企业绩下滑怪天气，有的怪天气变暖，有的怪天气变凉！你怎么看？

今天23时25分，“小雪”节气将至，但多地却在初冬时节迎来不多见的大雪。立冬仅十余天后，2015年的冬季就“秀”出凛冽寒意。

在天气露出寒意的同时，很多上市公司三季度财报业绩显示，寒冬真的来了。

外媒称，不同的中国企业对天气看法不同。

如果业绩表现令人失望，上市公司通常给出的理由涉及市场需求、收购交易令开支增加等等，而有些公司的解释则比较独特：天气影响了公司销售。

据美国《华尔街日报》网站11月20日报道，11月13日，中国一家做品牌网上限时特卖的零售商唯品会控股有限公司宣布了表现平平的今年第三季度初步业绩报告。

报道称，唯品会将令人失望的销售业绩归咎于中国的温暖天气，这家在纽约上市的公司称，温暖天气造成消费者推迟了价格更高的冬衣和秋衣的购买。

德意志银行分析师Alan Hellawell III称：“这一消息与管理层此前给出的颇具自信的预期截然相反。尽管中国东北部和西北部到9月下半月才出现寒冷天气，但是，对于从7、8月开始的夏季的较暖天气会造成营收下降让我们很惊讶。”

一个竞争对手也不同意这种看法。11月15日，正进军网上品牌服装销售的京东称，它第三季度的收入较去年同期增长了52%，达到了销售目标。

京东商城首席执行官沈皓瑜称，该公司并未发现天气对其业绩造成影响。

京东股价15日飙升了7.7%，而唯品会股价当日下跌了8.1%，该公司一周前经历了一次近27%的股价下跌。

报道称，唯品会并非唯一一家将问题归咎于第三季度天气的中国企业。

北京燕京啤酒股份有限公司在其第三季度报告中称，该公司正面临负面因素，例如经济减速以及一些地区的不利天气。

啤酒巨头百威英博第三季度中国啤酒行业销量下降7%，前三季度下降5.5%，这主要是持续的经济疲软和糟糕的天气所导致的。

中国啤酒行业2014年尝到了苦涩，销量24年来首次下滑。分析人士称，啤酒厂受到了2014年和2015年夏季和初秋的凉爽多雨天气困扰。

饮料和方便面生产商统一企业中国控股有限公司在其2014年年度报告中称，该公司的饮料事业收益同比下滑了7.6%，主要原因是宏观经济增长放缓、消费者饮料选择发生改变以及中国大部分地区2014年经历了一个比往年更为凉爽的夏季。

报道称，分析人士预测该公司今年也将受同一问题困扰。中国国际金融股份有限公司在一份研究纪要中称，今年第三季度，中国的凉爽多雨天气将不会推动饮料消费。

大家怎么看？

尾声

很难说上市公司会不会在未来的财务报告中再次使用“天气”这个词。分析师预计，上市公司仍将面临同样的问题。中金公司表示：“今年第三季度，中国凉爽而多雨的天气将不会刺激饮料的消费。”

《华尔街日报(博客,微博)》CHINA REAL TIME栏目文章援引北京市气象局高级工程师张明英的话称，很难判断一个季节到底是变冷了还是变热了，因为日常气温变化范围很大，且不同地区的天气存在差异。“当然，温度会对销售有影响。但是，温度有时高有时低，企业根据自己的需要把责任归咎于天气。”