从“经济适用男”逆袭成“钻石男”，浙江卫视用了几年？

作为一只南方狗，尽管北方的寒夜里大雪纷飞，但周六晚窝在温暖的被窝里却不小心被一群鲜嫩的少年“燃”起来了。作为瞄准一群95后、00后寒假学生党的节目，浙江卫视这档《燃烧吧少年！》火力算“猛”还是“萌”？对它争夺年轻市场意义何在？

鲜肉，鲜肉，谁说不是一块肥肉？

首先说节目内容，16枚风格迥异的少年，囊括了文艺“小胡歌”，WiFi男孩，变相怪杰…市场流行什么这儿就有什么。通过初试和组队后，接下来将从歌、舞、台风、智商等各个方面对少年们进行培训、考核，经过一级级严酷的筛选，最终选出5人出道。

挑人的是爽直帅的李宇春，和高能萌的舒淇，两人的相爱相杀算一大看点。另一大亮点是boss团。浙江卫视当家“好舌头”华少担当boss团兼主持，加上天娱龙丹妮、芭莎苏芒加持，三人的火花目前虽不够多，但还可磨合。当然，中国蓝还联手韩国SM公司专业造星，腾讯视频独播，多方宣推强强联手。资源备齐，少年能不能燃起来，看年轻观众买账与否。

只是，如此大手笔，对浙江卫视意义何在？

用《少年》监制俞杭英的话说，2015年1月1日—11月15日，较去年同时间段，浙江卫视4-24岁年轻观众份额涨了98%，收视率涨幅90%，年轻群体在飞速成长。在这样大背景下，推出以年轻观众为主体的节目，和大背景很吻合，不得不承认，抓住年轻观众就是抓住未来。浙江卫视总监王俊也在发布会中透露，“我们想要拥有更多90后、00后观众市场。”

“中国蓝”战略是如何一步步发展到现在的？

有人说《少年》站在《中国好声音》的群众基础上，会轻松很多。要知道，以6.566%的50城收视收官，在2015年肯定是没SEI了。

嗯，曾几何时，蓝台为数不多拿得出手的节目叫《我爱记歌词》。2008年，浙江卫视推出“中国蓝”品牌战略以来，直到2012年7月引进《中国好声音》，凭借盲选+转椅的大制作火爆荧屏，才终于迎来春天，这也为它跻身一线卫视奠定了坚实基础。

尝到大综艺带来的甜头后，它又制定了一系列战略目标，从紧跟潮流，渐变成领跑。

记得2013年年末《爸爸去哪儿》爆红之后，2014年年初蓝台顺势推出并差异化打造《爸爸回来了》，吸引了一大波为人父母的80后，以及爱看萌娃+囧爸的90后。如今，《爸回》做了两季，越看越好看，根本停不下来，在亲子节目市场上站稳脚跟。

同年7月，乘胜追击做《十二道锋味》，赚足了霸道总裁粉+厨房男神控的星星眼。Q4继续放大招，集结全频道之力打造出《奔跑吧兄弟》，彻底改写了此前明星户外综艺的冷清局面，成为了横扫4-54岁观众群的新王牌，如今《奔跑吧兄弟第三季》的成绩有目共睹。

然而，面对日益细化的综艺市场，深度布局“中国蓝”，打造“多类型”综艺迫在眉睫，蓝台也在摩拳擦掌。

抢夺年轻市场哪家强？“原创力“依旧是竞争力

从“经济适用男”到“钻石男”，这个比喻还算确切。毕竟7年前，蓝台创收能力还不到6亿，着实是个小屌丝。但据说今年可能超过七十亿，嗯，一个大写的“壕”。钱都怎么赚的？以《奔跑吧兄弟》为例，第三季被美丽说HIGO用3.38亿冠名，第四季又被伊利用5亿拿下，途牛网和OPPO的特约成交价也分别达1.485亿元和1.3亿元。另外，插口广告商还囊括了唯品会、达令网、58同城等，看来，招商品牌越发年轻化、时尚化，蓝台攻占年轻市场颇见成效。

据娱乐资本论了解，2016年，蓝台将有多档不同类型、针对不同目标人群的综艺轰炸荧屏。像《少年》这种少年励志养成类节目有《蜜蜂少女队》，另有二胎亲子真人秀《小鬼来当家》，全民体育综艺《来吧！冠军》，明星艺能挑战秀《我们是超人》等等，还是年轻的配方，还是高颜值的味道，而且还都是原创生产。浙江卫视借此一系列战略举措，以期开拓年轻新势力会再次引领行业标杆吗？信心肯定是足的，至少广告商已经买单。

不过话说回来，在移动互联网时代，“拿来主义”本土化再成功，都是站在巨人的肩膀上。年轻观众需求更加多样化，一流卫视的资源、渠道同样丰富多元，这一场比拼将会集中于“原创力”，谁抢占了原创市场的先机，谁才是真正的洗牌人。