的同名电视连续剧。

不知道“前方高能”吗？你也老了。这是二次元们创造的弹幕文化用语。

还在读纸质书吗？你老了。你老了没关系，老是一种资格。只是互联网的新玩法，你必须了解，就像了解你儿子、侄子或下属，否则就OUT。

今天，读书的日减，读屏的日增。新一代正远离老式阅读或收看方式而去。他们娱乐八卦，他们虚拟玄幻，他们可能被看低，但他们将代表未来的阅读收视新兴市场。

低头族正在读什么

低头族，低头族，地铁里、大街上放眼都是低头族。他们不是刷微博微信，或者看剧看微博就是看网络文学。

他们正远离经典的让人安静的纸质书。据最新推出的第13次全国国民阅读调查：传统媒介中，纸质图书阅读时长略有增加，较为欣慰，而报刊阅读时长则在下降。同时，数字媒体的阅读时长超过了传统媒体。手机阅读正成为数字化阅读主流。

低头族时代报纸再难“一纸风行”

人们每天花在微信阅读时长为平均23分钟；2015年中国成年国民上网率为70%，较2014年增加了4.2个百分点，而通过手机上网的比例则大幅增长。

有75%的人表示上网主要是“阅读新闻”；71%的人上网主要是“网上聊天/交友”。阅读正与社交交织在一起。

传统媒介价格承受力下降。成年国民接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.39元，比2014年的16.01元减少了1.62元；接受一本期刊的价格为6.93元，比2014年的7.42元下降了0.49元。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.64元，价格接受程度比2014年的1.58元略有上升。

手机阅读群体中，27.6%的人能够接受付费阅读，而有72.4%的人只看免费的手机读物。

这正是网络文学的好时代。网络文学是共创的文本，写手边写边收集网友意见，一天一天更新，类似港台连续剧玩法，视受众的反馈调整情节。或者说，大家一起完成了这部作品。

网络文学正当其时

高晓松最近说过一句话，大意是，一个阅读靠倡导的时代是可悲的。

只是此阅读非彼阅读，人们大多去读屏了。

按阅文集团CEO吴文辉所宣称的，我们正迎来“内容连接2.0”时代，腾讯互娱旗下的阅文集团将打造中国最大的正版数字阅读平台，拥有作家近500人、作品总数近1000万部。

腾讯互娱试图打通阅读收视产业链，连接全新生态：文学、动漫、游戏，“一鸡多吃”。

腾讯文学拉来老炮儿，但这个领域现在是新生代写手的天下

但人们病诟的是网络文学的粗糙生存状态，快餐文化，急功近利，缺乏精品。网络写作会拉低中国的文学水平吗？吴文辉坦言，他也从那个年代过来，很高兴能够看到在这10年的过程中，网络写手的作品在不断的逐步提升当中。阅文集团从08年开始给行业内作家提供各种各样的培训计划，包括跟上海社科院搞过培训班，跟作协鲁院也在搞培训班，希望提升写手们的功底。

新的时代正轰然前行。地铁里那些“低头族”正颠覆的阅读生态。无可否认，90后00后正在上位，正成为消费主力军，不容小觑。据统计，中国电影票房70%以上都是30岁以下的人创造的。和电影一样，在网购的人群中，30岁以下的占了77%。 他们强劲的购买力让我们的网购金额从2013年起就超过了美国，而且增速还远超美国。

90后及00后将重新定义中国的消费市场，包括文学市场！谁抓住了他们，谁就站在了市场的潮头。